二、要明确中国艺术品产业博览会的基本坐标

明确中国艺术品产业博览会的基本坐标，是这个博览会定位的根本，也就是说要解决在规划与策划过程中分析框架的把握问题，最为主要的是要注意五个向度的分析：

(1)与科技的融合，特别是互联网技术、通信技术及其信息管理技术前沿的应用。

(2)与金融的融合，特别是从金融产品→资产化→金融平台→金融体系的新架构的发展。

(3)国际与国内的结合，特别是在世界艺术品产业的大格局下，根据自身发展的态势来定位博览会，契机是中国正在成为世界艺术品市场中心之一，要关注大中华圈首先要做好两岸三地的互动与优势，加快艺术品市场的发展与雄起的速度。

(4)传统与时尚的结合。传统文化与时尚元素的融合，大背景是审美文化都市化的大背景，通过时尚化的亲和力推动艺术生活化、大众化进程，进一步推进对艺术品产业广度与深度的认识。
(5)突出未来与艺术品产业新业态的最新进展，特别是物流、保税、集保、科技鉴定等业态的发展与状况。

新一届中国艺术品产业博览会只要重视在上述五个向度中寻找定位，因地制宜，就一定能找准定位，认识新规律、新业态，发挥应有的效应。

三、展览展示对象的视角选择

1.要关注三个关键词：艺术品、产业、博览会

总的来看，艺术品是主线，产业是基调，博览会是形式，所以，不能搞成单一的艺术品博览会，那就与艺术博览会同质化了，就会引起同质化竞争的冲突。我们一定要清楚，艺博会的主体是画廊，而中国艺术品产业博览会的主体应该是产业主体，而不仅仅是画廊或是艺术品，我们更多地应强调产业过程中的艺术产品，强调艺术品产业链的构筑与培育。所以说，艺术品产业博览会的展览展示对象的视角选择，应主要包括以下几个方面：

(1)原创艺术;

(2)衍生艺术品;

(3)艺术服务产品：包括顾问、咨询，艺术金融产品、艺术产业教育;

(4)产业支撑服务体系：鉴定、评估、保管、物流、保税、金融服务等;

(5)主题性艺术空间：艺术综合体、艺术街区、艺术小镇、艺术城市等。

2.硬展览与软展览

(1)硬展览就是现场的展览展示;

(2)软展览主要指活动与推广。

事实上，硬展览是展览成功的基础，软展览是展览效应的倍增器，是亮点，是提升展览品位的重要支撑，重点抓好：一是发布会，注意时机、内容与传播;二是论坛，其中论坛主题的确定要具有前沿性与世界性，注意演讲嘉宾的权威性与前瞻性;三是主题活动，主题活动的选择要有高的认识，这样形成的共识才能具备高穿透力;四是互动活动，要注意互动环节的休闲体验性及奖励的示范带动性。

四、策划及运作需注意引入竞争机制

中国艺术品产业博览会的基本定位大致是展览展示、艺术品交易、新业态的走向传递及新发展的教育，展示与推动“艺术让生活更加美好”的理念。首先要克服把某项工作委托给某一大机构就会有好的结果的想法，特别是一些重要活动的方案策划，既要发挥政府的引导支撑作用，更要发挥市场机制的竞争作用，在竞争中优选更好的方案。

(1)组建稳定而又有创造力的策划团队，搞好传承与创新，注重知识结构的优化。

(2)因地制宜地形成活动的特色与品牌内涵，明确优势，聚焦主线，减少泛化主体的干扰，提升关注度。首届中国艺术品产业博览会试图推动的“主场所+分会场+工作室”的战略路径与模式，具有一定的特色，值得进一步探索。

(3)有所为有所不为，作为中国艺术品产业博览会，每次都应明确有限的重点、亮点，分阶段推进博览会品质的提升和影响力的提高。有限亮点，持续推动，不断积累，形成竞争优势。当然，中国艺术品产业博览会除了要强化名人效应以外，还要发挥名品与品牌的效应。

(4)中国艺术品产业博览会要在不落幕及留得住上下功夫，并且要把博览会的效应与推动区域文化艺术产业发展及定位融合，博览会影响力的提升与区域发展共同促进。可以提出以宋庄为中心打造北京的中央艺术集聚区(CAD)的概念，加快发展。

(5)加大投入，特别是财政、政策的投入，搞好资源，包括全国、全球资源的聚集，尤其是信息、资本、人才、创意等资源的聚集，实现快速发展。但问题的关键是要提高区域的承载能力，不然就会出现引得来、留不住的状况。

当然，艺术品产业是一个新业态新事物，在我们对艺术品市场的发展规律还没有很好地掌握的时候，的确存在一个对中国艺术品产业深化认识的问题，更需要有一个对中国艺术品产业博览会进行摸索、经验积累的过程。这种过程是必须的，不可省略的。我们要善于学习、研究、探讨，更需要在这个过程中发现问题、解决问题，积累经验，大胆创新。

【编辑：江兵】