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怎样变化让英国博物馆衍生品成为收入主要来源之一?
0条评论 2017-01-19 09:11:28 来源:中国文化报 薛帅/编译 

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根据2015年的统计,大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元。大英博物馆和英国国家美术馆来自政府的资金支持只占其总收入的30%,而纪念品销售成为主要收入来源之一。英国博物馆衍生品在文化消费市场中的受宠,得益于成熟的开发模式和不断创新的独特创意。

在英国,不同博物馆本身就有不同的侧重,如大英博物馆以面向全世界的博物馆自居,馆藏中国、古埃及、古希腊的文物甚多;维多利亚与艾尔伯特博物馆是世界上最重要的设计史博物馆,其各种门类的工艺品和服装收藏颇丰;泰特现代美术馆收藏20世纪以来的现代艺术;国家美术馆则收藏13世纪至19世纪的绘画作品,其文创产品的开发往往与各馆的特点和定位相结合。

大英博物馆针对馆藏的几件重点文物进行重点开发,如根据罗塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世绘等,开发出很多不同类型的产品。在大英博物馆官网商店中搜索“罗塞塔石碑”关键字,可以看到其以罗塞塔石碑为原型,开发了60多种不同的衍生产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件,还包括各种服装、文具、首饰、杯子,以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。

值得一提的是,这些衍生品的开发虽然追求创新,但通常保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度,注重对标志性文化元素的准确提取,不会过于卖弄和天马行空。“我们遵循的原则是,避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”大英博物馆负责创意产品开发的工作人员约翰·罗伯特表示,罗塞塔石碑的价值在于石碑上3种不同文字的对照使人们最终解读出埃及象形文字,将文字作为石碑文创产品的核心图案可以说有据可依、相得益彰。

截取整体图案,复制核心字样和纹饰,对所提取元素进行重新整合……英国博物馆衍生品开发者们的设计方式,从“符号直译”的表皮式到“功能转换”的骨架式,再到“意境诠释”的整合式,丰富而多样。据有关专家介绍,英国博物馆衍生品在设计开发上坚持“两条腿”走路,一是对一些“明星藏品”进行“衣食住行”一条龙式系统开发;二是将具有英国特色的“IP”与本馆馆藏“IP”相结合,开发出大众喜闻乐见的产品,比如小黄鸭在英国是一种流行文化元素,大英博物馆将其与馆藏文物相结合,推出了“卖萌”小黄鸭系列。

此外,一些很有创意的点子其实并不起眼。例如,圣保罗大教堂在最近的一次修缮中余下一些大理石子,教堂把它们制成精美的袖扣,游客花210英镑,即可用这些教堂圆顶下的美丽石子装饰自己的袖口。在伦敦科学博物馆,游客能买到与爱迪生发明的灯泡一样形状的花瓶,这些花瓶由当地居民利用回收的白炽灯泡做成。

因为每位参观者对文物及艺术品的喜好不同,英国博物馆衍生品开发往往会照顾到不同消费群体,使其有“私人订制”般的高端消费体验。针对儿童,博物馆有各种图书绘本、玩具、智力开发品,可以提高孩子们的艺术欣赏能力和动手能力;针对普通游客,包括徽章、明信片、书签等在内的大量纪念品,大多价格便宜但具有纪念意义,常常代表了博物馆的品牌形象;对于那些要通过博物馆馆藏资源进行研究的专业人士,品质精良、学术性强的专着、图录和画册可供购买;对于艺术爱好者,也不乏满足他们需求的精美艺术品,英国国家美术馆的官网上,顾客可以根据自己的喜好订购各种艺术版画。

编辑:江兵

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