Gucci “已然/ 未然”展览的镜子屋

市场环境不景气，但奢侈品牌对于办艺术展兴致未减。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展览，Dior 、Louis Vuitto、HERMéS、CHANEL 等品牌基本上处于三天一小展五天一大展的节奏。大牌这么热衷艺术展仅仅是为了涨粉？

奢侈品品牌办展览最常用的方式是，邀请几位艺术家围绕一个共同的主题创作，配合品牌的设计共同陈列，GUCCI 的“已然/ 未然”展览和爱马仕“Wanderland”展就是如此。当然，这些展览总有一个共性：免费观展。这使得越来越多的普罗大众能够借此接触到真实的奢侈品，还不用掏一分钱。

2015年末奢华皮具品牌罗意威（LOEWE）也将带来的艺术展“Chance Encounters（偶遇）”，办在2 月新开幕的LOEWE 迈阿密店铺内。不同于绝大多数奢侈品品牌举办的展览，展品不包括LOEWE 的产品，甚至与J.W.Anderson 设计之间的联系也很隐晦。设计师J.W.Anderson 本人也说了，希望这些给自己带来灵感和触动的艺术品，能与观者产生互动与联系。

事实上，除了艺术、设计、品牌文化历史的看点，为了更好地达到在年轻人面前塑造品牌形象的目标，互动也是奢侈品办展览相当注重的一个环节。比如古驰（Gucci) “已然/ 未然”展览的镜子屋，相信被这个“最适合自拍的房间”吸引去看展的人绝不在少数吧。路易威登（Louis Vuitton）“Series 3”展设计了虚拟现实的互动板块，香奈儿（Chanel) Boyfriend 腕表展则有腕表纹身贴、自拍角等互动安排，以及香奈儿的“女士专享”展中就鼓励参观者在社交媒体上发布照片。

为什么奢侈品牌排着队请你去看免费展览？一方面，借此接触到普罗大众并不意味奢侈品牌们想把东西卖给每一个人，它们只是想让自己的工艺和创意更加广为流传。等到下一次购物时，“我能理解这个设计”的亲切感无疑会促成买买买的决策。

另一方面，品牌希望借艺术展传递给消费者一种，我所穿的不仅仅是服装而是艺术品的感受。而这一招可以说是投其所好。由于免费性质，据《金融时报》消息称，LV“系列3展览”在开展前两个星期就吸引了5万名参观者。而爱马仕在春天于萨奇画廊举办的展览也有无数人大排长龙。

最后要说的是，奢侈品牌办艺术展览更重要的是为了修饰品牌形象，更像换了花样的营销手段，它的目标并不是单纯地为了扩大消费者基数，也是教育市场的过程。而既可以近距离欣赏艺术品和设计师作品，又不用掏腰包，对于普通消费群体来说也无疑是打发空闲时光的好去所，品牌间接让自己的工艺和创意更加广为流传。

编辑：江兵