将于2012年10月1日在国庆期间开馆试展的中国艺术宫和上海当代艺术博物馆，将通过整合社会力量，企业和个人，创新运营模式，吸纳作品捐赠，酝酿成立基金会，盘活整体两馆的运营，探索形成一种良好和崭新的机制，以逐步走上良性循环的道路。

一、上海两馆明确运营目标

中华艺术宫、上海当代艺术博物馆明确了自身的运营目标，即要实现“国际知名、亚洲一流、国内领先”。为了实现这一目标，两馆将从丰富馆藏、公共教育、展览策划、数字博物馆、观众服务、学术研究、文化交流、形象推广八个方面来努力。新闻报道将探究这些具体的做法，形成一个完整清晰的目标。

二、上海两馆创新运营模式

两馆创新的运营模式即两馆按照“国际性”、“专业性”、“开放性”的要求，参照国内外优秀博物馆的管理经验，建立政府主导下的“理事会决策、学术委员会审核、基金会支持”的“三位一体”运营架构。通过“三位一体”的运营模式创新，由政府保障基本运营，通过社会资助和自主经营部分解决专项资金，促进事业发展。将由市政府专门设立两馆收藏专项资金，由两馆学术委员会每年提出收藏计划和工作建议，报市政府专项申请拨付。

三、上海两馆集聚社会力量，打造文化高地

两馆通过整合社会力量，企业和个人，创新运营模式，吸纳作品捐赠，酝酿成立基金会，盘活整体两馆的运营，探索形成一种良好和崭新的机制，以逐步走上良性循环的道路。报道将展现社会各界群策群力的过程，是上海文化发展的一个缩影。

四、上海双年展形成营运特色

从1996年开办以来，上海双年展始终坚持这样一个主旨：以上海这座城市为母体，邀约全球艺术界前来共同诠释城市发展中面临的种种问题，并探寻当代艺术的开放方式和本土内涵。进而，一方面体现当代艺术在城市文化建设和文化研究中的积极意义，来建构一种独特的文化话语谱系；另一方面建构起当代艺术与大众之间的桥梁，让其思考的锋芒嵌入一代人的记忆，让其蕴含的文化史观影响一代人。

（1）上海双年展形成了一种独特的文化话语谱系。尤其从2000年第三届开始，上海双年展更加明确了自身的展览策略，明确立足在地性、面向全球性的基本的主题思考之后，一届届走来，已经形成了一个独特的话语谱系，这个话语谱系已然涉入城市关怀的各个方面，帮助我们解读中国城市发展的诸多命题。从第三届“海上·上海”思考上海的城市文化精神和独特的现代性，到第四届“都市营造”思考城市的建造及其文化政治意涵，到第五届“影像生存”思考影像时代和人的生存，到第六届“超设计”思考设计的文化身份及其过度开发，到第七届“快城快客”思考都市人的身份及其历史的流动性，再到第八届“巡回排演”城市剧场的历史性运转及其宿命般的建构力量，历届上海双年展的主题环环相扣，在全球国际艺术双年展序列中形成了自己独特的问题链。对其主题思想之链做一个综述，可以是关于中国和全球背景下城市研究较为全面的文化研究报告。

（2）上海双年展的话语谱系建构起一种思考的眼光。这种眼光将帮助我们面对和处理全球与本土、历史与当下、表象与内涵、民间社会与政体要求之间的种种复杂的情势，在一系列复杂的命题中保持批判的锋芒，生发其独特的文化政治和艺术创造的力量，并构筑起相对平衡、在未来值得深思的思想和交流的空间。这种眼光具有一种策略性，既有文化政治的针对性，又努力建构艺术研究的学术性，同时还考虑到城市的公众需求，其本身就是当代中国的思想产物。

（3）上海双年展的话语谱系还带来了一种文化交流模式。这种模式一方面尝试涉入当代艺术最活跃的文化思考方式，推进中国当代实验艺术的成果，推进国际当代艺术交流；另一方面也试图处理当下中国各种艺术创造之间的关系，寻找一种独特的方式来建构当代实验艺术与城市、与大众的关系，推进大众包括美术界对于当代艺术的认识。这种模式还结合中国的实际情况，探索出一种艺委会讨论和确定主题及策展人人选、策展人推进和深化主题结构及遴选参展艺术家、美术馆和双展办保证经费和落实实施计划的上海双年展方式，保证了上海双年展主题线索的贯彻，学术质量的体现，展览实体的呈现，使上海双年展成为中国双年展中最富于学术坚持的双年展。

经过八届的历练，上海双年展的品牌逐步确立并不断得到完善和提升。民众热情的高涨，参观人数的增加，媒体主动关注等，都是最好的证明。让我们记忆犹新的还有展场内人头攒动的情形以及观众的观展热度：2006年，上海双年展创下28万人次的参观记录；2008年，上海双年展创下单日内观众人次逾万的记录，等候入场的长队弯弯绕绕甚至排到黄陂路。参观者不仅是少数的专业界人士，更有大量普通市民、青年学生和白领，亦可见，上海双年展一向所致力的当代艺术教育和普及推广已颇有成效。

五、服务公众，完善自我——记上海两馆专业志愿者队伍

专业志愿者是两馆正常运营的重要保障。两馆在前期志愿者招募后，进行了课堂和现场的培训，并上岗服务。宣传报道将重点报道现场培训的情况和服务时的情况，展现志愿者的风采，听听他们的服务心声，以及他们对两馆建设的看法。

六、人民大众的艺术殿堂，创意产业的源头活水——上海两馆的公共服务

（1）上海两馆继续实施免费开放

两馆作为美术博物馆，将按照国家的有关规定，实行对外免费开放。本篇报道将在提供相关的参观、票务、开馆情况等基本服务信息的同时，展现两馆为开馆（免费开放）所作的相应准备，通过一个人、一个组展现全景的工作。

（2）坐在家里参观美术馆（数字博物馆）

数字美术馆是两馆开馆时提出的一项重要参观理念，实行的一项重要技术。通过首期实现的官网建设，场馆内讯息交互，客户端运用等，展示了一种新的方式。可以通过观众的互动体验过程，来鲜活展现两馆数字美术馆，同时也畅想今后将要逐步实现的各项数字美术馆系统中的技术。

（3）打造中小学生美育课堂

为更好地为广大观众，尤其是青少年提供美育教育环境，打造美术教育的课外课堂。两馆将与教育部门合作，让全市广大青少年、中小学生都来到两馆上美术课，欣赏艺术作品，临摹画作。

（4）设立儿童互动体验区

审美教育若从娃娃抓起即能事半功倍，可使孩子从小接受艺术熏陶，养成参观美术馆的习惯，也利于父母有更多机会带孩子一起参观美术馆，和孩子进行互动。

两馆将设置学龄前儿童艺术启蒙体验场所（儿童互动体验区）：环境明亮整洁的半开放空间，内部铺设地毯，放置适合儿童使用的桌椅、橱柜等设施，提供环保安全的画材供儿童活动使用，聘请具有少儿美术教育经验的老师、志愿者为孩子和家长提供各种儿童益智美术活动的现场辅导。设计相应活动。

（5）两馆衍生产品

两馆积极拓展艺术博物馆衍生服务，提供具有品牌效应的餐饮、图书、剧场和其它衍生商品服务。设计精美的实物衍生产品让观众喜爱并带回家。简要介绍两馆衍生产品的情况，设计理念。

（6）两馆的配套交通

中华艺术宫：地铁8号线中华艺术宫站（原周家渡站）初定于9月28日开通运营。原中国馆1号至3号线继续运营。已配套的83路、177路、1030路等中华艺术宫附近27条公交线路将为观众提供便捷的公交服务。

上海当代艺术博物馆：针对该馆500米范围内尚无公交线路的情况，新辟1212路（为“最后一公里”公交线路，是行驶原世博浦西园区的环线，实施单一票价1元。将当代艺术博物馆、世博纪念展与地铁8号线和4号线进行衔接）。将18路终点站由沪军营路调整至龙华东路蒙自路，即世博纪念展终点站。

此外，中国馆4线更名为1213路，调整中途走向，经过苗江路当代艺术博物馆，并实施单一票价1元，将中华艺术宫、当代艺术博物馆以及世博纪念展进行交通衔接。

（7）慢慢看与快快看——上海两馆的两条参观线路

鼓励观众错峰参观，营造相对宽松舒适的参观环境。为各类不同需求的观众设置了长线和短线参观方案，供观众选择。

（8）观展服务措施

观众可以静静地品读每一幅画作，仔细阅读作品的标签文字，聆听场馆提供租借的语音导览对展览和场馆区域的介绍，并通过馆内张贴的二维码扫描链接到进一步的信息。

编制《中华艺术宫馆介》、《上海当代艺术博物馆馆介》、《展厅地图》、《展览介绍单片》、《讲座折页》等出版物和印刷品。可在前台、各楼层服务点或书店免费获取或购买。

观众可事先上两馆官网了解场馆和展览情况，通过智能手机、平板电脑客户端软件下载全方位的导览信息，做好参观“预案”。也欢迎拨打咨询电话。

（9）参观小贴士——参观上海两馆的20个诀窍

主要是引导观众文明观展，介绍重要的展览和配套服务设施、参观信息。介绍相关的参观诀窍，吸引观众来两馆参观。

（10）中华艺术宫推出美术馆电影厅

为了进一步丰富美术馆的展陈形式，中华艺术宫在改建中专设了电影厅，专题放映各类与美术、美术家有关的影片以及其他给类艺术电影，以飨广大观众。电影厅作为一项重要的公共文化服务项目将会吸引更多观众走进美术馆，参与相关活动。

（11）约见大师，聚会两馆

针对10月1日两馆盛大开幕，策划特别系列教育活动，展现两馆面向大众、服务大众的宗旨。通过“约见大师”——名作鉴赏与临摹等系列活动，让广大观众，尤其是青少年更亲近艺术，感悟艺术，享受艺术所带来的快乐和喜悦。

七、上海两馆的配套服务

两馆在履行收藏、展览、研究、教育、交流等基本职能的同时，积极拓展艺术博物馆配套衍生服务，提供具有特色的餐饮、图书、剧场、衍生商品等服务，营造温馨舒适的人文氛围。

（1）通过艺术衍生商品的研发与销售，扩大社会影响，实现展览价值最大化。与知名的衍生品开发服务集成商合作，通过整体授权经营，打造两馆内的“文化创意互动区”，立足于艺术与生活的结合，让艺术文化融入日常生活。

（2）通过设立特色餐饮、会展设施，为观众提供舒适、温馨的服务。从人性化观展的角度出发，引进与两馆整体文化形象相吻合的餐饮服务、会展服务，提供一流的配套服务空间。

（3）通过剧场、多功能厅等配套设施，营造多元、互动的艺术空间。有针对性地提供较高艺术水准的展演、即兴创作活动，举办经典性的或具当代高水平的艺术电影、戏剧、音乐演出，开办普及性的专业艺术班（临摹、鉴赏、舞蹈、声乐等），将具有世界影响的艺术精品如交响乐、芭蕾舞、欧洲古典歌剧以及我国优秀传统艺术等相继搬上两馆剧场。营造让观众能看、能做、能学，能参与、能互动、能亲历的艺术欣赏环境。

两馆配套衍生服务的收入是两馆发展基金的重要来源之一。

八、艺术进社区

将设置“流动美术馆”特别活动，“流动的美术馆”的理念是把一个固定常规的展览“流动”到社会的各个角落，从馆际交流、社区活动、校园巡展三个方面策划配合展览的特别活动，以重要展览项目如海上生明月、上海双年展为起点，逐步将流动美术馆常态化，并达到逐步使艺术资源走出博物馆，丰富社区群众的文化生活，使其了解艺术、爱好艺术，并走进博物馆。

九、两馆推出教师培训计划

为教师提供种类丰富的艺术活动项目和资源，帮助各个领域和层面的教师找到与当代艺术教育之间的联系，发展教师专业知识和技能。参加人员为各区美术教师和教师志愿者，培训内容为场馆介绍、参观礼仪、展览概述、特展作品欣赏等。

【编辑：徐婉娟】

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