新动作：

机构“联姻”电商平台

在司法拍卖“入淘”后，传统拍卖行也看上了淘宝网的拍卖平台。5月20日，北京保利首度登录淘宝，推出傅抱石家族作品拍卖，专场最终成交276万元，其中傅抱石原作《听泉论道》经过61次出价，更是拍出了133.54万元的价格，高出起拍价53.54万元，溢价率达到66.92%。

“客户参与度高了，付款也方便，拍卖行则节约了不少成本。”罗先生说，如今国内的线上艺术品拍卖已具有一定规模，但机构与第三方网络平台的合作则属于“破冰”。“这种合作的好处显而易见，以前机构自有的平台，针对的还是原有的线下客户，而与电商平台合作则开拓了广阔的新市场。你想想，现在有多少人网购，如果能在这么广阔的潜在消费群中吸引一小部分关注和参与艺术品拍卖，那就不得了了。当然，机构首先要确定适合网上拍卖的品种、门类及价格区间。”

上月下旬，淘宝拍卖再度联手北京保利推出书画专场网拍，四天共成交1779万元。

无独有偶，近期最新消息称，亚马逊将于今夏在美国推出“精品艺廊”，它没有选择大画廊，而是计划与百余家中小画廊合作。有业内人士称，该平台不会向画廊按月收取展示货品的费用，而是会从通过该网站达成的每笔交易中抽取一定的佣金，佣金额度约为成交价的5%~15%。

“专业平台客户群少但精准，有钱的主也多，综合电商覆盖面广，但其中关注艺术品拍卖的人究竟有多少，购买力有多强，现在仍不得而知，这些新举措算是一种探索吧，这个跨界市场也需要时间去培育。”还有画廊主表示，在日本，许多中低端艺术品机构早已通过雅虎等平台将作品销往全世界。“无论你现在线下的生意有多好，也绝不能忽视线上的营销，因为它的关注量是惊人的，更何况国内很多画廊的处境并不怎么样。”

消费者

关注近现代平面作品

记者登录淘宝“拍卖会”频道发现，由于近期没有大型的专场，频道主页显得比较平淡，拍品多为各类中国工艺品。其中最受关注的是一块“和田玉观音牌”，重56克，1元起拍，另需要保证金1000元。截至记者发稿时止，当前价为25501元，出价41次，每次的加价幅度为500元。

网站在拍品描述一栏里提到，“拍品介绍(含图片、文字)及拍品资质文件(含来源证明、鉴定证书等)均由卖家自行发布并上传，淘宝不对拍品及拍品相关信息资料承担任何保证或担保责任，请您谨慎竞拍”，页面下方还有多幅产品细节图及国家相关部门出具的宝玉石鉴定证书。

“我最关心的是展示的艺术品如何保真。”市民曾先生说。

对此，有拍卖行人士回应称，目前在国际上还没有成熟的艺术品原件在线拍卖经验，国内机构在与电商合作时，品类上多选择书画或油画等平面作品，选择易于鉴定的近现代或当代作品，选择一些价格较平民的作品。

此外，国际上艺术品在线拍卖的主流是版画、授权复制品、红酒、相机等规格化拍品，这类作品的真伪以授权文件等为准，价格也更容易确定，避免了实物鉴定的困难。

更多的消费者对艺术品的价格更敏感：“对艺术感兴趣和投资、收藏是两码事，就像我想在客厅的布艺沙发上挂张装饰用的油画，又懒得去画廊和拍卖行挑，上网买的先限定价格区间，比如2000~5000元，只能关注一些学生作品或名家名作的复刻版画等。”
 

【编辑：江兵】

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