2015艺术市场：艺术地产投资大举“吸金”
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2015-01-13 15:17:26 来源：投资有道 作者：李启超
似乎有一种魔咒，股票市场好艺术品市场就不好，股票市场不好艺术品市场就好，这是必然还是巧合?任何一个投资者也很难下一个有说服力的结论，但从我们的观察，可以肯定的是，2014年略显薄弱的秋拍，让处在各级艺术市场的参与者们对此前一路高歌猛进的艺术市场动摇了。而为了振奋人们对市场的信心，从一级市场到终端的藏家都开始动了，2015年的春天但愿不会太冷。
拍卖产业多元化
最先感受到寒冷的依然是拍卖行，嘉德、保利、匡时几乎都遇到了办理竞买的人数和春拍相比是持平的，但是成交率、成交额明显有所下降，市场的观望气氛比较明显。北京匡时拍卖有限公司董事长董国强认为：“这个问题对于拍卖公司来说就是一个平台性问题，有人卖、有人买才行，没有人卖首先把我们的生存的基础断了。纵观国外拍卖公司和苏富比、佳士得，我们主要的项目是中国书画，就中国书画而言，一线公司成交额要占到70%，二线公司可能要占90%甚至100%，大部分拍卖公司只拍书画，现在的情况是苏富比、佳士得还有更多的业务，还有更多拍卖的项目，以香港来说，书画的成交额每次就是三四个亿、最多四五个亿，其他的领域、其他项目的拍卖相对来说占比更多。”其言外之意就是，尽可能的增加各种品类艺术品的拍卖占比，国内的拍卖行更要多元化发展了。
于是乎我们看到一个非常好的现象，各大拍卖公司都开始办文化讲座，力求增强文化在普通民众中的影响力，来冲破市场往前发展所遇到的天花板。北京保利拍卖执行董事赵旭说：“因为我们重视电商，我们重视私洽，重视发展其他行业，重视发展珠宝、油画、古董多元化，我们摩托车也在拍、汽车也在拍，包括冬虫夏草也在拍。”种种举措都意在供给买家一些真实的、有价值洼地的和有未来增值空间的东西，来吸引更多的新买家进入，这个东西占的比例不一定很高，可能就是几千万，几百万，但是带有未来的潜力，比如当代水墨、玉雕、珠宝、首饰都有未来的潜力。
拍卖行的圈地运动
拍卖公司在运营工作中的媒体化和交互化，注重体验、教育和落地项目的推进，这些都可以看到拍卖业在面对全球艺术品市场的发展过程重建和推动全球艺术品市场一个新的形象的一种构建。尤其在政府及政策的推动下，拍卖行的圈地运动开始了，例如保利拍卖在厦门开了一个分公司，虽然成交总价不足2个亿，但是厦门政府的免税支持以及现在在洽谈的厦门保利拍卖艺术大厦的建设，足可见厦门地方政府对于文化很重视。有如保利在山东1月份将要举行的拍卖，政府也是明确表示给予150亩在市中心的低价地，希望借此推动文化产业的发展。2015年5月份在北京古玩城将给保利3万平米装修好的空间，五年无租金，还免物业费，希望通过赞助文化产业拉动几十万平方米的地产发展，带动整个地区发展。
嘉德也在投资商业地产项目，如位于王府井一号的嘉德艺术中心，目前已经从地下五层盖到了地上三四层了，未来会是地上有八层，未来在艺术品市场中会扮演一个重要的角色，是集拍卖厅、展厅、仓储、艺术品收藏、鉴定、修复保管为一体的综合体，除了为嘉德拍卖提供保障和服务之外，嘉德艺术中心未来会举办各种形式的展览、展示、交流、讲座、教育、论坛等等活动。且随着欧美艺术精品在国内拍卖中试水成功，2015年很可能引发许多拍卖行在这一领域加大拍卖力度，而对此，国内许多藏家并不习惯把艺术品交给专业机构做管理，大家还是喜欢放在自己的地方，于是一些拍卖公司开始涉足艺术仓储管理，建仓储的过程中再度涉及了土地或大面积商业物业使用的问题，艺术地产的时代就要开启了。
“画不如书”
对于一级市场的画廊，因为中国画廊成长时间很短，没有经历过西方百年老店的模式，肯定成长方式不一样。中国用15年进行了西方100年的演化过程，今天开画廊，明天成功的时代是不可能的，当年拿到一件作品转手可以销售的时代结束了。因此，新的特征传播和交易的形式在变化，包括金融介入、电商的介入，都是一些平台，唯一的一点是说可能要时刻做好准备，借用新科技、借用多种经营方式来在未来的整个系统竞争当中占有一席之地。最现实的一个问题是未来的社会趋势是微店、微网络，微信、电商、在二级城市、三级城市普及艺术的教育，还有每年大量做的出版物，每年跟艺术家、收藏家合作的展览，整个的一个板块都是值得画廊借助移动互联网来重新思考。
而在作品选取方面，赵旭表示，“2014年看‘中国新绘画’，以程昕东艺术中心、蜂巢为首的赚了大钱，新绘画、新水墨的主流也跟2009年很像，对于我们来说是一个大机会，明年我会地毯式的全球征集，给所有客户一个大惊喜。”而有资深收藏家分析，“书比画贵，保利书法卖得比画贵，《砥柱铭》四个多亿，王蒙也卖不过《砥柱铭》。书法只要有好的名家作品，只要是真的、好的，和画的价格相比不会差，而且未来学习书法的人会越来越多，现在就连老外都在讲孔子学院闲着没事在海外学书法，彭丽媛送给米歇尔也是书法。所以书法比较容易入门，但是绘画麻烦一点，我相信以后肯定是画不如书，且这是一个价值洼地，值得关注。”
编辑：陈荷梅
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