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艺术众筹项目成功率仅为50% 草根路子难火爆
0条评论 2015-09-20 13:47:18 来源: 证券日报  作者:李 冰
投资人面临的三大风险主要包括项目失败风险、艺术品价值估算风险、发起人和平台的道德风险。
 
互联网金融的火热程度,早已蔓延至众筹领域,甚至到了“没有什么不能众筹的”状态。作为舶来品,众筹在国内尚属新鲜事物,更别说众筹里的细分领域“艺术众筹”。

从2011年7月份国内第一家众筹网站点名时间上线起,一大批众筹网站如大家投、众筹网、天使汇、追梦网、淘梦网等如雨后春笋般崛起。今年以 来,众筹也成为电商大平台竞相争抢的板块,如淘宝玩起了文化众筹,京东金融众筹业务“凑份子”上线。很多业内人士认为,众筹模式在国内发展的速度越快,风 险也越大,不法分子的可乘之机也相应增多。
 
据盈灿咨询提供给《证券日报》记者的统计数据显示,目前艺术众筹项目累计发布数为669个,已筹资金额约为3357万元,成功率接近50%。国内的艺术众筹还未到火爆程度。
 
紫马财行创始人唐学庆对《证券日报》记者表示,“众筹在中国,前几年发展相对较缓慢,但随着国家各项相关政策的逐渐出台,未来众筹业必将会进入 一个井喷期,市场会出现更多的投资机会,也会帮助更多有才华、有能力的人用少部分资金完成自己的创业梦想。”他同时表示:“相对于传统的融资方式,众筹则 表现出了开放性和多样性,投资者的投资门槛更低,投资项目更具创意性。如来一次说走就走的惊险探秘之旅,看一场自己投资的舞台剧,赏一次自己投资的画展, 观一次自己投资拍摄的电影等等。”
 
根据世界银行[微博]预测,到2025年,全球众筹市场规模将达到3000亿美元,发展中国家市场规模也将达到960亿美元,其中有500亿美元在中国。
 
业内人士表示,艺术众筹的投资人面临的三大风险主要包括项目失败风险、艺术品价值估算风险、发起人和平台的道德风险。

走小众路线 艺术众筹尚属萌芽期
 
众筹这一模式最早起源于国外,主要模式分为股权众筹融资、债务众筹融资、奖励众筹融资和捐赠众筹。从全球看,互联网众筹模式已经遍及创意、文 化、商业、慈善、教育、人权等各个领域;从国内市场看,从阿里的“娱乐宝”到大贺的艺术众筹,互联网众筹模式从影视艺术的投资一路火到艺术品及其衍生品的 收藏及投资。
 
目前,国内艺术品的流通共有拍卖、私下转让和在艺术品商店、机构、画廊出售三个渠道。由于流通渠道不畅,艺术品通过这三种途径的流通性均比较低。当低流通、高价值的艺术品面对现实困境时,更多人是寻找高流通的渠道,由于存有溢价空间,让艺术品金融化产生莫大动力。
 
中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《证券日报》记者采访时称,“我国艺术众筹当前尚处于萌芽期,在商业模式上还并未成熟,市场还需继续培育。但如 果将艺术众筹作为一种宣传、推广方式看待,我国艺术众筹还做得不错。”她同时认为,“目前我国艺术众筹行业发展看似火热,但其实真正参与的投资者并不多, 没有产生影视众筹、农业众筹那么大的影响力。这归根到底在于艺术品主要走小众路线,而众筹需要能够吸引大众进行投资,众筹渠道难以为艺术品发展带来实质性 助推。当前国内艺术众筹的模式主要是艺术家在众筹网站上发布艺术创作的项目或方案,最终回报给支持者艺术家创作的成品艺术品。”
 
业内人士称,对于参与众筹的投资人来说,除了可以获得实物回报外,更重要的是,众筹资产还有较为快速的变现渠道,并且通过交易平台更能客观反映出相关产品的市场真实价值。
 
沙米众筹相关负责人李健锐接受《证券日报》记者采访时认为,“我国目前艺术众筹还处在圈子活动的形式中,交易平台虽然十分丰富,但是管理制度与规则还很模糊。”
 
艺术众筹更像“预消费”成功率仅为50%
 
据盈灿咨询提供给《证券日报》记者的统计数据显示,目前涉及艺术众筹的平台数量为12家,包括综合型众筹平台和垂直型众筹平台,如众筹网、京东众筹、淘宝众筹、艺窝、艺筹网、ARTIPO、融艺艺术众筹网等。
 
本报记者在国内名气较大的众筹平台“众筹网”上看到,目前上线多个项目,但筹集资金速度并不快。已经完成募集的项目大多数募资额都超过了100%。
 
我要艺术网创始人、CEO罗文曾公开表示,艺术众筹是纯互联网的艺术创作、流通、分享、收藏模式,这一切与艺术相关的系列活动都将在互联网上进 行。互联网时代,没有国界和地理空间的局限,可迅捷、便捷地搭建艺术家与用户间的桥梁。“艺术众筹正是顺应了时代潮流,让艺术和大众无间隔、无距离地直接 对接,让大众也有机会来分享艺术成果。”罗文说。
 
对于目前的艺术众筹模式,蔡灵认为,“我国艺术众筹的确更像是‘预消费’模式,因为艺术众筹的投资回报一般是艺术品,或相关衍生品,而非资金。 在这种情况下,艺术众筹的宣传、渠道功能,大于融资功能。事实上,艺术家进行众筹也并非看重其融资功能,因为一般情况下水平较高的艺术家根本不差钱,他们 更倾向于通过众筹平台进行推广。”
 
李健锐对艺术众筹“预消费”模式观点表示赞同。“我更愿意称呼艺术家为手艺人,在资本运作效果鲜明的现实下,手艺人的生存其实是很不稳定的。在 成名家之前,需要承受很多非议和艰苦。互联网模式下的传播速度,让很多艺术家的创意能够及时获得市场反响,并且降低了普通大众支持艺术家的作品的成本,使 得艺术家们可以更专心地投入创作。”
 
京东金融众筹方面相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示,“艺术众筹与其他领域的众筹形式相比,更具备非标特性——艺术产品从想法开始,到 打磨制作,再到众筹上线,这并不等同于‘预销售’‘团购与预购’,艺术家或设计师需要在众筹过程中与用户产生互动,了解用户的想法,众筹的模式就是帮助他 们不断优化、改进产品,并配合营销推广、品牌定位、供应链等生态资源支持,让设计师或艺术家安心做好产品。”
 
一位众筹资深业内人士表示,一个艺术众筹项目想要在互联网平台上成功,主要取决于四个因素:第一是项目的创意性,“这点十分重要,几乎在一个项 目中占据60%-70%的决定因素”;第二是项目的发起人,“这是指该艺术家是否在业内具有较大的名气,前两点加在一起基本上就能为项目下一个判断”;第 三则是项目在页面端的呈现方式,能否用最具互联网特色的语言将项目清晰、完整、有趣地阐述出来;第四是众筹过程中付款方式、流程以及周期。
 
也有业内人士曾公开表示:“艺术品的属性决定了其非标准化、相对低流动性和高投资门槛的特点,而这些特点都不利于进行金融运作。想要实现艺术品 的金融化,就需要通过一些技术处理,例如拆分份额、引入担保、进行回购安排等,使艺术品摆脱前述特征,从而变为具备一定金融属性的投资类产品。”
 
但这样做面临着法律风险、盈利模式等难题。艺术品的价值如何做到客观的评估?风险又如何进行量化的判定?这些似乎成了艺术众筹发展之路上不可回避的问题。
 
艺术众筹未形成聚集效应 需提防三大风险
 
在《证券日报》记者调查中发现,我国艺术众筹与国外艺术众筹有着明显的区别。主要是,我国艺术众筹在信息上的对称性相对较低,而且市场环境不如国外,艺术热爱者相对较少,仅有小部分投资者愿意参与到艺术众筹中来。
 
网贷之家高级分析师张叶霞对《证券日报》记者表示:“与国外艺术众筹平台如Patreon相比,目前国内缺乏大规模的垂直专业艺术众筹平台,仅有的几家专业平台规模都非常小。艺术众筹还未形成聚集效应,艺术家参与度较低。”
 
与此同时,艺术众筹同众多众筹形式一样,也要面临着法律的“临检”,其风险性不言而喻。
 
蔡灵对《证券日报》记者表示,“艺术众筹存在的风险主要是:其一,信息不对称风险,艺术品对于大众而言鉴别难度较大,而且许多众筹网站难以保证艺术众筹 项目相关信息的真实性;其二,法律风险,当前艺术众筹的法律尚未完善,对投资者权益的保护还存在一定漏洞;其三,回报风险,很多艺术众筹项目其实都采取了 预售模式,而艺术品预售风险较大,投资者在进行投资时难以预估成品的价值。”
 
张叶霞也对《证券日报》记者称,“投资人面临的风险主要包括:项目失败风险,项目未在募集期间达成需要募集的额度或者项目发起人未能完成项目约定的成品;艺术品价值估算风险,艺术品往往难以精确衡量其价值;道德风险,包括发起人的道德风险和平台道德风险。”
 
唐学庆认为艺术众筹存在风险陷阱,他对《证券日报》记者表示,“很多时候投资者专业知识匮乏,对投资项目缺乏判断,盲目选择项目发起人跟投,但 领投人并非投哪一个项目都会成功,因此要对投资项目进行权衡及辨别。同时避免过分包装陷阱——有些项目可能并不成熟或完善,但项目发起人为及时圈钱会将项 目包装的很华丽,跟投者要擦亮双眼谨慎投资。此外,要避免收益陷阱,每个众筹项目有收益的同时又存在风险,跟投人在投资前要做好风险评估。”

编辑:王胤

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