李可染《牧牛看山》网拍成交

齐白石《观世音菩萨》

三大特点：

成本低：

没有预展，没有场租，保证金也相对更低。

交易便捷：

不受空间限制，一般有两天左右的竞拍时间。

买家覆盖广：

年轻买家增多，二三线城市客户增多。

无独有偶，北京保利拍卖在5月首度携手淘宝网试水在线拍卖，取得95.08%的高成交率；而双方于6月底联手推出的“书画专场拍卖”4天共成交1779万元。

此外，上海泓盛在今年春拍首次同步了线上线下竞拍，全场总成交额约4947万元，比去年秋拍增长60%。15个专场均有网络用户竞价，共有近50名买家参与线上实时竞投。

事实上，10余年前，嘉德在线就试水艺术品网上拍卖，开启了艺术品和电子商务结合的模式。近两年，随着淘宝网、亚马逊等电商巨头的介入，艺术品网拍快速引爆市场。

对于拍卖行而言，“触网”让他们更多地接触到新客户，特别是年轻客户。在艺术品市场处于回归调整期时，网拍能够让艺术品更广泛地进入大众消费领域，成为拍卖机构不约而同的选择。

网拍优势明显渐成趋势

2000年，徐悲鸿名作《愚公移山》在嘉德在线上以250万元成交，引起巨大轰动。这无疑是中国艺术品网络拍卖的标志性事件。然而，回看这十多年的发展，可以发现，真正艺术品领域的专业网络拍卖，还是近两年的事情。

《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年，中国艺术品网络交易进入了一个高速发展的阶段，交易额达到12亿元，艺术品网络交易成为中国艺术品市场当仁不让的新趋势。

据调查显示，中国目前已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名艺术网络交易平台外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有艺术品交易平台，综合类电子商务企业如淘宝、易趣也有艺术品频道。值得关注的是，一些艺术品老字号也开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等，都开通了网络交易平台。

相较于传统的线下交易，艺术品在线拍卖具有成本低、交易便捷等优势，因而受到藏家们的青睐。“传统线下拍卖需要的成本非常高，拍卖公司需要组织预展，以及组织现场拍卖，而参与拍卖的顾客也要花费相应的时间成本和经济成本来参与竞拍，因此很多中小藏家很难参与进来。相反，在线拍卖会成本较低，可以让更多人参与进来，选择自己喜欢的艺术品。”艺典中国CEO吕淼表示。

此外，与传统拍卖需交纳整场保证金相比，线上拍卖只需交单品保证金。手续简便，保证金较低也是很多藏家选择线上拍卖的原因。

编辑：江兵