酒标“吃香”

商机牵引

早期酒标功能单一，样式简单，多是寥寥文字，顶多用些花体或变体的字母，装饰家族徽章。即使到了现在，一些酒庄或酒厂的某款酒，除了年份数字的变化，其酒标图案每年多是不变的。在法国，以前酒庄的葡萄酒都是成桶卖给酒商，由酒商培养、装瓶并销售，酒庄们为酒的品质骄傲，觉得没有必要花精力在酒标之上。直到上个世纪初，法国波尔多地区的酒庄主才开始设计属于自己酒庄的酒标。

1924年，武当罗富齐酒庄(又译木桐-罗斯柴尔德酒庄，Chteau Mouton Rothschild)为纪念首次灌装成品葡萄酒，酒庄主菲利浦·德-罗斯柴尔德男爵特意请招贴画家让-卡吕(Jean Carlu)为该年的葡萄酒设计了一幅全新的标签，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河。到了1945年，为了纪念“二战”胜利，酒庄又采用当时法国年轻画家朱利安设计的代表和平胜利的“V”字形图案作为酒标，并开始每年都请一位知名艺术家为酒庄设计、绘制酒标，其中包括毕加索、达利等赫赫有名的艺术家。这个传统延续到现在，他们的酒标一直受到世界各地收藏者热捧。

如今，葡萄酒“新旧世界”里的酒厂酒庄越来越多，意味竞争越来越大，酒标对酒庄的形象、销售的影响，引起了酒厂们的重视。本地葡萄酒资深行家、富隆酒业葡萄酒文化中心总经理Grace说，酒标是葡萄酒的标签，同时也是它的一种包装，一来在国内市场，喜庆的设计和包装向来比较受欢迎，二来新入门的葡萄酒爱好者，特别是女性，更容易受这种设计独特、华丽或者浪漫包装的吸引，进而选购、尝试。葡萄酒销售专业网站Sandra认为，酒标是商业行为的一种，葡萄酒爱好者为了酒标，会去买酒，同时酒厂利用酒标“锁定”固定的消费者，大大提升葡萄酒的收藏价值。因此，在给葡萄酒设计一款得体、精致的酒标的功夫上，葡萄酒酒厂们花的心思丝毫不亚于对葡萄酒品质的追求。