艺术品价格也讲究名人效应，名人拥有更高的人气及知名度。名人书画艺术品更是受人们追捧，而随之艺术品价格也水涨船高了。

我家附近开了个苏帮饭店，菜价不便宜，装修得还很简单，不过墙上却挂了几幅古画的印刷品，凑近一看，全是唐寅的作品，和苏州汤包、红汤面之类的价目表并排挂着，苏帮饭店真有文化，挂幅画也是唐寅的级别。

为什么一家普通饭店挂书画要挂唐寅?我猜大抵是因为唐寅属于明代苏州的吴门画派。可吴门画派名家多了，为什么偏挂唐寅?只因他名气大，三笑妇孺皆知，挂个沈周恐怕就没多少人知道了。忽然想到收藏界，什么样的收藏理念是经久不衰的规律?同样是名人!名人!还是名人!要有名到什么程度?最好像白居易那样“妇孺皆知”。从投资角度讲，艺术界的名人，永远是硬道理。

民国书法：名气比字好更重要

在民国书法领域里，胡适的字，比当今的所有大学校长都好太多，但在民国那一辈里，并不算很好，看上去中规中矩，甚至不乏拘谨，那一捺，永远捺得很长，但又算不得潇洒。

可人家胡适的字已经最高拍到几百万元。匡时老总董国强两年前以百万元高价拍回胡适写“中年心绪”那幅字后，复制了好多张，他说，让每个员工在办公室墙上都挂一幅。

胡适在民国文人里，书法水平虽然一般，但知名度绝对排前列。他既是政治名人，又是文化名人，教育名人，还是国际名人，综合分数高，所以书法价格高。

辛亥革命先驱于右任，在国民党内政治地位极高，担任过监察院院长，又是复旦大学等高校的创始人，同时，他的书法造诣在民国书法界数一数二，被誉为当代“草圣”。由于是跨界名人，市场价格也与胡适有得一拼。

民国书法目前价位最高的当属弘一法师。今年最高拍出了700多万元的个人新纪录，1993年，弘一法师作品刚刚上拍时就拍出了6万多元的价格，如今，这样的作品少说上百万元，今年，弘一法师已有多幅作品超过500万元。

笔者刚开始关注艺术品拍卖的2001年，弘一的一幅对联也就十万元左右，当时就觉得贵极了，可如今，只能望洋兴叹，同时心理阴暗地希望那些拍场上的弘一的字都是赝品。

在整个民国时代，弘一的字虽然很有特色，有人文色彩，但并不能说是最好的，但现在卖到了最贵的，最大的原因在于其知名度和传奇性。他留过洋，写过流行歌曲，引进过戏剧，后来还出家，成为高僧，关于弘一法师的文章多如牛毛，他用自己的一生做了一部行为艺术作品，能不著名吗?你在路上随便问路人，“你知道民国有哪些名人书法家吗?”弘一法师大概会进排前三。

而身份地位、历史贡献绝不亚于弘一，字也写得好得不得了的刘半农先生，人家还是五四新文化运动先驱，第一个提倡白话文的，市场上对其书法价值却有所忽略，但是没办法，知名度决定价格。

在社会知晓度排名前列的民国名人，如孙中山、鲁迅、胡适、郭沫若等，也一定是市场最高价的缔造者。孙中山一幅“博爱”，几年前才十几万，如今飙升到了近百万。

老油画领域：名气为王

油画领域里，也是知名度决定价格。当今拍得最高的，无非是徐悲鸿、吴冠中、陈逸飞等几个。

随便街上问个大妈，徐悲鸿她肯定知道，但大妈感兴趣的，可能只是徐悲鸿同几个女人之间的传闻，对于陈逸飞，或许也是。而吴冠中呢，大妈可能不知道，但吴冠中先生不间断地炮轰社会现象，使得他的名气远远地走出了圈内。同样，陈丹青(微博)也是。而跟吴冠中、陈丹青同辈的其他艺术家多得是，但完全没有他们在市场上的叱咤风云。很多人至今还默默无闻，画价甚至不如一个美院学生。他们或许很有学术价值，美术史上的地位却难以显示，毕竟，美术史也不完全按照学术价值排名次。

中国现代美术四大奠基人里面，也是徐悲鸿、刘海粟、林风眠的名气远大过颜文樑。为什么?

徐悲鸿不但有史诗般的巨作，更参与大量社会活动，与国家政治息息相关，他还担任美术界领导，因此牵连的人和事实在多不胜数。