南京文化艺术产权交易所效果图

文化产权交易所(以下简称“文交所”)，作为国家繁荣文化产业的重要配套，自从兴起以来，各地政府及民间投建热潮不断。然而在不断创新的节奏下，文化艺术品份额化交易狂飙后的紧急刹车、文交所成为资本秀场、文交所卷款跑路等问题也被正视。数年来业界对其形成了聚集性的疑问：各地文交所究竟能否起到带动一方文化贸易的作用？文交所是文化交易服务平台还是又一个投资舞台？线上交易如何把握市场机制和服务规范？除了服务功能，文交所还能理性发挥的能量有哪些？

南京市文化艺术产权交易所(以下简称“南京文交所”)2013年5月才拿到了江苏省政府的批文。挂牌仅一年多，正式上线平台两个，但据资料显示，其文化产权交易额已达250多亿元，日交易额5亿元。南京文交所总裁周军日前接受记者专访，直面文交所的“天问”，揭示南京文交所的独特思路和模式。

一问：能否带动一方文化贸易？回应：邮币平台已有全国集聚效应

近年来，文交所几乎遍地开花，部分城市多平台并举。然而，这其中也不乏政绩工程，经营不善难以为继者，难以起到文化产权贸易集聚效应，甚至连平台公信力都难以建立的。

有业内专家指出，文交所建设的核心任务是“金融对接文化，资本助推产业”，目前各个文交所缺乏成熟的模式，并不是所有的地方都适合建设文交所，应用“两度两量”作为标准——“两度”指所在地域的政府支撑力度和产业活跃程度，“两量”指所在地域要素资源数量和资本集聚能量。

周军认为，“金融对接文化，资本助推产业”的核心任务和“两度两量”的基本要素是关键，然而“地域性思维”有局限。事实上，南京文交所从建立之初就不把自己定位为地方平台，他们认为，文化产业有巨大的市场活力，尤其像文交所依托互联网技术做在线文化贸易，是对传统的线下交易的颠覆。互联网平台不但无城界甚至无国界。据周军介绍，南京文交所目前注册的经纪会员已达几百家机构，交易会员5万多人，覆盖了28个省份，南京会员只占其中十分之一。

南京文交所未来要构建十大交易平台，目标瞄准文化全产业链，目前上线的两个平台为“钱币邮票交易平台”及“组合产品交易平台(艺术品组合资产包)”。

据资料显示，南京文交所在全国率先推出的钱币邮票交易平台，首批7个挂牌邮币品种亮相，当天均以涨停板报收。周军介绍，目前他们上线的标的物都是由中国人民银行、国家邮政局等国家级权威部门限量发行的产品。同时，实行钱币邮票挂牌交易的专家审核制度，市值达到200万元的钱币邮票才可获得申报上市的资格。

“我们为什么要设这个平台？正是因为这板块有旺盛的收藏、交易和投资需求，如果说促进板块市场的活跃和吸引资金进入，我们都做到了。同时，我们弥补了传统线下交易的多重问题。”周军说，他们解决了品相、保管、运输、资金、诚信、变现六大风险。传统的邮币卡交易都是线下的，收藏者、投资者难以判断邮币卡真假，而他们通过来源的可靠保证了真实性甚至稀缺性。

二问：是产权交易服务平台还是投资舞台？回应：艺术品资产包绝不是份额化交易

南京文交所开始筹划建设的2011年，正是文交所因为各地激进的艺术品份额化交易而饱受口诛笔伐的时刻，彼时艺术品像股票一样在资本市场上上演暴涨暴跌的投资曲线。“当时国家下发文件对各地文交所进行整顿，南京文交所是在整顿之后才组建的，一切都按照国家规范要求进行。”周军说。

去年11月，“组合产品交易平台”在南京文交所上线运营。据其官网资料显示，“组合产品交易平台”是将一批书画家的作品进行“组合打包”、整体交易。每个“包”对应的实物书画作品，经专家鉴定评估并纳入托管，成为可以投资、收藏、交易的文化产品。该平台上线运营改变了传统字画等文化产品的交易模式，把市场交给专业机构运作，让艺术家专心创作，不再让字画交易而耗费艺术家的精力。

周军说，原先各地艺术品份额化交易饱受针砭，主要原因一是艺术家作品价格与线下市场的价格严重背离，文交所上演了像“击鼓传花”一般的资本游戏，并且份额化的艺术品根本无法实现交割；二是只有少数作品投资获利，没有体现文交所服务整体行业、推动成长的功能；三是存在很多违规操作，比如平台自己参与交易投资，甚至平台卷资金跑路等。

南京文交所为什么要推出书画作品组合资产包？周军解释，一方面是这批画家是经市场和专业机构推荐的，具有较高水准和潜力；二是市场中确实存在着对这类书画的收藏和投资需求，另外在以往传统的线下交易之外，他们为书画家增加在线渠道兑现价值。

“我们的规则体现，第一保管，第二鉴定保真，为了保真需要，我们选取的均是在世画家，去世的名家虽然行情很好，但真伪难辨，即使是专家也可能看走眼；第三是跟专业艺术经纪机构合作，不接受艺术家个人作品的委托；第四，推出书画打包，主要是替投资人避免投资单一标的的风险。”周军说，这里面有几个不可忽略的概念，他们只是一个买卖交易平台，绝不参与任何挂牌标的的投资，对所有成交项目均只收取低廉的服务费。另外，投资人或买家可以实时交割获得相应作品，可以选择收藏、委托保管、继续买卖等自由方式。

所有买卖双方均应该知道，文化交易及投资，是有风险的。周军举例，即使线下市场，画家去画廊卖画的价格本身就很难确定，而拍卖行的溢价也常见，甚至假拍也屡有曝光，所有买卖和投资肯定是有风险的，但平台会通过服务规范、信息透明以及定价平衡等机制，为投资人的决策提供参考。

三问：如何建立理性的交易机制和服务规范？回应：上线平台需审批价格机制有制衡

如何避免文交所成为纯粹的投资平台、如何推出文化市场真正优秀的产品、平台如何确立安全可靠的交易机制？周军说，南京文交所有个独特的管理模式，作为一个在混合所有制下建立的文化服务平台，他们受到当地政府支持，也是全国文交所中唯一受省、市、区三级金融管理机构监管的文交所，他们所有上线的平台及产品、交易规则、流程都要经江苏省金融工作办公室批准。

在平台独立性和客观信用问题上，周军强调南京文交所是纯粹的交易服务平台，自身不参与所有标的的投资。涉及到资金往来及存续的均引入第三方银行进行监管，并且为了规避交易中“以小博大”的风险，南京文交所对所有交易都实行全额保证金制度。“这也是为了杜绝一些假性买卖哄托行情的可能，比如你要认购200万元的产品必须先提交200万元的资金。”

据媒体报道，包括《步辇图》在内的8个挂牌邮币品种在南京文交所上市后，挂牌价和市场价出现脱节现象，《步辇图》文交所价格高出市场几百元。同时，他们的“艺+1号”选择的8位当代艺术名家的资产包，在发行一阶段后也已经溢价数十万元。周军认为，作为一个相对独立的交易系统，依照自然流通的交易规律，上线产品流通后难免会呈现和市场不同的价格。但在价格缘起上，他们会做定价机制，以邮币卡为例，他们通过全国邮币专家委员会的专家，参照现货市场价格及电子商务等价格制定初始挂牌价。而书画作品，则参照二级市场价格(画廊等)以及专家估值来确定，通常是对市场正常价位打8折进行挂牌交易。同时，交易所还会根据平台成交价引导货源进出，控制价格上涨过猛，避免价格离谱。

四问：文交所能理性发挥的能量有哪些？回应：谨记服务功能适当引导资本入场

周军强调，文交所最根本的定位就是文化交易的在线服务平台，平台的客观信用、交易的快速便捷及安全、对标的物的审核、信息的及时透明、技术支撑等是服务根本。“总体上，缘于对文化产业未来前景的看好，我们把平台当事业来做，而不是当成职业或生意。”

文交所在交易服务功能外，周军认为还应适当发挥引导资本进入、扩大产业的作用。他以艺术品组合资产包为例，选取跟艺术经纪机构合作，主要就因这些机构在艺术家的成长、服务上较有把握。他们还要求首批合作方“艺加文投”每个月要给投资人提供投资报告、画家近期行情分析，并且能够具备帮助艺术家进行展览等专业服务能力。同时，他们还和几大银行签了合作协议，未来希望能引导高端消费客户进入文化交易。

编辑：陈荷梅