平台型艺术品电商的典型样本

在古董奢侈品收藏中，去海外竞拍是一个不错的选择。但买家无法做到事必亲躬，拍卖行第三方平台应运而生。英国the-saleroom.com是欧洲艺术与古董拍卖领导入口网站。买家可以通过网络实时搜寻并浏览目录并下标，拍卖行采用实时的影音传播现场的竞价信息。

易拍全球脱胎于the-saleroom.com，接入国外数百家拍卖行资源，在自身开发的系统平台上进行在线竞拍。藏家只要能够连接到网络，就可通过电脑、PAD、甚至手机等终端观看拍卖会现场直播并参与竞拍。成立两年来已经和全球近900家拍卖行开展合作，每年整合5000场以上的拍卖，年交易额增长近200%。

作为一个电商平台，易拍全球为双方提供服务，门类限定于古董艺术品、奢侈品这些品类。协助买家在海外拍卖行竞拍中解决语言，汇率包括运输等方面的问题。它的盈利也与不是传统的赚佣金，付费会员制收取不同金额的会员费，以及在海外代拍收取1%-5%的委托费。

易拍全球副总经理李蓓在接受我们的采访时，讲了一个让人颇为惊讶的例子，2012年通过平台在一家英国的拍卖公司给女儿买了一颗50分级别很好的裸钻，花了1,700元。她拿着钻石去北京的珠宝行镶戒托时，那里的工作人员告诉他，北京行价12,000元。目前通过易拍全球平台成交最高金额的拍品是美国的拍卖行拍卖的一件清代瓷器，成交价400万。

当当网COO也是一手打造出“天猫”商业模式的黄若。很看好自身不参与经营、但很专注做平台的商业模式。互联网行业著名的长尾理论告诉我们：貌似需求极低的产品，只要有买家，都会有人买，这些需求和销量都不高的产品所占据的市场份额或许比主流产品的份额更大。在开放的平台模式下，全球900家的拍卖行资源，长尾就是一种可实现的理论，只不过后面的问题是如何让长尾变得精益化。

2013年，这些艺术品电商的新动作迅猛而有力，试图打破规则做一个“搅局者”。在全球艺术品整顿调整之年，艺术品拍卖行业面临着洗牌，各大拍卖公司推出的网拍举措，长远看来一定会带动艺术市场的新一轮增长。也许我们可以大胆的预言，未来的艺术品市场是不是赢网络者得天下呢？

编辑：江兵