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凤凰华章总经理 许国平
编者按：北京凤凰华章文化艺术有限公司（以下简称：凤凰华章）是凤凰出版传媒集团（以下简称：凤凰集团）下属的子公司，于2012年初在京成立，经营书画、古籍善本、玉石及附属文化产品等方面的业务。2012年6月凤凰华章辅助凤凰集团以2.16亿元成功竞买“过云楼”藏书，创下中国古籍拍卖的世界纪录。
凤凰华章注重古代书画、近现代书画的投资
作为凤凰华章的总经理，许国平透露：凤凰华章主要做中长线的投资，像古代书画、近现代书画等方面，2014年将拓展至当代艺术方面的投资。在当代艺术领域，其实凤凰集团早在2004年就介入了，但由于2008年、2009年当代艺术市场有所下滑，凤凰华章就将注意力集中在古代书画和近现代书画。就许国平个人喜好而言，他比较喜欢收藏古代书画，从上世纪90年代就开始古代书画的收藏了。
凤凰华章将艺术投资分为两块，即上文提到的古代书画和近现代书画，针对古代或近现代书画市场的某一个流派做集中的收集，或者投资某一两个市场潜力较大的艺术大家，同时用于今后的出版和展览。不管是齐白石、张大千还是徐悲鸿，只要符合凤凰华章价值标准的，他们也会选择收购。
凤凰华章内部有一个专家团队，他们在艺术投资之前先立项，然后找一些学者以及市场专家，广泛征求意见。其实，凤凰华章借助于专家并非让其推荐哪位艺术家或哪件艺术品，而是通过专家或者这个圈子来论证，从不同的角度去论证其立项是否可取。凤凰华章也会派一些工作人员去拍卖会上感受一下市场气氛，了解市场发展的动态。
凤凰华章会议室
凤凰华章注重学术挖掘兼顾市场效益
关于凤凰华章的收藏理念，许国平一直有这样一个观点：对于传统的东西包括近现代，我们是很难发挥主观能动性的，跟当代有直接的区别。因为古代或近现代书画的历史价值基本已被确定，再做进一步的学术挖掘比较困难，但也不是没有任何机会。第一，这件作品在学术方面要有一定的艺术价值和历史价值，具有挖掘的潜质；第二，市场比较低估某个流派或一个类别的画家，我们就有机会介入。根据各种调研的成果，能够使艺术家在历史的学术地位上有一点点提高，同时又能带来一定的经济效应，名利双手。“这是我们的‘野心’”。许国平坦言。另外，在前人的基础上再去挖掘“新人”也很困难。而现在最大的难题是敢不敢做，因为历史的东西已被定性了，而且作品的真伪也是一个比较棘手的问题。
对于古代书画的真伪标准，许国平有着独到的见解。首先他认为古代书画与近现代书画、当代书画的真伪标准是不一样的，因为收藏家和投资者的目的性不同。主要有两种情况。第一类，收藏家的目的是收藏。许国平谈到，他曾到一位大藏家的家里做客，这位藏家号称买了三四个亿的藏品，有六个藏品库。许国平只看了其中一个库，而且是藏家认为精品较多的库房，但许国平发现很多藏品都是“不对”的，即并非艺术家本人所画。但这位藏家永远都说他买的是真的，为什么这么说？其实很简单，这位藏家买来之后就没打算再出手，那么这些藏品不再进入市场流通，不再经市场的检验。当然也有一些藏家由于资金有限，愿意花更少的钱买一件同时代或稍微晚一些时期的仿品。第二类，投资者的目的是投资。投资者购买藏品的目的就是再次出手赢得利润，藏品进入市场流通，要经过市场的检验就必定要辨出真伪来。
近现代书画、当代书画的真伪标准比较单一，而古代书画有很多种运作模式。第一，艺术家本人创作的作品自然是真品；第二，艺术家们通过团队合作创作的作品（有时仅署其中一位艺术家的名字）也是真品；第三，由艺术家的学生代笔创作而且经过艺术家本人认可的作品，依然可称得上是真品；第四，同时代的艺术家摹仿的作品难道可以笼统地称为赝品吗？当然不是。其历史价值和艺术价值同样不可小觑。比如说，明代画家沈周，他是1509年去世的，那么1510年的仿品就没有价值了吗？上百万的价值也是有可能的。当然，仿品的价值也有高低之分。比如说，明朝的画，有清朝仿的，有民国仿的，也有当代仿的，相对而言，在同等技术的前提下，仿得越早其价值越高。
对于不太了解这种情况的投资者或许会用特别简单的真伪标准来衡量，所以他们会片面地认为古代的东西赝品多。所以说，作为投资人或者收藏家，不能盲目地说一件作品是真还是假。这也是凤凰华章为何要投资古代书画的重要原因。
“过云楼”藏书
凤凰集团将建藏书楼 过云楼藏书也即将出版
凤凰华章一直致力于艺术品的收藏与投资，凤凰集团每年都会拨一定的款项支持凤凰华章。去年6月凤凰华章协助凤凰集团花2.16亿元竞买“过云楼”藏书，引起了业内外的一番热议。后来江苏省政府包括苏州地区政府都非常主动地找到凤凰集团，愿意提供便利建藏书楼。按常理而言，藏书楼建在苏州是最好的，因为发源地就在苏州，但南京作为江苏的省会城市，可能说服面更大一点，在苏州可以做一些其他相关的项目。江苏省政府批了70亩地，于是凤凰集团打算用这70亩地建一个以藏书楼为核心的艺术区，包括建相应的博物馆、画廊、艺术家工作室、艺术商店等等。
凤凰集团拥有的“过云楼”藏书共179套，1292册，其中宋版一套完整的共40本，元版的有三套，其他就是明清的各种手稿本、刻印本。但这仅仅是全部藏书的四分之一而已。据许国平讲述，“过云楼”藏书的保存技术完全按照国际和国家对古籍的保存要求来做的，设备齐全，而且还有过之而无不及。凤凰集团做了一个钢结构的房子，防火防盗防潮防干防虫子侵蚀，仅这个小房间就花了三四百万。
据了解，“过云楼”藏书的复印工程在紧锣密鼓的制作中，由于工程量大难度大，凤凰集团决定先将所有藏书的图录及介绍先进行整理出版。另外，凤凰集团与法国的一家出版集团签订了战略合作协议，由对方负责在欧洲发行。
结束语：凤凰集团成功竞得“过云楼”藏书后，在国内很多地方做了巡回展出，前不久与南京图书馆举办了“合璧展”（有四分之三的“过云楼”藏书保存在南京图书馆），在社会上引起了强烈的反响。
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【编辑：张长收】
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