技术提供商

争抢市场先机

正是看到了市场的先机，各个技术提供商也开始摩拳擦掌，欲抢占市场先机。这种苗头在此次第五届“博博会”上表现得尤为明显。

北京天下图数据技术有限公司于2006年成立，业务涵盖航空摄影、航天及航空数据处理、数据服务与应用等。其在参加“博博会”的宣传册上宣称，其致力于利用激光雷达高密度扫描技术、三维可视化技术、全景虚拟导览技术为数字博物馆建设提供完善精确的解决方案。而事实上，该公司只是从今年开始才将业务扩展到数字博物馆的建设领域的。

“今年开始，我们注意到博物馆行业对于数字博物馆的建设需求越来越大，于是才开始做这个业务的。以后，我们还将研发或者引进如今自身还不具备的技术，为这个领域制作全方位解决方案，设计出符合数字博物馆建设的全产业链产品。”该公司工作人员赵冰向记者表示。

同样出席此次展会的北京影诺美景科技发展有限公司，则带来了其球幕显示解决方案，这种方案将使得观众观看时有一种被影像包裹的感觉，带来极强的沉浸感。此种设备还特别适用于地质、天文博物馆，观看地质奇观时可明显感受到斗转星移。

“我们公司的设备能够为博物馆提供多种多样的影像展示。球幕显示解决方案已经得到了像天文博物馆、地质博物馆等这类博物馆的青睐。”北京影诺美景科技发展有限公司技术总监郭剑介绍。

记者注意到，展馆内，为建设数字馆提供各种各样技术服务的远不止这两家。记者通过搜索发现，将博物馆列入其主要业务的科技公司已经不胜枚举，博物馆数字化已成大势所趋。

未来发展

需要更多资金支持

市场需求饱满、技术服务成熟，看似两者“好事将近”，但是市场与服务牵手仍有阻隔。

“我们当然想建一个数字博物馆，但是数字博物馆建设价格高达上百万元，我们博物馆一年的财政拨款才200万元，只够维持正常开放，腾不出更多资金来搞数字化建设，而且我们又没有外来资金支持，只能是依靠政府出钱。但是要想政府财政一下子拿出这么多钱来，又何尝容易？”王会民说。

贵州省黔东南州民族博物馆的财务室主任孟雁，面对记者提问是否会考虑建设数字博物馆时，则直接表示目前不会。“我们馆的财政资金本来就很少，实施免费开放之后，对于资金的需求就更大，建设数字博物馆的资金需要上面审批，但是我想审批下来的机会基本渺茫。”

赵冰也坦言，受限于国内博物馆的体制，许多博物馆对于数字化的建设多处于有心无力。“博物馆来询问的很多，但是真正地付诸实施，却需要考虑良久。”

对此，故宫博物馆宣传教育部主任闫宏斌也表示，资金上对于建设数字博物馆确实是一个难题，一些大博物馆在资金方面可能相对充裕，但一些中小馆就会有困难。“包括多媒体技术运用在内的数字化建设是一个整体的系统，要花很多钱，不是用几万、几十万就能解决的问题。”

不过，他也指出，针对资金的问题，一方面可以利用社会上的资源来推动数字博物馆的建设。另外一方面，建设数字博物馆是依据各博物馆的需求以及建设规模来定的，既然大家都知道积极推进数字博物馆是一个方向，那么各博物馆可以根据自身的经济实力，对自己的博物馆做不同程度的数字化处理。“钱多可以干钱多的事，钱少可以干钱少的事。”

除了资金上的瓶颈之外，闫宏斌还指出，目前有些博物馆对于数字博物馆还处于无意识状态，对这项建设根本不了解，从而导致不重视的现象。

博物馆发展五大瓶颈

人才

博物馆具有优秀的钻研于文化研究的人员，但这类人员很少精通市场运作。而市场上的设计师，其遵循市场化设计理念，却并不能很好地设计出比较具有文化底蕴、文化内涵的作品，此外博物馆自身的工作人员对文创产品的市场推广技巧、推广渠道等也都不熟悉。因此急需既懂博物馆文化又会设计产品，还需懂得利用产品营销的全面人才。

资金

博物馆的资金绝大数来源于政府财政拨款，但是政府着重强调的是博物馆的社会效益，因而对产业化发展资金支持力度有限，如果博物馆要想产业化运作，只能从财政拨款中挪出很少一部分资金来做尝试，但期望于靠产业化来自负盈亏，则风险太大，很少有博物馆能够用大额的资金来市场化运作。

版权

博物馆的文物是公开的，游客还可以通过数码相机、手机等将文物原貌拍出来，博物馆里展示的文化也是历史遗传下来的，并不是由某个人或者某个单位创造的。由此形成了博物馆版权保护难的情况。现在许多产品都开始在市场上销售，也出现了一些衍生品的盗版、假冒情况，迄今为止，形式雷同的文创产品已经见怪不怪了。业界对衍生品版权保护的经验不足，申请专利的费用也很大，维权也非常困难，博物馆文创产品版权的保护意识需加紧培养。

产业链

博物馆的优势不在于衍生品的延伸和开发，博物馆产品需要走出去，一方面需要既懂文化又懂设计的人才，另外，还需要一个市场化运作的团队去帮助文创产品推广及销售。为此亟待建成从研究到开发到销售的全产业链运作模式。博物馆产业化目前现有的更快捷的模式是与社会上的文化公司合作，共同打造市场，形成完整的产业链。

观念

从政府引导层面来看，政府看重的是博物馆的社会文化教育功能，其更多地关心博物馆接待了多少人参观，参加了多少场展示，很少顾忌到观众的切身需求。而在博物馆的内部人员来看，其销售行为更多的只是摆设，并没有在意设计出来的产品观众是否喜欢、是否会购买，所以在产业化发展上的意识还比较薄弱，积极性也不高。

【编辑：宋林林】