朕知道了名利双收：艺术衍生品市场逐渐打开缺口

艺术衍生品市场逐渐打开缺口

去年夏天开始风靡网络的“朕知道了”纸胶带背后竟然暗埋商机，近日，台北故宫博物院公布2013年的艺术品衍生品收入达到9亿元新台币，数字直逼10亿元新台币的门票收入，艺术衍生品日趋成为大众消费品。不过，有博物馆人士认为，目前大众对于博物馆的经营和管理并不了解，也未能普遍具有审美能力，艺术衍生品的购买力依然太弱，只有普及艺术审美能力才能促进艺术衍生品的发展。

“朕知道了”纸胶带上的四个字是清代康熙皇帝的复制品，被网友称为“霸气侧漏”，新鲜、有趣、话题性强，令这种售价仅为40元新台币的艺术衍生品在网络爆红。刘小姐到台湾自助游时也购买了好几盒作为赠送朋友的手信。

日前有媒体报道，包括“朕知道了”在内的一系列艺术衍生品为台北故宫博物馆2013年的收入增加了9亿元新台币。这些艺术衍生品是该博物馆与超过90家厂商合作的“让文物再生与重生”的产品，而“时尚”成为台北故宫博物馆的新形象。刘小姐说：“购买这些衍生品算不上收藏，但成为生活中的一部分有意思。”

事实上，随着艺术品市场的发展，艺术衍生品这个市场也逐渐打开缺口。从几元的明信片到几万的版画，艺术衍生品的价格满足了不同消费群体，艺术已经不再让大众感觉遥远了，价格也不再让人感觉望尘莫及。经营维斯比艺术机构的朱星海就一直致力于打造艺术衍生品。在他策展的油画展览上，除了艺术家的油画作品外，最热销的往往就是各种各样的油画衍生品，包括喷画抱枕、茶杯等生活艺术品。

不过，除了机构、博览会的推波助澜外，具有最丰富艺术品资源的馆藏机构却对此难以使上力。“不得不承认，各级博物馆在利用藏品和开发产品上总体是落后的，大多数重展览轻利用。”国家博物馆副馆长陈履生曾在接受记者采访时表示，他也曾努力寻求开发艺术品资源、创新艺术衍生品的途径，但是却发现很难实施，“如果我们现在把国博的镇馆之宝开发成各种纪念品，或者广州艺博苑文同的墨竹图用来开发冰箱贴、笔记本，谁会来买？能认识到文同墨竹图的重要性和独特审美价值的又能有多少人？我也希望开发三五百种纪念品，但投入的成本何其大，结果很可能根本没人买。”

利用藏品的投资现缺位

他认为，没有很好利用藏品是有原因的。一方面是利用藏品需要投资，需要社会群体的支持，但这方面往往缺位。另一方面是购买力的问题。这两方面原因都来源于社会公众并不了解博物馆的经营和管理，也未能普遍具有审美能力。

市场人士认为，艺术衍生品本身就具有艺术审美的普及功能，而要公众接受艺术衍生品，又需要公众具备一定程度的审美能力，两者相辅相成：“如果能推广艺术审美，加强公众对艺术品的关注意识，艺术衍生品才能发挥其社会功能。”

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