王建玉:大众市场与艺术行业的生存及未来 2012-09-11 15:10:19 来源:艺术国际 作者:王建玉 点击:
艺术品味走向高雅和另类,意味着其受众只能是各种类型的精英,但精英是有限的,完全指望精英来支撑这类艺术品味再生产是极其不可靠的。同时,凡是精英,他们往往是自恋的,如果想让他们喜欢某种艺术,那太困难了,除非他们中的有些人的审美品味经过良好的训练,要不然白搭。

艺术品味走向高雅和另类,意味着其受众只能是各种类型的精英,但精英是有限的,完全指望精英来支撑这类艺术品味再生产是极其不可靠的。同时,凡是精英,他们往往是自恋的,如果想让他们喜欢某种艺术,那太困难了,除非他们中的有些人的审美品味经过良好的训练,要不然白搭。

同样的道理,如果市场经济只关注精英消费或奢侈品消费,绝大多数生意人就饿死了,因此,市场经济就是一种大众消费,因为其受众是以数十万亿人的持续性消费计算的。

当代的艺术中,如果大多数艺术家都将自己定位为天才和另类的或是自命不凡的,或者说将自己设想为一种精英群体的一员,那只有等着吧,因为这些艺术家的消费群体比这些艺术家还要自我,他们是瞧不上这些艺术家手上的活儿的,除非有过良好的艺术熏陶的精英人士,但是这些艺术家能够碰到他们的机率是数百万分之一,试问,一个人一生能够结识多少人。

因此,面对当代的生存竞争模式,当代的艺术中为数众多的从业者,这些自认为和被别人归结为艺术家的人士,最大化利益的选择和最务实的选择就是面向大众市场,大众市场的口味千奇百怪而通俗实用,只要能够抓住一种,就会像温州人一样,从制作一个纽扣成为生意大亨。但是,选择是自由的,对于理想主义者而言,一切都不重要。这个社会需要务实的人士,也需要理想主义者,要不如何区分文化的类型,如何体现差异。

当代的艺术的未来一定是靠大众消费的大众艺术和市场,这对于平面或最多三维的视觉艺术而言,面临巨大的挑战。最大的挑战也意味着很高的风险和回报,就像资本市场一样,一旦瞄准了,成败几率参半,但是一旦成了,那可了得!这是当今大宗的心理。

至于一个时代的艺术标高,除了做艺术的五色梦之外,那必须具备三个条件:天时、地利、人和。差其一,就只能做梦啦。

 


【编辑:赵丹】

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