金融界、银行业，透着高冷范的行业，以“回报率”精准衡量眼中所见。哪些最具投资价值？如何实现利润最大化？是他们每日必修的课题。作为全球历史最为悠久、全球第一大金融机构，又是全美最大银行的摩根大通银行J.P.Morgan Chase Bank，日前选定2015年度形象代表，整个过程慎之又慎。

选角风云

摩根大通2015年最新年度形象广告，银行方面汇聚了五大全球知名人士——琉璃艺术家杨惠姗、网球名将小威廉姆斯、奥运银牌击剑士Tim Morehouse、动物驯服专家Joel Silverman、风靡全美的踢踏舞团(Radio City: Christmas Spectacular)和舞蹈指导Julie Branam。

五位代表，每人的身份看似迥然不同，内中却颇有玄机。网球、击剑、舞蹈，是银行的VIP也就是美国富人阶级颇为青睐和极具人气的运动和艺术；动物驯服专家？可知美国第一家庭总统都有狗狗成员，富人每年的宠物花费超过1000美元。

由此可见，富人的品味，也就是这家全美最大银行寻找形象代表的不二法则。而入选2015摩根大通年度代表的杨惠姗，来自亚洲，是唯一的华人艺术家，被赞誉为“Liuli Master琉璃大师”，可见艺术家在美国艺术界的影响力和地位。

* 杨惠姗成为2015美国摩根大通银行年度形象代表，荣膺“大师”称号

杨惠姗的作品，早已被英国维多利亚与亚伯特博物馆(Victoria & Albert Museum)、美国康宁博物馆(Corning Museum Of Glass)以及美国宝尔博物馆(Bower’s Museum) 等二十多个世界博物馆珍藏。她也曾应邀至康宁博物馆授课，颇得推崇。

Chase 摩根大通银行，为迎接新形象代言人，特意邀请了近70位银行顶级VIP，来到琉璃工房全新开幕的加州南海岸购物中心(South Coast Plaza)艺廊，欣赏杨惠姗来美短暂停留期间，特地带来的博物馆级琉璃艺术作品。

艺术，收藏，是美国富翁的传统，比尔·盖茨曾拍下达芬奇的手稿，洛克菲勒家族收藏奇怪的甲虫，而范思哲创始人对玻璃艺术家Toots Zynsky的绚丽色彩情有独钟。玻璃艺术，已成为另一极具投资潜力的收藏品类。

Chase认为：“杨惠姗女士拥有让全世界看见东方琉璃艺术之美的能力 ，并且引导着琉璃工房成为一个国际化的品牌，她走过的道路，可以鼓舞许多人。” 独见艺术家杨惠姗不只在华人心中是琉璃艺术第一人，艺术功力已征服美国人心，在全球艺术界的地位不言而喻。

这也是继2004年杨惠姗、张毅携手出镜Citibank的Partnership形象大片之后，再次与金融界的亲密合作。

* 2004年Citibank户外广告照

编辑：李杨雷