他曾幻想着航空公司是一个养精灵的地方，当这些会吹气的精灵被装进飞机，一吹气，飞机就能飞起来，至于那些复杂的装置，其实全是摆设，给乘客看的。生发出这个想法的是动画形象阿狸的“爸爸”徐瀚。“我觉得这是对生活的态度，生活很残酷、压力很大，但仍能从自身角度找到一些让自己开心的东西。”近日，当《阿狸的秘密花园》装置展亮相三里屯太古里，徐瀚接受了记者的专访，就产品、行业和市场发展前景谈了个人的看法。

“如果阿狸陪伴了一个人的成长，它就有可能成为经典。”

对徐瀚而言，创作阿狸这个形象其实是一个偶然，“高中时觉得无聊时，就随便画画。开始想画一只猫，后来发现越画越像一只狐狸。”因为一直都在画这个形象，于是徐瀚对这只狐狸有了感情，开始把它做成故事，并赋予它性格与情感，“阿狸也在伴随我成长，是我看世界的一个窗口，我会把自己的想法通过阿狸传递出来。”

一只狐狸能传递出什么想法？徐瀚坚守一个原则—绝不说教。“我们从小看到的东西都是要告诉你一个道理，最后一定有点评，但你会发现生活中其实没有那么多道理可言，阿狸也是。它的有些道理是包含在真实事情或很荒诞的事情当中的，所以阿狸不是一个教育人的形象，而是一个可以跟你分享的朋友。阿狸也有我们每个人的缺点，它懒、偶尔还犯点小迷糊、爱睡懒觉等。同时，它也有我们每个人都有的情感，就是当家人、朋友遇到危险，尽管它懦弱，仍会奋不顾身冲上去。也许它不够勇敢，但它有勇气，每个人都会在阿狸身上找到自己的影子。”

徐瀚称，自己很喜欢一位朋友的话，创作的东西有没有价值，标准不在于你说，而在于你愿不愿意把东西给你的孩子看。的确，“所以我想把阿狸一直做下去，如果阿狸陪伴了一个人的成长，它就有可能成为经典。”

“我觉得大家的生活压力很大，需要这些美好的东西来让内心得到一种放松。”

经过一年筹备，《阿狸的秘密花园》装置展近日亮相京城，展览包括“春天”、“冒险气球”、“魔法屋”、“小石子”、“银河”、“种子”六组户外装置。徐瀚认为，虽然展览的方式有很多，但效果最好的是立体户外展，因为这样的展览可以让更多人参与其中。“越是商业的地方，越是希望传达精神上温暖的东西，我想这也许就是太古里愿意给阿狸提供展区的原因。可以让大家真的像置身于童话之中。无论是绘本、小动画片、表情、产品，传达出来的都是童话的意境。这就是我希望传达给大家的。”徐瀚说，“我觉得大家的生活压力很大，需要这些美好的东西来让内心得到一种放松。”

“好的品牌、艺术、故事并不代表商业上的成功。”

在徐瀚看来，阿狸最好的发展方式是纵线、横线并存，纵线是把现有产品继续挖深，横线则是突破，例如阿狸正在做的展览和正在筹备的大电影。

对动漫而言，发展周边产品是将形象推向市场的必经之路。如何吸引更多消费者呢？徐瀚认为，首先是形象要讨喜，其次则需要在产品开发、设计和质量上不断突破。“阿狸爸爸”的最大愿望就是将“儿子”打造成中国的“HELLO KITTY”。“中国动漫是这样，形象好并不代表产品卖得好，比如《大闹天宫》、阿凡提。就是说好的品牌、艺术、故事并不代表商业上的成功。我希望阿狸第一步是成为有内容的HELLO KITTY；第二步是希望阿狸真正影响别人，输出到世界去。”

2009年4月，徐瀚创建了北京梦之城文化有限公司，他希望公司提供的是一个平台，可以请更多像十年前自己的年轻人进来，“目前我们已经投资了好几个动漫家，而且像罗小黑、大象ROV这样的形象我们也都吸收了进来，公司可以有多种风格，功能也会变大，我们一起创业，有好的资源、经验也可以一起分享。”

“因为是原创作品，所以国家愿意支持，市场愿意作为我们的支柱，这一点我挺骄傲的。”

《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》都在今年贺岁档有大电影上映，而每年一部大电影的形式似乎也成为不少动画作品的固定运营方式。不过在徐瀚看来，如此大的中国市场只有少数动画电影，远远不能满足需求，“现在每年都出现动画大电影当然是件好事，说明它们已经有了一定的市场，但同时也存在问题，比如《熊出没》、《喜羊羊》，它们都是针对孩子的，但迪斯尼的动画基本是给成年人看的。国产的东西为什么不能做给成年人看呢？目前阿狸的受众主要在15岁到25岁之间，所以我们要做的就是比较有挑战性的成人作品。”

徐瀚称，刚创立公司时，自己会说奋斗目标是迪斯尼，但越努力向前，就越发现迪斯尼如同一个远不可及的山峰。不过，尽管前面的路还很长，但他仍旧认为阿狸在中国是幸运的，“我们自己有这么大的市场，却没有像日本那样丰富的动漫形象、动漫企业，也没有像迪斯尼那样的动漫巨头。不过这也是机会，如果阿狸在日本，会遇到太多的竞争，也许就不会像在中国这样被关注了。在这个背景下，因为是原创作品，所以国家愿意支持，市场愿意作为我们的支柱，这一点我挺骄傲的。”

“有了品牌才会有竞争，所以动漫企业迎来了一个特别好的机遇。”

经典往往会让人产生共鸣，去年《灌篮高手》复排、《大头儿子小头爸爸》推出新版，都让我们找回童年美好的记忆，对“80后”的徐瀚来说，这些形象也陪伴了他的成长。

徐瀚认为，目前我国的动漫产业正迎来一个良好阶段。“大约十几年前，蓝猫非常火，它是有市场的，在商业上也有一定地位。但蓝猫最大的问题是盗版，它在这边花好多钱投资开了专卖店，旁边就会卖一模一样的盗版，它就是被这样生生挤死的。我觉得当时是中国动漫最黑暗的时期。现在盗版问题依旧很多，但我们有了互联网，很多独立漫画人可以通过互联网卖自己的产品，消费者也可以通过互联网寻找产品，这就给中国动漫找到一条生存之路。”

当然，阿狸也存在盗版问题，徐瀚对此有另一种看法。“我在路边看到有人卖盗版，自己也会买一个。我知道这样做不对。但开玩笑地讲，你的产品要是不好，他们干吗要做盗版。”近些年来，中国的版权意识不断增强，阿狸也在线上规避盗版的同时，联合律师事务所打击盗版。“现今，中国越来越关注品牌，有了品牌才会有竞争，所以动漫企业迎来了一个特别好的机遇。”

【编辑：霍春常】

编辑：霍春常