Hiscox保险公司从网上买来这件Richard Mosse2011年的作品《Vintage Violence》，加入公司的公共收藏

根据英国艺术品保险公司Hiscox尚未发表的一篇报告，当代艺术品收藏家们越来越多地选择跳过到画廊参观作品的步骤，通过网络上的图片购买没有亲眼见过的作品。大家都知道，互联网策略在艺术品市场中扮演重要角色，如调查途径、促销工具或拍卖渠道。有些人认为人们没见过原作时，只会从网上购买亲眼鉴定实物不那么重要的类别，比如价格偏低、限定版数的印刷品或摄影，较少会选择高价、唯一性的艺术品。但Hiscox保险公司的这份证明推翻了这种观点。

在这份报告中，当代及新兴艺术市场调查公司Art Tactic汇集了超过200位各国收藏家和56家当代艺术画廊的意见。接受调查的画廊们表示，虽然他们不建议客户在与画廊直接接触前就从网上购买作品，但对比限制版数的印刷品和摄影，画廊线上销售的53%来自具有唯一性的绘画作品。价格区间方面，调查显示26%的收藏家曾通过画廊网站、线上拍卖或邮件收到的作品图，购买单价五万英镑以上的作品。

从这份报告看出，并非只有年轻人会从网上购买艺术品，实际上，65岁以上的被访者中有55%曾直接从网络购买艺术品，18%的人表示他们乐意从网上购买单价超过五万英镑的作品。Hiscox保险公司的名誉主席Robert Hiscox就是其中之一：“我很喜欢在网上参与拍卖，很方便。我也会根据画廊发过来的电子图片购买没见过的作品，不过，这种情况中一般发生在我认识这个画廊或艺术家时，所以其中其实有信任的元素。”他的说法符合调查结果，86%的买家认为卖方的信誉度是网络艺术品交易中最重要的决定因素。

Hiscox保险公司艺术部主管Robert Read介绍，公司的公共收藏中，许多价格偏低的艺术品是在没见过原作的情况下，从线上画廊买的。他们之所以完成这份调查报告，是因为许多新成立的线上艺术品交易平台与他联系，询问关于线上交易的保险风险。Robert Read说：“不同于小小的实体画廊，线上平台拥有广泛的国际关注，所以需要仔细审核，尤其是老艺术品交易中还涉及造假等问题。”

调查预测，未来线上活动会越发活跃。那些固守传统的面对面交易的画廊其实是自相矛盾，因为调查显示，72%的线上交易由新藏家完成，任何一家画廊都希望持续结交新藏家。59%被访画廊在官方网站设置订购功能，或与日益壮大，吸引各国潜在买家关注的线上平台合作。

虽然，现在艺术类线上交易平台的竞争日益激烈，但Hiscox保险公司的报告指出，86%买家还是倾向于浏览画廊官方网站，而非大型多变的线上平台。

现在，这份报告还没有正式出版，我们还不知道人们对报告的反应。不过，它确实预测了，线上艺术品交易量将难以扭转地增长。当然，这份调查只针对当代艺术品市场情况。如果有人调查古典、十九世纪或二十世纪现代艺术品的无原作线上交易状况，结果会很不一样。

编辑：陈荷梅