2009年，徐震“希望通过品牌的方式对当代艺术形成不同的做法，同时希望找到一些新的方向”，于是成立了MadeIn(没顶)文化有限公司。公司的所有成员包括徐震开始隐匿自我身份，以“没顶公司”的名义创作艺术作品，参加群展，举办商业活动，涉猎当代艺术的各个领域。