孙永增:商业与学术的“暧昧”阻碍了国内衍生品的发展 2012-08-11 10:06:29 来源:99艺术网 作者:成小卫 点击:
白盒子艺术商店虽算不上最早进入园区的艺术品商店,但在经过了长时间的摸索之后,逐渐发展成为798艺术区内极富知名度与经营特色的艺术衍生品商店。为此,99艺术网约访了白盒子艺术商店的负责人孙永增,听一听他对于艺术衍生品经营的独到见解。

 

白盒子艺术馆馆长孙永增

白盒子艺术馆馆长 孙永增

 

如今,艺术衍生品商店在798艺术区内越来越多,并逐渐成为观光者除画廊之外的另一大欣赏艺术品的场所。在798众多的艺术品商店当中,白盒子艺术商店虽算不上最早进入园区的艺术品商店,但在经过了长时间的摸索之后,逐渐发展成为798艺术区内极富知名度与经营特色的艺术衍生品商店。为此,99艺术网约访了白盒子艺术商店的负责人孙永增,听一听他对于艺术衍生品经营的独到见解。

 

衍生品应该介于艺术与设计之间

 

99艺术网:孙馆长您好,白盒子艺术商店到现在为止在经营和销售上处于一种怎样的状态?

 

孙永增:现在属于持续增长的状况,产品越来越完善,开发的比例也越来越大,与艺术家和机构的合作也越来越深入。随着各项机制的完善,我们对于艺术衍生品的选择要求也更加严格和多样化,什么样的艺术品可以成为衍生品,我们一直有比较完善的标准:衍生品必须是介于艺术和设计之间的作品。因为纯粹的设计品会比较大众化,纯粹的艺术品一般人又很难被理解,所以从这个角度来讲,衍生品一定要介于设计和艺术之间,当然要精准的把握这个度也比较困难,从产品的种类来讲,我们要做的衍生品既要有一定的美学价值又要有很大的实用价值。

 

99艺术网:从白盒子艺术商店的基本情况出发,在您看来哪种形式的衍生品更受欢迎?他们面临的受众群体又是怎样的?

 

孙永增:从现在销售的数量来讲,一些小的设计品、包括跟衍生品相关的杯子、T恤,笔记本以及一些国际设计师品牌的物品,会更受学生和旅游者的喜欢,他们将之作为一种纪念品性质来消费;从产品价格的高低来讲,国内消费群体面对的更多的是一种礼品性质的衍生品,因为现在经常会碰到有一些企业做活动,需要很多与自己相关的衍生品,这些礼品必然要找跟艺术相关的机构去结合,企业也想利用艺术去间接提升他们的附加值。所以从这个角度来讲,将来艺术礼品在国内会是很重要的一个突破口。当然礼品也会多样化,可能会是一件雕塑的衍生品、一套小尺寸的版画衍生品,也有可能是一套丝巾或者一套茶具等,相对来讲跟生活相关的艺术衍生品会更受欢迎。

 

很多人都很看重产品独一无二的的形式,毕竟艺术衍生品主要还是一种消费品的概念,不是投资也不是收藏,而且现在人对消费版权的意识也是比较新的,艺术衍生品本身就很个性化,具有跟大众产品有着天然的意识形态差异。

 

99艺术网:您曾说过衍生品定价:版画应该在1000-5000元左右,那现在白盒子艺术商店是遵循这样一个标准来定价吗?

 

孙永增:我们自己开发的版画基本上在5000元以内,版本大都在50版以内,最多不超过100版,艺术家也觉得这样定价非常合理,消费者也是可以随时决定来购买。如果定价过高,更多时候大家要考虑很长时间才能决定是否产生这种消费,但版画如果在五千以内就会产生更多的随机性的消费。

 

将来衍生品的定价要分为几个层次:一、五百块钱以内,主要是小的纪念品、礼品;二、1000-2000元之间,这个层次的衍生品是中间性的消费品;三、5000元以内,这样的作品相对来说就已经是比较重要的了;四、当然有个别原作或者是特别重要的艺术家作品的衍生品也会上万,但这样的数量是极其个别的,大部分的东西还是在五千块钱以内。

 

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