低端向高端的过渡

网拍虽然有便捷性等优点，但也要看到，在审美习惯上，数字化媒介很难将寄寓情感的艺术品所承载的艺术气息完全表达出来，且存在艺术品真伪、质量保障、网络支付及邮寄风险等问题。与现场拍卖相比，网络艺术品拍卖有着自己的特点，“标准化”、“有广泛的收藏群体”，以及“一定的升值潜力”。通俗地说，就是鉴定门槛低且价格平实的拍品，种类多为邮品、钱币、杂项、古籍等小型艺术品或者珠宝、服饰等艺术附属品，价格上限一般不超过10万元。

佳士得线下拍卖时积累的信誉度和长年对藏家的培养、服务，为推出网上竞投模式奠定了基础，其拍品设置也是网上竞投的活跃度与成功率的一个关键。在拍品处理上，佳士得首先走保底路线，网络拍卖品首先定为服装、装饰品(珠宝、腕表)和葡萄酒，而且其艺术品网购成交价基本处于中低端。如在伊丽莎白·泰勒藏品拍卖中，主要为高级珠宝和服装、装饰艺术品，低价只100美元，但成交率高达100%，竞价次数达5.7万次，这次的拍卖品属于名人藏品，来源清楚，相比于拍品质量，人们更看重的是其纪念、收藏意义，这因此也可以规避开网络拍卖的不足。

而葡萄酒属于标准化的商品，其真伪相对艺术品更容易鉴别，质量也更加可靠，涉及款项也不会太大，采用网络进行拍卖不会存在太多问题。佳士得部门主管霍姆伯格(Per Holmberg)说，在2012年名酿网拍的最后时刻，竞争达到白热化，全球的竞标者们纷纷登录保护其精选拍品，结果，所有拍卖品销售价格走势强劲，大多数价格超过预期。一箱6瓶装2000年份“柏翠庄”拍得26,000美元；一箱1982年份“拉图庄”拍得21,780美元；两箱2000年份“木桐庄”每箱拍得16,940美元。

随后的2012年11月28日，在纽约佳士得洛克菲勒中心进行的佳士得美国艺术品拍卖上，一名在线投标人出价9,602,500美元拍得爱德华·霍普的《科德角的十月》，创造了全球拍卖行网上拍卖的最高纪录。2013年2月26日起至3月5日，佳士得首次推出“安迪·沃霍尔与佳士得”网络拍卖专场 ，竞拍125件美国波普艺术家安迪·沃霍尔的作品。拍场中估价最高的拍品是1964年的罐头汤作品系列之一《金宝鸡汤》，为5~7万美元，这在沃霍尔的其他拍卖作品中已属平价，但在艺术品网络拍卖的历史上也算得上高价。

佳士得这种拍卖著名艺术家作品的举动，似乎是不再满足于低端拍卖，欲走中高端路线。自2008年以来，与处于波动中的股市、汇市、大宗商品市场和固定收益市场不同的是，佳士得一直扮演着赢家的角色，这里不仅有投资原因，更与艺术市场态势、收藏需求及佳士得的全球业务分不开。墨菲对此颇为得意，“如果我们今年要在网上完成50场拍卖，那么我们也需要在幕后投入大量的人力物力，来建立一个电子商务平台，从而确保满足这种需求的增长。”

虽然传统拍卖与网络拍卖在中端市场可能会有所竞争，但长远来看，随着网络拍卖带来的艺术市场新一轮增长，二者最终都能够受益。但目前市场情况下，线上竞价只是作为传统拍卖的一种补充，一些高价拍卖品，如古代陶瓷、书画等板块，仍是以传统拍卖方式为主打，尚不适用网上拍卖的模式。传统大拍的高昂运作成本，也决定他们很难向平价艺术品抛出绣球。而高端艺术品网络拍卖，似乎并未有前例可以借鉴，佳士得的策略还有待市场验证。

编辑：陈荷梅