愤怒的小鸟旋风
据R o v i o公司的数据，在美国玩家们平均每人每天玩这款游戏的时间超过一小时，每天玩家花超过两亿分钟去击打呆呆的绿猪，这个时间几乎相当于全部美国人每天看电视时间的总和。英国首相大卫•卡梅伦买了全套游戏，李开复在愤怒的小鸟的通关级别特别高。他在去年创新年会上甚至把自己扮成“愤怒的小鸟”。
《愤怒的小鸟》是芬兰公司R o v i o M o b i l e 在2 0 0 9 年推出的一款益智游戏。在游戏中玩家需要控制一架弹弓发射愤怒的小鸟来打击建筑物和小猪。不仅游戏容易上手，游戏中耳熟能详的背景音乐也是玩家们的最爱。在2 0 0 9 年12月《愤怒的小鸟》首先发布于苹果公司的i O S平台。自那时起，已经有超过12 0 0万份的游戏拷自那时起，已经有超过12 0 0万份的游戏拷贝从A p p S t o r e售出，因而促使该游戏公司开发新的游戏版本以支持包括A n d r o i d、S y m b i a n O S等操作系统在内的拥有触摸屏功能的智能手机。任何成功的案例都不会轻而易举达成。芬兰的R o v i o 在孵化出这些可爱的愤怒的小鸟前，已经设计了51款游戏，在濒临倒闭的情况下，出现了戏剧性的转折，设计师Jaakko lisalo在偶然的灵感下画出了愤怒的小鸟，所有的员工都为之放手一搏，使得R o v i o公司绝处逢生。从起初只是凭借口头相传的小游戏，到目前全球10亿的下载量，愤怒的小鸟魔力势不可挡。它们穿越整个欧洲，飞跃大西洋进军美国和中国市场。
当一款游戏达到如此规模时，向线下市场转型便是一片福地。R o v i o 的尼古拉斯想起了在业内的传奇前辈P e t e r，当时他只是口气很委婉地问P e t e r可否来帮忙，兼职都可以。当P e t e r在美国考察了一番后，给尼古拉斯的答复是：“我可以来R o v i o 工作，而且是全职。但是，我们要做这个星球上最好的品牌。”他的名片上印着“M i g h t y Ea g l e”（游戏中一角色名），正是这位厉害“老鹰”的加盟，让Ro v i o开始谋划要做成更大的公司。
Pe t e r认为《愤怒的小鸟》需要长远的规划。瞬间崛起又很快没落的游戏数不胜数，如果单单只做游戏，即使“愤怒的小鸟”魅力再大，也很难被留下。所以必须让“愤怒的小鸟”彻底融入全球消费者的生活。这就需要线上与线下的紧密结合。无论是实体店还是网上销售，都属于R o v i o 的长远策略计划。可以预见Ro v i o 要打造的是一个《愤怒的小鸟》的品牌。即使五年、十年之后，这个游戏不再是游戏排行榜第一了，“愤怒的小鸟”这个品牌也许还在。
愤怒的小鸟正向东方飞来
中国目前的下载量是1亿四千万，是《愤怒的小鸟》仅次于美国的第二大市场。为了开拓周边产品，R o v i o开始了一系列动画短片和特色游戏的制作。游戏中古色古香的中国建筑场景，让玩家感受到与众不同的愤怒的小鸟。绿猪一改呆板的样子，在新版中头戴草帽，品着中国茶，愤怒的小鸟在攻击绿猪同时，还需要收集金月饼，开启隐藏关卡。关于中秋节的F l a s h 动画在网上的点击率也出奇的高，通过借用游戏里深入人心的卡通形象，结合当地传统的文化特色，这既是游戏内容拓展的新方式，也是“愤怒小鸟”成功的产品广告。有些人可能并不玩游戏，但他们看到这些轻松搞笑的短片后也愿意去买个愤怒的小鸟的绒玩具。当问道是否玩家会厌倦这个形象时，Rovio的全球市场总经理Peter自信地说：“我们会不断地推出新的款式，就像《超级玛丽奥》那样更新换代几十年，玩家还是会一样喜爱。”
在全球化的进程中，中国市场似乎已经变成了兵家的必争之地，R o v i o 公司很早就开始探查中国的市场，查看其合作商美国玩具生产商C o m m o n w e a l t h 在南京的工厂，着手在中国开设《愤怒的小鸟》的实体店。Pe t e r认为中国是一个巨大的市场，他们在这里已经拥有了众多的粉丝，虽然在中国R o v i o“万事”还都不具备，但已经站在了“东风下。《愤怒的小鸟》计划借此“东风”出版图书、拍摄动画连续剧、电影、制作玩具、建立互动社区等等，一个娱乐帝国正在东方开始开疆辟土。
“我们会围绕游戏，创造出综合娱乐产品，正像是迪士尼2. 0 。”P e t e r 说道。目前R o v i o 已收购了芬兰动画制作公司K o m b o，为R o v i o 独家打造“愤怒的小鸟”系列电视和电影。他们还与曾将H e l l o K i t t y实体店成功代入中国的公司P P W合作，着手打造继H e l l o K i t t y之后的再一个卡通品牌神话。P P W已经宣称：目标在一年之内，在中国地区开10 0 家“愤怒小鸟”的零售店，并且将开拓网上商城。产品类别包括服饰、箱包、文具、邮编、纪念币等等。另外，R o v i o 与中国最大的网上正品鞋城乐淘网达成合作，推出了第一批“愤怒的小鸟”系列低帮板鞋，7 款板鞋登陆网站一星期后全部卖空。他们还宣布了与中国最大最智能的移动广告企业亿动广告传媒（M a d h o u s e）的合作，可以想象在未来10 年，人手一部智能手机，24 小时不停接收和分享信息将变为现实。正基于此，《愤怒的小鸟》怎么能放弃充满潜力的中国市场？P e t e r冷静地说：“在新的时代，我相信我们能在中国打败迪士尼。”
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