2014年艺术品线上交易将量化 抢滩中端市场

经历过2013风风火火的大盘点，2014年艺术品市场行业大预测又要开始了。毫无疑问，2013年11月，佳士得战后及当代艺术拍卖6.91亿美元的总成交额提振了整个艺术品行业的士气，艺术品市场呈现出难得的健康气息。艺术博览会还在不断新增，试图堵住艺术圈毫无喘息的日程表中那么一点点间隙。最热艺术家们沉浸在名声大噪和身价暴涨的喜庆气氛中。来自几大新晋崛起的经济圈的买家们，无论男女老幼，都在为巩固拍卖市场金字塔尖贡献着力量。奢侈品、时尚潮牌及流行音乐领域也与当代艺术的互动激增。那么，我们能够对2014年有何种期待呢?

艺术品线上交易将量化，抢滩中端市场

尽管艺术品在线交易的业务仍然风风火火，尤其是2013年亚马逊的高调进驻，但笔者认为，投资商们可能会对持续“烧钱”有所倦怠了，他们更想看到盈利。至于这些艺术品电商网站如何变现，还是个问题：去年，Paddle8收购另一个在线交易平台Blacklots，而VIP Art则被Artspace收购，艺术品在线交易平台之间开始不断寻找同盟以稳固实力。交易平台巨头eBay第三次重返艺术品领域也对艺术品市场中小打小闹的从业者产生了不小的冲击。

此外，亚马逊进军艺术品交易领域的势头颇具侵略性，他们将目标定位在高端商人，试图提高其网站承载艺术品的档次，但笔者对这种做法是否可行保留意见。尽管这家以DVD发家的电商品牌名声在外，但在艺术品领域内的名望还没有培养起来。事实上，买艺术品的根本是在买一个梦想，一个故事，一个能够彰显身份的东西，但如果有人说“我在亚马逊买了幅画”或是“我在eBay上买了件艺术品”似乎都不是值得炫耀得出口的喜事儿。不过，我倒希望艺术品在线交易平台能够量化市场，为中档商品提供更多在线交易的可能。不然，想1亿美元在网上卖一幅毕加索的画?做梦。

市场交易透明度降低

2013年，诺德勒画廊发生售假丑闻，其他艺术圈的丑闻也陆续浮出水面。缺乏交易透明度，市场准则急需校正，成为2013年遗留的大问题。然而，笔者认为，2014年，交易透明度的问题会愈发严重。艺术品在线交易的激增非但没有将艺术品市场澄清，反而扩大了市场规模、并改变了艺术品交易的传统法则。新兴艺术品交易网站ArtWide承诺，买家和卖家将完全匿名，也就是说，全部交易将在不知道对方底细的情况下进行。

11月纽约拍场上佳绩频现，这也吸引了大量“保底”现象的出现：拍卖行更多的开始使用金融手腕，而常规担保方的池子开始变小。尽管有交易条款写得清清楚楚，但诸如担保方和拍卖行之间的一些小“空子”对外界来说，仍然是个谜。换句话说，如今的拍卖过程不像人们从前想的那样透明。卖方信息不能公开的情况仍将继续，而且纽约法院也站在了拍卖行这一边。

各地艺术博览会仍在新增

艺术市场不断有大事件推动，最明显的表现就是各种各样的艺术博览会。2014年，在旧金山港湾区就有两大艺博会备受关注与期待：硅谷当代(4月10日到13日)，以及艺术硅谷(10月9日到12日)。博览会为这座以高科技闻名全球的城市注入了文化气息，同时也为这里带来了非常重要的旅游业，因此当地政府对这两个艺术博览会非常欢迎，鼓励并大力支持该项目。然而，不仅顶尖藏家、商人对频繁举办的艺博会感到身心俱疲，大量的工作人员及艺博会举办需要的资源都在经受着“艺博会过剩”的考验。同时，艺博会变得更具选择性。以前，可能人们需要用3年时间来适应与观察一个艺博会，如今人们对于某一个艺术博览会的耐性降低了——如果参加了一届艺博会之后发现效果不佳，那么他们会果断放弃。因此，2014年，在鳞次栉比的艺术博览会中，包括很多名气超高的艺博会在内，必须尽快做出改变，变得与以往不同，因为参展商们总是会寻找更绿更肥沃的“牧场”掘金。

编辑：陈荷梅