面对屏幕：在线科技能够多大程度地改变艺术品市场的基础结构？

几乎一个月过去了，那个号称要把“优步和空中食宿效应（ Uber and Airbnb effect ）”带入艺术品交易市场，并颠覆现有规则的网络产品依然还没上线。显然，不管是大型艺术博览会现场人群缓慢挪动的步履还是人满为患的夜间拍场，这一切都在告诉我们，互联网对于艺术市场的影响看起来似乎还不太大。

在线搭乘平台“优步”

在线民宿租赁社区“空中食宿”

今年10月，两家在线艺术品销售平台ArtAndOnly和Arteby's正式上线。ArtAndOnly重点关注著名艺术家，探索展览、活动及艺博会等最新动态，上架作品的整体价格都在50万美元以上。而在线拍卖Arteby's则主要致力于点对点（即个人对个人）市场，目前上架作品的底价达100英镑之低。

在线艺术品销售平台ArtAndOnly

在线艺术品销售平台Arteby's

同样在10月末，全球规模最大、最具影响力的，以大师作品和古董售卖为主的艺博会——欧洲艺术和古董博览会（Tefaf art fair）在首次亮相纽约前，曾高调宣布将推出全新的数字卓越计划（Digital Excellence Program）。该计划由新赞助商-在线拍卖公司 Invaluable提供支持，它的加入将有助于为艺博会带来更多的在线受众。据可靠的希斯考克斯在线艺术交易报告（Hiscox Online Art Trade Report）最新显示，2015年全年在线市场的总交易额为33亿美元，增长率达24％，预计到2020年总交易额将有望达96亿美元。

欧洲艺术和古董博览会

在线拍卖公司 Invaluable

所有这些都可能掩盖了在线市场也会遇到瓶颈的事实。希斯考克斯在线艺术交易表示“仍有阻力”，尤其是来自35岁以下的年轻买家群体。该报告称，因为在线缺乏实地感受，同时缺少足够的作品质量信息，导致Y一代（1980至1990年代出生的一代）的买家数量减少。虽然很多行业的在线商务都会面临这样的问题，但真实的感知体验在艺术行业尤为重要。

线下开发

今年9月，著名的美国线上艺术画廊“萨奇艺术(Saatchi Art)”宣布与弗里兹艺博会同期的卫星艺博会“其他艺术博览会”（The Other Art Fair）合并。萨奇艺术及美国迪蒙德传媒（Demand Media）的首席执行官肖恩·莫里亚蒂（Sean Moriarty）强调：“对于许多客户来说，能够见到实物对于他们购买艺术品时的决策制定十分重要”。该策略重点关注没有被代理的艺术家，一方面，追求其更大的线上覆盖面，另一方面则不断增加线下业务关系。合并后的新版本将于2017年在纽约正式开启，未来还将计划向欧洲和亚洲拓展。

线上艺术画廊“萨奇艺术”

艺术活动的社会化和个性化方面不容忽视。今年9月在伦敦举办的英国古董经销商协会博览会（LAPADA）开幕之前，总监米卡· 斯沃克（Mieka Sywak）发出了50万张VIP开幕邀请函。“我们意识到，我们不仅是销售艺术品的平台，同时我们还是奢侈品市场的一部分。”斯沃克说。市场价值很大程度上是无形的，买家也会为遇到值得信赖的实体品牌而倍感舒服。

希斯考克斯在线艺术交易报告基于对672名买家的调查列出的艺术品在线交易拍卖排名，排在首位的佳士得实时竞投服务（Christie’s Live）背后有着250年实体业务的佳士得拍卖公司。而一些新的在线拍卖平台向买家收取的低佣金相当诱人。

今年5月，全球两大艺术品线上拍卖平台Paddle8和Auctionata宣布合并，Paddle8 / Auctionata收取的佣金为8％至20％（当前大的拍卖公司收取的费用一般在12％和25％之间）。尽管这看起来似乎并没有损害到10月份伦敦的拍卖销售，但与此同时，11月13日苏富比交易的最新变化，导致Paddle8 / Auctionata的昂贵拍品佣金也上升为12％至12.5％。

英国古董经销商协会博览会

在线拍卖平台Paddle8 / Auctionata

虽然数字在线技术有助于降低成本并提高效率，但它并不能像实体画廊那样去培养艺术家的职业生涯。正如巴塞尔艺术博览会全球总监马克·斯皮格莱尔（Marc Spiegler）所说：“帮助艺术家建立自己的事业，有许多工作要做。”在艺术市场的各个领域，“客户仍然依赖我们的‘眼睛’”，艾克·麦克雷恩画廊（Eykyn Maclean gallery）的联合创始人尼古拉斯·麦克莱恩（Nicholas Maclean）介绍说。所有在线销售的供应商都热衷于强调，在那些计算机屏幕的背后，团队工作人员卓越的专业知识。

已经“受到破坏”

可以说，艺术市场在部分范围内已经被技术所破坏，或者至少是改变。引用价格数据库资料，越来越多的人把艺术作为投资工具，并改变商业模式。试图为经销商带来公开透明价格的努力被证明更具有其破坏性，而艺术博览会仍在明显改变着艺术世界的诸多方面。

根据美国作家及学者克莱顿?克里斯坦森（Clayton Christensen）的最初定义，“破坏式创新”是一种改变，从较低的资源或者被忽视的市场底端开始，迅速占领市场并打破其顶端空间。目前，艺术界中大多数的在线投资公司或者已经正式成立的企业，比如为在线拍卖及画廊提供平台的Artsy，主要目的依然是吸引现有客户。艺术市场的高价门槛有时会限制创新，所以Artsy上的艺术品价格一般在万元左右，甚至更低。这不是有意破坏市场价格，而是出于竞争的需要。

在线艺术分享平台Artsy

大多数的老牌艺术运营商都意识到技术正在推动市场的走向，但他们也相信就目前而言，技术更像是一个使用工具，而不是改变整个游戏规则的关键。佩斯画廊总裁马克·格里姆彻（Marc Glimcher）说：“真正的破坏并不是来自企业家的端口。在艺术世界里，破坏往往是来自艺术家。等待由互联网来打破艺术市场规则的人们，还需要继续等待。”

近期举措

ArtAndOnly
2015年，在新加坡和瑞士日内瓦同时拥有实体空间的艺术经销商弗雷德里克·德·森阿柯林斯（Frédéricde Senarclens）关闭了自己的画廊后成立了“新的创新型市集”—在线销售平台ArtAndOnly，并于10月正式上线。现在他瞄准更高端的市场，ArtAndOnly目前在销的作品包括著名艺术家达明·赫斯特于2007年创作的《皮肤癌》（Skin Cancer），标价为70万美元。

Arteby
由投资银行家和艺术收藏家出身的魏妮特·乔汉（Vineet Chauhan）创立的Arteby致力于解决艺术品的价格差异和真伪问题，起始于亚洲艺术领域。乔汉引用了购物网站易趣（eBay）的限时拍卖模式，启动针对亚洲艺术的首轮限时拍卖（计划于10月27日结束）。拍品之一是一件康熙年间（1662年至1722年）的瓷盘，估价389美元。

在线艺术市集 Invaluable为欧洲古董艺术博览会（Tefaf）数字卓越计划提供技术支持
10月，欧洲古董艺术博览会宣布服务于拍卖行和画廊的在线艺术市集 Invaluable成为其马斯特里赫特（荷兰东南部城市）和纽约的展会“赞助商”。Invaluable的首席执行官罗伯·维斯伯格（Rob Weisberg）表示，Invaluable力求提供超过普通赞助商的阶段去合作，将“有助于把更高质量的艺术和收藏品带到线上，并持续提高这一领域的标准。”今年，Invaluable也与布鲁塞尔和纽约的艺博会建立起了广泛的合作伙伴关系。

注：
文章译自theartnewspaper.
文中所提相关在线艺术平台官网链接：
在线艺术品销售平台ArtAndOnly：https://www.artandonly.com/
在线艺术品销售平台Arteby's：https://www.artebys.com/
欧洲艺术和古董博览会（Tefaf）：https://www.tefaf.com/
在线拍卖公司 Invaluable:  http://www.invaluable.com/
萨奇艺术（Saatchi Art）:  https://www.saatchiart.com/
英国古董经销商协会博览会（LAPADA）：http://lapada.org/
在线拍卖平台Paddle8：https://paddle8.com/
在线拍卖平台Auctionata：https://auctionata.com/en
在线艺术分享平台Artsy：https://www.artsy.net/

编辑：江兵