迪士尼主动参展

市场化路线成为制胜法宝

“两天后，迪士尼要来了，这在前几年，我们请他们来都不来。因为对我们的动漫节不了解，认为来了，可能会掉价。经过这么几届动漫节传播和影响之后，他们主动上门来，跟我们对接。”汪小玫说。

4月29日上午，休博园内举行的第七届动博会开幕式的彩车巡游上，一辆“迪士尼大家族”彩车注定要谋杀无数菲林，这辆今年新加入的彩车上，有大家熟知的蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人等1:1仿真卡通形象。

“彩车是迪士尼公司自己出资制作的，花费了数万美元，在动博会现场，迪士尼也斥资租场地办会展，在几年前，这些都是不可想象的。”市节展办负责动博会招商的相关负责人说。

除此以外，日本的集英社在去年参展后，今年再次组了更大的团参展，展位越租越大，来的人层次也是越来越高。“招商早就提前百分百完成目标，室内室外展区面积达7万平方米，参展的中外企业达300余家左右。很多参展商拿着钱想要大一点的展位，却没办法挤出场地。”上述负责人说，以前的动漫招商有个说法，叫“上门招商”、“跑步招商”，现在的招商，是可以坐在家里等人家来敲门。

许多参展商正是瞄准了这一“市场化”定位，将“宝”押在杭州。国内公认发行量最大、最具人气的青少年流行文化期刊——《漫友》杂志首次参展动博会，高调亮相也引发了读者及媒体的高度关注。

为何钟情于杭州？《漫友》相关负责人认为，连续第七年举办的中国国际动漫节，因杭州这座城市而更具国际影响力，受众群集中，“人气之旺超越想像，这些人分成三部分：第一部分是风投机构，第二部分是代理商，第三部分是一般消费者。”上述负责人说，而且来参展的企业更是国内领军者，央视动画、湖南宏梦等国家基地，反斗城等衍生品巨头，上海文广、浙江广电等媒体集团，再加上国内外知名展会，充分涵盖了产业链的各个领域。

浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、博导盘剑教授说，中国国际动漫节集专业会展、国际交流、企业合作、产品交易、氛围营造等功能于一体，这让传统经济大市杭州创造了动漫产业发展的“杭州模式”，这一模式在全国具有领先与示范意义。

统计数据显示，第一届中国国际动漫节达成合同成交额30亿，产业博览会现场成交额1370万；第六届签约项目近200个，涉及金额83亿元，现场成交金额23亿元，总金额达106亿元。六年的时间，作为投资合作与产品交易的平台，中国国际动漫节签约项目及其涉及金额几乎增加了三倍，发展速度惊人，对推动动漫企业生产和销售作用巨大。

“‘杭州模式’强调产业链意识，注重产业链各个环节的建设，产业的上游和下游被统筹兼顾。基于此，杭州的动漫产业发展才具有强大推动力，而且也将全面推动中国动漫产业进入新的发展阶段。”盘剑说。

【编辑：陈春晓】

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