为何作品卖出天价

为何这些作品能卖出天价？

原因一：粉丝购买

明星之所以能成为明星，因为他们有粉丝。正所谓爱屋及乌，人们对明星的崇拜心理，致使明星书画卖出高价。很多粉丝迷恋偶像到了难以想象的地步，花大价钱去收藏他们的字画并不稀奇。因此而炒高的价格显然并不代表了这幅作品的实际价格，只是一种人气的象征。粉丝们关心的是谁的作品，而不关心作品的内容与技巧。事实上，娱乐明星的作品除了拍卖时风光无限外，事后并不能在保值增值方面有所表现。

原因二：慈善捐款

明星的字画很大一部分都是在慈善晚宴上拍出天价，背后的含义不言而喻：哪里是为了拍得这幅作品，只是为了给明星好友面子外加捧场而已。拍出天价并不表示明星们的水准达到了怎样的高度，只是表明社会各界人士在借他们的画表达爱心而已。换句话说，有没有这幅作品都一样，该捐款的还得捐，只不过搞个晚宴，让明星们、企业家们更有派头更有面子而已。这几年的慈善基金晚宴呈越来越多的趋势，恐怕也是这个原因。

原因三：作假（也称做局）

什么是做局？就是在公开场合高价拍下，私底下低价购买，目的是为了将作者身价炒高。为何一件当代油画作品能达到几千万元的“天价”，而一代宗师黄宾虹的作品也才500万元左右？其实背后就存在着“虚假”交易，艺术品价格被人为操纵。一方面不断夸大作品的艺术水准、国际地位，另一方面引诱不懂艺术但是口袋里有钱的人们掏钱购买。明星们的字画其实也一样。没有人关心、追踪这些字画是否真的以这个天价成交，也没有人在乎这些字画的实际艺术含量，大家注重和报导的只是拍卖会上令人惊叹的数字和一时名利的喧哗。

原因四：广告效应

明星字画的买家多半并非正统收藏家的商家，他们高价拍得作品，只是为了吸引关注度、也提高了企业的形象，不是真的看重这些字画有多大价值，而是看中了明星本身的商业价值以及随之产生的广告效应。譬如苍老师的那一幅字，“好玩的凤凰山乐园”，赤裸裸地就是在为宁波凤凰山主题乐园打广告。之前谁都不认识的地方一下子就水涨船高起来。其实如果换算成广告费用，那么60万真的一点儿都不贵，毕竟苍井空与天价字的新闻一曝光，迅速占领各大媒体头条，如果凤凰山乐园真的想在这些媒体上做广告，那费用可就不是以千万计了，算起来还是相当划算的。

原因五：作品本身

真正能做到用作品本身来说话的明星也许有，但实在不多；就算是那些具有一定艺术修为的明星，也往往逃不开被高估的命运。赵本山的作品被称为“本山体”，专家们也一致吹捧“本山体”建立在王羲之的行草和怀素的狂草基础上，体现了赵本山从农民到艺术家的人生哲学。我们当然愿意相信本山大叔字里行间对书法的热爱，但是真的比真正的书画艺术家呕心沥血创作出的艺术作品价值高吗？想来未必。可是前者的作品却比后者价高好卖得多，仅仅因为名气使然。这种以名气大小做定论，将社会对真正文化艺术的定位颠覆的价值观，不是不令人悲哀的。

编辑：江兵