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大芬村的蒙娜丽莎:“油画第一村”的中国式转型
0条评论 2016-07-29 13:04:50 来源:新华每日电讯 作者:赵瑞希 申安妮

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世界经济的每一次颤动都在深圳龙岗的这个小村子里得到回应。

2016年,持续的欧元区危机让大芬村这个在世界上有很高知名度的“油画第一村”震荡不已,一批企业淘汰出局,一批企业做大做强。

银波艺术品有限公司的栾立银再度走上转型之路,他联合了各具特色的几家企业,组建“大芬联盟”。“画、框、雕塑、陶瓷,引进更多业态,才能降低物流、报关成本,形成产业闭环和相对优势。”

栾立银1997年从高校离职走进大芬村时,并不知道这里将会是全球经济的一个风暴眼。

大芬村是位于深圳西部的一个城中村。1989年香港画商黄江到大芬创业,这里迅速集聚了大批不甘寂寞的画家。他们拿起画笔,临摹着《蒙娜丽莎》等世界名画,很快,“大芬丽莎”风靡全球,大芬也成了占领世界油画市场70%份额的“中国油画第一村”。

由于市场的倒逼,栾立银在大芬历经数次转型。

第一次转型在亚洲金融危机影响逐步显现后,栾立银抛弃了临摹高仿之路,开始模仿美国抽象派画家马克·罗斯科,大量制作由两三个排列着的矩形色块构成的抽象画作。“1000多元一幅,80%的利润,三条杠组合让全球的客户排队来买我们的产品。”

第二次转型在全球金融危机波及大芬村最严重的2009年,栾立银进口了20多台数码打印机,在大芬村率先开始了“印+画”的作品模式。“这种先印刷,再绘画的方式,不仅提高了生产效率,而且比纯手绘画降低至少三分之二的成本。这种售价仅为纯手绘画一半的‘印+画’作品,适应了当时经济不景气的市场环境,我的实际利润反而比纯手绘画更高。”

美欧市场持续低迷逼着栾立银在2012年进行了第三次转型,将自己创作的生肖画变成文化创意商品,涉足艺术衍生品领域。2014年,他又通过版权合作,将画家陈万一设计的熊猫形象制作成形形色色的熊猫摆件。目前,他已经与四十多位艺术家进行了版权合作,让各式各样的绘画元素走下画布,成为装饰品,甚至是日常用品。

在栾立银不断转型的十九年间,大芬村的街景风格也在不断变幻。“每一次主流产品出现变化,街景也会出现变化。这是大芬不断转型、不断升级的外在表现。”大芬油画村管理办公室主任刘亚菁说。

大芬村历次转型中,都有一批企业和画工出现经营困难,甚至面临生存危机,但也都有一批企业笑着活下来,成为行业的胜利者。数据显示,尽管欧美市场订单萎缩,但缩减的大多是对低品质临摹复制油画的需求,大芬村近几年的年产值一直维持在42亿元左右。与之前的不同仅仅在于,原先分散的订单,如今越来越集中在一些更具创新力的画企手中。

“大浪淘沙,适者生存。大芬一批发展原创,紧随市场需求及时调整画风、画质的画家,已经借着市场洗牌成长了起来。这是市场的法则,也是中国经济不断升级换代的内在动因。”刘亚菁说。

在不断的转型中,银波艺术品公司的画工由380多人减少到不足100人,年销售额由几百万元逐步增长至八千多万元人民币。

据调查,原创作品已占大芬油画产量的20%至30%。大芬的街头,也已悄悄出现艺术中心、咖啡画廊等新业态。2016年7月,35幅大芬原创油画作品现身第三届戛纳中国文化艺术节。

刘亚菁告诉记者,未来3至5年内,大芬村周边将会出现包括油画博物馆、专业演出剧场、油画培训中心及酒店等大型配套设施。“这个城中村将成为国际化的油画生产、交易、展览中心、油画培训基地和油画旅游小镇。”

“每一次危机,都是我们蜕变的机遇。化危为机,不断沉淀,不断创新,这就是中国式转型。”栾立银坐在新落成不久的美术馆里,戴着一顶草绿色军帽,多年的临摹已经让他学会了蒙娜丽莎式的微笑。

编辑:江兵

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