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艺术众筹:资金压力下的低起点入伙
0条评论 2016-05-26 09:34:56 来源:新浪收藏 
众筹的经济行为在当下资讯传输发达、分工合作便利的环境下,为不少行业的创新发展提供了资金以及资源上的帮助。感受到资本压力和恶劣市场环境的艺术圈也想通过这种新的模式来寻求艺术行业的新的机会,只不过众筹是否适用于艺术品行业,并不是凑点钱买张画或者开个画廊就能回答的问题。毕竟众筹本身在其他领域看来也就是没有大资本进入的低起点集资,而放到艺术圈来看则更像是杯水车薪的自娱自乐罢了。

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艺术众筹的实质是对艺术项目的公众援助

艺术众筹的牛鬼蛇神

艺术众筹雏形是在互联网众筹门户中的小的分类项目,在众筹发展到一定阶段其难免希望获得身份的独立性,并且希望其“众筹+”的属性获得资本的认可,然而往往是众筹本身尚未认清楚的艺术圈,却已经希望利用众筹的名义来推艺术了,这不难看出艺术品销售寒冬行情下,整个行业为商业目的所作出的努力,商人为了利益总归是要无所不用其极的。

早就2014年,就有人曝出某艺术家在众筹网上进行炒作,通过出售自己的100个小时来博眼球,想法上没什么问题,做的人多了去了,只不过可能藏家没约好,最后不得不用“水军号”来买单。利用新的概念希望“骗”取新的资本的进驻,这在行业里无可厚非,只不过说法上更委婉,一般叫争取。只不过艺术圈的水平确实有限,技术上比不过IT互联网,手段上比不过新闻娱乐,连水军造势都被大众看出来,那就只能怪自己不争气了。

由于大众对于艺术的认知水平尤其是对于艺术市场的认知水平尚待提高,而艺术市场内的个体本身良莠不齐,那么艺术众筹的存在在当下更多是抛出个概念,或者是挂羊头卖狗肉而已。如果用更势利一点的语言来说的话,众筹就是不一定具有多大商业价值的项目,但是有人愿意买单的一种集资。毕竟当下社会缺乏情怀,缺乏精神,缺什么补什么是句老话,老话总是有人听的。于是不少如众筹开咖啡馆、开书店、众筹游中国以及众筹出本书等等项目如雨后春笋般进入到我们的眼球,而从当下能看到的“艺术众筹”看来,却似乎一点都不艺术。因为艺术众筹能给人看到的就是,这些所谓的“艺术家”们换了网络平台卖画,就叫艺术众筹了。年轻的笔者一直以为,众筹是要筹个什么事,筹个项目,筹个结果的,后来发现艺术众筹真省心,他们简单把自己的作品和简介在网页上一铺,然后在众筹标的分好类,支持几千块获得某某艺术作品一件,原来艺术众筹和淘宝是一个样子的,看上去甚至还不如淘宝,在淘宝买件艺术品还得有个沟通,看看高清图,包装售后之类的。在艺术众筹中,你都看不到你会拿到什么作品,众筹的艺术家上传个简历和照片,传一张作品,就说众筹了。简单明了的告诉你,就是来卖画的。对于这些“艺术家”的认知和利用他们的众筹平台的水平,也难怪艺术众筹需要水军来撑份子还被曝光。

希望借东风卖货这是无可厚非,只不过连风怎么刮不研究透,自己的风筝破洞也不管,这并不是能卖得好的前提。众筹模式变预售卖货是可以的,只不过这和团购、预售等销售形式并没有根本区别,也没有从模式上改善艺术品销售的初级层次,这才是对艺术众筹最沉重的打击,毕竟同样的东西玩两次,还带着整个圈子玩,那叫浪费资源。

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艺术众筹的特殊性在于回报所得的二次销售回报率

不仅仅存在的道德风险

首先,参与众筹或者说真正意义上的众筹,需要明确的是众筹本身更多是消费一种情怀,众筹本不应该给予支持者以资金上的收益,而是以非资金即产品、服务等予以回报,众筹是一种消费行为,而并不是一种投资行为。如果参与到有资金收益类型回报的众筹,那么恭喜你,你可能已经进入非法集资的圈套里了。艺术众筹在社会和商业领域更多解决的是如设计发明、艺术创作、科学研究、创业募资等问题,通过迅捷的互联网传播使得个人、小型企业和艺术家等展示他们的创意获得所需要的资金援助,是的,就是援助,并非投资。

从你付钱的那一刻,你便支援了某个众筹的项目,你的这个行为和支援山区小朋友建个学校捐了100块并没有什么差别,只不过名字上这个叫众筹,那个可能叫不放心的红十字会。当然这个众筹的靠谱程度也是你把握不了的,当项目人众筹到了足够的资金,他可能依然因为各种各样的原因无法完成他的项目,但是他承诺给你的回报是需要给你的。而支持者所承担的风险其实仅仅是付了钱而没有收到承诺的回报,可能是支持出版书的没有寄书过来,旅游拍照的没寄明信片过来,也可能是设计手镯的没寄戒指过来等。

至于部分股权式融资的众筹其实更多是融资的行当,不作详述;毕竟当下的艺术众筹才是独特的存在,其独特性在于,它是一种变相的投资。假如著名画家齐白石当年有艺术众筹,并且发起了一个艺术众筹项目,筹路费去北京,每人支持100块,他画一张虾送给支持者,筹集标的1000块。设想10位支持者获得的10张齐白石画的大虾,在如今将“大虾”通过艺术商业渠道变现,所获得的收益绝对远超其他投资手段。这就是现在所谓的艺术众筹与其他众筹不一样的地方,不排除其他相类似的众筹产品,但是这种形式最恰当的承载物是艺术品。然而重要的话往往在最后,齐白石毕竟只有一个。如何评价艺术品的艺术价值且不谈,就是商业价值的投资预估,也多是瞎猫装上死耗子。

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当然,在这里要奉劝的并不是大众,而是艺术众筹平台的攒局者,众筹的前提其实是众,而当下环境众艺术的不众是最大的硬伤,使得再好的斧子,也得有柴劈才行。

编辑:徐啸岚

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