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企业赞助如何平衡与艺术的关系
0条评论 2017-06-05 09:10:04 来源:21世纪经济报道 作者:莫菲

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如何让一家企业通过高大上的手法迅速取得影响力?近十年来,艺术越来越成为企业的宠儿。从雨后春笋般涌现的企业挂名奖项、艺术活动,足见艺术在品牌间炙手可热。

5月23日,在北京东北五环外的一个小村子,步入连成排的红砖房中的一间,偌大的空间内摆放着两组烟头做成的作品—— 一组是用烟头以及烟纸拼贴成的龙纹挂毯,一组是用同样的材料组合而成的大尺寸烟头。这是2017年大卫杜夫艺术培育计划中国驻馆的艺术家Jesús “Bubu” Negrón的作品,这位生于波多黎各的艺术家乐于使用日常物品进行创作,来到中国后,扔在地上的彩色烟头是最吸引他的“小东西”,这些“小东西”让他觉得中国是一个非常有趣的国家。5月24日于瑞士大使馆内举办的晚宴上,应邀而来的大卫杜夫客户对“小东西”做成的作品感到异常惊奇,他们无法想象自己手中的烟可以变为艺术作品。

这并不是大卫杜夫第一次赞助艺术,自2012年起开始推出的大卫杜夫艺术家驻馆计划与全球艺术机构合作,支持加勒比地区当代艺术和艺术家,中国是其中的一个驻馆地点。大卫杜夫艺术培育计划经理Albertine Kopp表示:“与这些艺术家合作,并且看到他们为自己的实践带来的能量,以及为我们正在创建的不断成长的国际网络所带来的活力,是非常激动人心的。”

艺术赞助史

艺术赞助人是从西方美术史学研究中衍生出的一种方法,但是赞助不仅仅是诗和远方。《牛津英语词典》对赞助人(patron)一词下的定义是:提供具有影响力的支持以促进某人、某项事业、某种艺术等利益的人。从早期的个人或者家族赞助,转为企业赞助,赞助本身是带着利益交换的。品牌和艺术可以交换什么?艺术创作的资金资助、平台支持、资源共享,品牌通过艺术形成了一种社会责任的影响力,同时植入了一种艺术因子。时至今日,企业赞助艺术已经日益成为促进艺术发展的资金来源,宝马、爱彼、瑞银、路易威登、普拉达等均成为重要的艺术赞助人,并在企业内部设立了单独的行政单位从事此项工作。从赞助美术馆、资助艺术家、举办展览、进行艺术之旅、跨界合作、创立奖项等,赞助形式不断翻新,模式层出不穷,能够脱口而出,并已经顺利取得一定声望的奖项就包括“马爹利非凡艺术人物”、“万宝龙国际艺术赞助大奖”、“Hugo Boss艺术奖”等。

作为最早的企业赞助艺术的实践者之一,雷诺汽车已经因为其所拥有的珍贵艺术品永久地成为历史的一部分。上世纪60年代中期,雷诺汽车开始通过艺术家驻留的方式与艺术家展开活跃的合作,艺术家可以在厂区内任意选择材料创作,创作的作品所有权归雷诺汽车所有,但不能被出售、赠送或捐献。1967年至1985年间,雷诺当代艺术收藏聚集起300余件艺术作品,由包括阿尔曼、杜布菲、丁格力和瓦萨雷里在内的约30位著名艺术家创作。彼时,他们还属于尚在发展中的先锋艺术家,正是这一项目的勇敢尝试使雷诺成为企业赞助的先锋,也让雷诺成为品牌和艺术结合的典范。

在品牌和艺术的平衡上,每家企业有自己的模式。比如2015年在中国展出的“Miss Dior——迪奥小姐”展览,迪奥公司邀请有共同创作理念的艺术家根据产品经典的元素创作作品,同时,因为这种邀请不是强制性的,虽然看似是一种命题作文,但是对艺术家的创作却不构成限制;大卫杜夫艺术培育计划以赞助品牌烟草出产地多明尼加共和国以及加勒比地区的艺术家为主,而这一地区正是公司烟草的主要产地。这一计划在艺术家的创作上是开放化的,艺术家完全做主,驻馆期间所创作的艺术品也归艺术家自己所有。

艺术的独立性

无论是哪种形式,随着企业赞助人体系的发展和建立,企业开始有意回避品牌对艺术的干预,保持艺术的独立性。在这方面,银行业则走得要更快一些。德意志银行于上世纪70年代开始收藏年轻艺术家作品,目前已经是世界上1949年后绘画和摄影作品的重要收藏机构之一,其位于法兰克福的全球总部大厦就已经变成了一个巨大的美术馆。艺术咨询业务是德意志银行颇受赞誉的一项业务,这不仅仅是因为其本身拥有庞大的当代艺术收藏所带来的实际经验和声望,也在于其自身业务设定的全面化和人性化。艺术辅助德意志银行获得了颇高的品牌价值,奖项则是德意志银行推动艺术发展的重要途径。早在1993年,德意志银行就设立了“德意志银行奖”,为刚结束学业的艺术家、手工艺者、设计师和表演者提供实践和资金支持,每年德意志银行都会从伦敦八个顶级艺术院校中选出十名获奖者,他们将得到8000英镑的奖金及德意志银行派出的导师为期四天的商业培训。

在企业赞助奖项方面,无独有偶,5月25日,由保时捷中国与ART021上海廿一当代艺术博览会携手举办的首届“中国青年艺术家年度评选”在上海揭幕,这是保时捷介入的全新艺术项目。作为奖项队伍的“新兵”,该奖项重点强调评选机制的独特性,打造“提名委员会+院校代表+媒体评审”全方位评选机制,通过展览的形式评选并挖掘国内具有创新和实验精神的新锐青年艺术家,通过奖金等形式鼓励其在艺术道路上的探索与实践。

此前的2010年至2016年,保时捷中国携手四川美术学院共同推出了“溢彩心”艺术作品征集活动,如今从选拔作品升级到评选艺术家,保时捷中国公关总监唐凤靓认为:“作品征集有一定的局限性,留给青年艺术家的发挥余地较小,因此需要重新探讨,提升这个项目。”

升级后的“中国青年艺术家年度评选”淡化了经济援助的成分,唐凤靓表示:“更重要的是发动艺术生态圈的联动性,唤起全平台对艺术家的关注。”

“今天的青年经常会怀疑自己是不是下一代艺术家,年轻人是特别需要鼓励和支持的,需要有一种外在的力量帮助他们战胜内心的恐惧,因为这个社会给他们太多的压力了,所以在我看来,这样的青年奖是越多越好。”艺术家兼“中国青年艺术家年度评选”评委邱志杰表示。

编辑:江兵

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