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让民营博物馆搭上“文创快车”
2020-06-19 10:20:22 来源:收藏快报 作者:尼松义

在前不久举行的一次线上书画展览培训班上,苏州市文物局副局长、苏州博物馆馆长陈瑞近介绍说,苏州博物馆近年来的文创产品销售额实现了翻倍增长,2017年该馆文创产品销售额达到1500万元,2019年达到3000万元。

刚听到这几个数字时,笔者感到颇为惊讶。作为一家地市级博物馆,苏州博物馆勇于尝试,敢于突破,结合自己的馆藏文化,做足馆藏吴门名家文物的文章,开发出具有自身特色的文创产品,走出了一条独具江南特色的文创之路,成为我国公立博物馆文创阵营中的佼佼者,这是十分不易和值得借鉴的。

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博物馆文创产品开发与销售是一个巨大的新兴市场,近年来的产业集聚效应明显。据笔者观察,随着经济的快速发展和人民群众购买力的不断提升,我国每年的博物馆文创产品开发、销售有100亿元的市场潜力。2013年,宝岛台湾的台北故宫博物院“朕知道了”纸胶带热销,在大江南北掀起了一场文创热。近几年,该博物院的文创产品收入一直保持了5至7亿新台币的规模。在大陆的文博机构中,文创产品开发与销售的龙头老大算是北京故宫博物院。随着大陆文创产业的不断发展,北京故宫的文创开发已进入第三阶段,从2018年到2019年,其文创开始由规模、数量向质量、效益进行转变。北京故宫文创产品销售额连年攀升,从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元,2017年的营业额更是达到了惊人的15亿元,赚得盆满钵满。

北京故宫为何能取得这样的佳绩呢?这是因为北京故宫收藏有180多万件文物,这些文物为其文创产品开发提供了丰富资源。同时,加大开发和创新力度,也是北京故宫取得成功的关键。截至目前,该博物院开发的文创产品已达近万件,在文化品牌方面占据着特殊优势和地位。

笔者以为,文创产品开发与销售既能满足人民群众不断增长的物质与精神文化需求,又能增加博物馆收入,解决拨款不足和博物馆免费开放带来的矛盾,为博物馆可持续发展增添动力。因此,除了北京故宫、苏州博物馆等文创产品开发销售做得好的博物馆之外,其他博物馆尤其是民营博物馆,也应重视文创产业的发展,搭上文创产业的快车,从而形成公私博物馆齐头并进的发展格局。

截至2019年底,全国备案的博物馆达到5535家。其中,民营博物馆1710家,占全国博物馆总数的近三分之一。这么多民营博物馆,要解决日常运营的经费问题,文创是一条可走之路。笔者认为,民营博物馆从事文创开发与销售,需要有关职能部门和文博单位的支持。首先,应组织专家对民营博物馆所藏文物进行鉴定评级,使民营博物馆里的文物“名正言顺”、拥有权威的名头,这样才利于文创产品的开发;其次,应对民营博物馆文创活动实施具体指导和专业培训,搭建平台,予以扶持;再者,做得好的国有博物馆可对民营博物馆文创开发进行传帮带,使它们尽快走上正轨,从市场上分得一杯羹。

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