保利、艺典网联手举办的淘宝拍卖会276万收官

网络艺术品交易（图片来源于网络）

近几年艺术品收藏的价值日益提升，风险小、升值快、格调高的艺术品投资开始受到人们的青睐。但艺术品投资门槛较高，普通投资者可望而不可及。然而最近一段时期，综合类电商平台如亚马逊、国美在线、苏宁易购、淘宝等也纷纷涉足艺术品市场，在线经营艺术品的势头越来越旺。随着艺术品投资市场的迅猛发展和交易渠道的多样化，艺术品投资能否“飞入寻常百姓家”？

电商大佬悄然布局

日前，苏宁易购推出了艺术品拍卖频道。该频道由苏宁易购与艺典中国共同搭建而成，每周推出2至3个艺术品拍卖专场，其中包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。在该频道的第一期拍卖会中，国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最终以150万元落槌，成为竞价最高的艺术品，而全场的总成交额达到了402万元。之前，国美在线艺术品频道——国之美已悄然上线试运营，亚马逊也推出了拥有4万多件藏品的在线艺术馆。

目前，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，如西泠印社、琉璃厂等一些老字号也纷纷涉水电商领域。根据之前文化部发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%，至18亿元。正是看准了艺术品电商市场的上升趋势，电商大佬们才纷纷上马了并不擅长的艺术品频道，做起了艺术品电商这门全新的生意，欲在艺术品领域分得一杯羹。

低端平价藏品是主打

作为艺术品电商的新兵，苏宁和国美均选择从低端平价藏品切入。苏宁易购相关负责人表示，从家电、3C销售到艺术品在线拍卖，跨度较大，因此前期苏宁易购艺术品拍卖将主打中低端市场，后期将计划和国际性拍卖公司合作。国美在线相关人士也表示，在市场信用体系还不够完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，价值高的拍品还不适合单纯的线上拍卖。不过与现场拍卖相比，线上销售节省制作图录的费用，还可以随时调整标的，传播范围也比纸质媒介要宽泛得多。

业内人士表示，目前很适合放到网上交易的有中低端的油画、当代水墨等。这些拍品单价小，投资者不需要现场鉴定即可做决定，每单交易额较少但成交数量大，属于“平民化收藏”。

12月11日，记者登录苏宁易购艺术品拍卖频道，点击一件名为“南红玛瑙苏工精雕十八罗汉手串”的商品，页面中显示起拍价为6000元，加价幅度为200元，保证金为500元，拍卖佣金为10%。同时配有该商品的年代、尺寸等简要说明及数张高清细节图。除了各种玉石外，各类书画作品也是拍卖的主打。多幅书法作品起拍价为1000元，加价幅度为200元。绘画作品起拍价从9000元到28000元不等，加价幅度多为500元。

反响

消费者谨慎 专家唱反调

电商们对艺术品市场的染指，是否意味着在线艺术品经营已成气候？

对此，一些收藏者仍然有不少疑虑。对玉石颇有爱好的胡先生表示，网络是虚拟空间，在网上购买艺术品，比之拍卖行、画廊更让人放心不下。很多电商平台由卖家提供的艺术品照片因拍摄光线等原因容易造成色差，消费者存在着“打眼”的情况。而且，艺术品如何保真等问题，也让消费者不敢轻易下手。

目前，苏宁易购艺术品拍卖频道有代理出价、物品鉴定，国之美则承诺假一赔十，还可预约定制艺术品。但业内专家的质疑之声依然不断。如何将少数人的收藏品变为大众需求的艺术品，推广起来也困难重重。首先，鉴定难是艺术市场所有环节面临的主要矛盾，这一短板在电商中被加倍放大。其次，艺术品物流和保险系统不成熟也是艺术品电商的主要门槛和难题。由于艺术品的特殊性，以快递公司为代表的普通物流很难满足需求，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏；而一些价值比较高的艺术品需要保险体系来护航，但是国内的艺术品保险行业还处在起步阶段。此外，艺术品电商的在线支付系统建设和担保能力也是个大问题。

编辑：陈荷梅