3月26日，2016海南国际旅游贸易博览会在三亚拉开大幕，当日举行的海南省会展业创新发展高峰论坛格外引人注目，众多专家学者齐聚，为海南的宏伟蓝图增添绚丽的色彩。

海南省副省长李国梁在致辞中说：“海内外会展界的企业家、专家学者和朋友们相聚在美丽的三亚，帮助海南梳理会展业发展的新思路，新举措，畅谈新理念，碰撞新火花，进行一次会展业发展的头脑风暴。”

中国会展经济研究会会长袁再青在主题发言中说，海南发展会展业有着独特优势和巨大潜力。海南应该更加充分利用海南经济特区的政策优势，旅游、农业、海洋等特色产业优势，温暖气候、绿色生态等环境优势，在发展展览产业的同时，着力发展会议产业、节庆产业、会展产业和各类赛事活动。通过创新发展，打造海南会展业的新高地，推动服务业的转型升级，拓展海南共给侧结构性改革的路径。让会展业成为海南经济社会跨越发展的有利翅膀。

中国贸促会原会长俞晓松强调，“ 海南发展会展业要利用独特的优势的同时，要注意五个方面的内容。第一是要坚持名牌会展应该是持续发展的，不要追求一鸣惊人；第二是必须因地制宜选好名牌，不是多而广，应是少而精；三是政府应该给予多方支持，重要的是打破部门分管，如商务、旅游、文化的分割；四是要培养专业、开创性的人才；五是现在互联网时代，会展业也随着发生变化，政府部门也应该有相应的转变，政府部门既要具备专业的知识，各个部门应该相互支持帮助，从而促进会展业的发展。”

国家会展中心（上海）有限公司党委书记、国家会展中心（天津）有限公司董事长王志平提出了四点建议，一是要立足优势资源，打造高端会展品牌。用好海南高端会议、海洋、旅游、健康养生、民族特色、节事赛事等特有资源，加快形成品牌优势、智力优势和经营优势。二是要完善服务措施、塑造良好会展环境。通过APP、微信等终端载体，实现综合化、网格化、信息化管理，打造岛内会展业一体化服务平台。积极创新高端会展配套服务，发展展览交易、金融、保险、法律、仲裁、翻译、货运代理等高端会展服务业，加快形成高端会展产业链和生态圈。三是坚持绿色发展，引领会展发展趋势。建议建立绿色展览标准，明确处罚和奖励制度，推行绿色布展，鼓励绿色参展，倡导绿色会议。  四是主动提升站位，服务国家战略。海南优势地理位置可以依托内地，面向东南亚，实施国际化战略，建立与国际会展中心城市、商展巨头、主要会展行业组织的战略合作，吸引和聚集有关国际组织总部、地区总部和分支机构，逐步建成国际经济交流的重要门户。

博鳌亚洲论坛高级执行总监姚望在会上发表了海南会展业如何更好地与博鳌论坛相结合的主题演讲，他提出三个方面建议，希望对海南会展业有所帮助。

第一，如何提升和运用好博鳌论坛的影响力。博鳌论坛，为海南传递出了很好的信息，向全球展示海南如何适合大型国际会议举办，海南生态环境如此美好，海南人民如何热情好客。

第二，如何运用好博鳌论坛的资源。博鳌论坛，有上百个协作单位共同在运作，有咨询服务机构，智库，国际、社会服务组织，旅行社，会务公司，翻译，出版印刷，设备提供商，速记，快递等等，博鳌的成功即是会展产业链的成功。

第三，如何运用好博鳌论坛的相关运作经验。对会展的定位要精准，博鳌定位于亚洲同样可以走向世界，博鳌所有的经费来自会员会费、赞助商和会议收入，以市场化的模式运作，执行团队虽小资源却庞大，因此做好服务相当重要。

IAEE亚洲展览理事会主席、新加坡会议与展览管理服务公司董事长廖俊生就新加坡会展业的发展经验与政策，希望新加坡的会展经验能给海南提出一些建设性的意见。他认为，政府机构相关部门、专业社团以及协会都是会展业的重要伙伴，会展业的发展离不开政府的支持。特色会展的发展需要宣传和推广特色的活动，突出自己的特色。同时，政府相关部门对于会展业的资金支持和补助可以有利促进会展的发展。

台湾外贸协会副秘书长叶明水在会上分享了台湾会展业政策及经验，在会上，他提出了MICE 4。0的概念，认为未来会展业的发展有四大趋势，分别是科技化服务、会展人才和年轻人的加入、跨境联盟和体验经济模式、永续发展和绿色展会。现在处展览转型时期，会展业的发展需要创新和改变。

亚洲国际博览馆首席策略总监刘小慧在论坛发言中介绍了香港亚洲国际博览馆举行展会的经验，提出在举办会展是要注重全方位推广品牌，通过与商场合作、餐饮推广、媒体报道等为大型活动提供宣传支持。创新会展业举办模式，如创新多元策略，积极拓展不同社交平台，创造广告效益。同时，要拓宽会议展览产业合作伙伴，如酒店、旅游、零售业等；建立方便的运输网络；协调会议场地周边支援方案以及政府相关政策的支持，从而实现多方共赢。

澳门会议展览业协会理事长何海明用ppt文件介绍了澳门会展行业创新的经验，提出了海南和澳门在会展业发展条件相近，为海南会展业的发展提供了自己的一些想法，认为海南会展业的发展分为三个层次，一是会议先行优先竞投国际会议，二是结合自身产业打造品牌专业特色展览，三是稳固优质及原创性展销会。同时祝愿海博会能够成为海南省致力打造的品牌展会。

中国会议产业大会秘书长王青道在会上做了“用数据思维发展海南会展业”的演讲报告，分析了2015年全国主要会奖城市的吸引力指数排名以及国内城市对于海口和三亚的关注度，从数据中可以看出，三亚和海口目前在全国主要城市排名的位置处于比较靠后的位置，会展业的发展有很大的空间。从数据中分析出会议目的地成功的10大要素，分别是场馆设施与酒店配套条件、交通便利性、场馆与酒店价格水平、旅游资源丰富程度、交通成本、产业科研教育、气候条件、会展专业及配套服务水平、政府支持力度以及城市品牌形象，海南需要对照10个条件，提升发展会展经济的能力。

广东会展组展企业协会会长刘松萍针对海博会的举办提出了“精准定位 品牌打造”建议，把海博会分成了五大板块，分别是参展商、观众、装潢、展品以及规模，每个板块都提出了中肯的建议：参展商可以根据展品的范围组织行业龙头企业及国际知名企业参展；观众板块可以组织全球买家团，充分发挥海南国际旅游岛和免税城的吸引力；装潢板块可以增加与会者的体验感；展品可以发布一些最新产品以及当地特色，吸引观众的同时打造自己的特色；规模板块可以依靠三亚逐年增加的展览数量、展览面积及参展商，为海博会展览规模增加提供基础。

中国（海南）改革发展研究院院长助理兼海南发展研究所所长夏锋对海南发展会展业提出了自己的4条建议：1、海南的会展业需要适应和把握服务贸易、服务业、消费结构转型升级的大趋势，海南需要发挥热带滨海城市的优势，把会展业与旅游结合起来，尽快延伸产业链。2、海南作为建设21世纪海上丝绸之路的重要支点，要跳出海南看海南，打造海上丝绸之路会展业品牌。要加强区域经济合作，尤其是注重和港澳台领域的免税购物、航空航天、健康养生等方面加强密切合作。3、抓住“互联网+”，创新互联网+会展的新业态。将会展发展和互联网+相结合，不断创新，要重视大数据的挖掘和开发利用。4、抓住政策机遇，苦练内功。要借鉴国际先进经验，政府引导、市场运作，发挥政策的杠杆效应，推进现有的会展企业进一步沉心静气，苦练内功，规范管理，有效提高海南省会展企业竞争力。

“举办海南省会展业创新发展高峰论坛，来自国内外会展界的企业家和专家学者相聚美丽的三亚，围绕‘创新发展、打造海南会展新高地’的主题，共同为海南会展业发展把脉支招，贡献智慧。”海南省商务厅厅长吕勇说。

编辑： 冯轩羽