“2013年度艺术赞助人颁奖典礼暨2014艺术与经济国际论坛”现场

下午论坛，开始先由AMRC艺术市场研究中心执行总监马学东发布了《企业艺术赞助报告》，他谈到，“企业收藏始于20世纪上半叶，以1939年美国IBM集团开始做自己的企业收藏为源起。较有代表性的是摩根大通集团，从50年代至2012年，艺术品收藏达到3万件之多，企业跟艺术收藏之间的互动越来越紧密。”

接着“艺术赞助”的主题演讲分别由德国ARTGATE总监Leoni Spiekermann、法国Lalique品牌推广亚洲总监Montiza Tornow Siu、中央美术学院人文学院艺术管理系副教授韩江鹤和罗德公关艺术部部长溥文以德国企业艺术收藏、欧洲企业艺术赞助、美国文化政策与企业艺术赞助以及从公关角度看艺术赞助为题演讲。

德国Artgate总监Leoni介绍德国企业收藏缘起、历史及现状，并介绍了德意志银行、奔驰、安盛保险等企业如何开展自己的企业收藏。

法国Lalique品牌推广亚洲总监 Montiza则介绍了欧洲企业艺术赞助，她指出欧洲企业家收藏在80年代刚刚开始，并指出西方现代企业收藏的出发点有文化底蕴，国家对艺术品有税务优惠等，最后她指出，“艺术赞助，不要因小而不做；企业家收藏，不要因大而不为。”

中央美术学院人文学院艺术管理系副教授韩江鹤则先介绍了美国文化政策与企业艺术赞助得发展历程，并指出1930’美国政府出现支持，直到1960’政府正式支持艺术，鼓励成立企业基金会，一年捐出5年内免税，同时，企业正式开始当代艺术收藏。直到1970’，拍卖当代艺术价格飞涨，更多企业参与艺术收藏，当时企业收藏占艺术市场总收入20%—30%。她还表示美国的企业收藏做到了美术馆收藏的级别，最后指出“企业家关爱艺术是在这个年代最重要的事。”

罗德公关艺术部部长溥文则从公关角度谈艺术赞助，他指出艺术的商业模式分为两种，一种是非营利性的，即其宗旨应不是获取商业利润，而是实现组织目标；另一种是营利性的，主要目标是为股东创造利润。并谈到了罗德公关文化艺术部的潜在客户，并指出艺术公关的优势。他还提到了企业赞助艺术的方式在欧美被证明是非常受欢迎的，也是卓有成效的，艺术赞助侧重传统、静止式的表演类型，而非表演艺术。

接下来的“艺术赞助在中国”圆桌讨论嘉宾为中央美术学院美术馆馆长王璜生、昊美术馆创始人郑好、四方当代美术馆创办人陆寻、中国民生银行李沁春，共同探讨国内艺术赞助的发展之道，实现企业、机构、美术馆、博物馆与艺术发展的双赢目标。

编辑：张辉