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艺术IP异军突起渐成中国“下一个风口”
0条评论 2017-07-19 09:20:51 来源:中新社 作者:李佳佳

7月18日,由博文公司主办的全球授权展·中国站在上海开幕。此次展览共汇聚了来自全球81家展商和234个多元化的热门IP(知识产权,intellectual property缩写)。据国际授权业协会统计,中国目前已成为世界第五大授权市场,并保持快速增长。图为大英博物馆以掷铁饼者为IP开发的旅行箱成“网红”箱包。
7月18日,由博文公司主办的全球授权展·中国站在上海开幕。此次展览共汇聚了来自全球81家展商和234个多元化的热门IP(知识产权,intellectual property缩写)。据国际授权业协会统计,中国目前已成为世界第五大授权市场,并保持快速增长。图为大英博物馆以掷铁饼者为IP开发的旅行箱成“网红”箱包。

要说如何衡量艺术IP(Intellectual Property,知识产权)给普通商品带来的附加价值,大概再没有比电子书阅读器Kindle更好的例子了。

今年5月,kindle与大英博物馆“跨界”合作,将其典藏的罗塞塔石碑制成外壳“穿上身”,在其上线销售的1个月时间里,这款单价1100多元(人民币,下同)的电子书阅读器一口气实现了800多万元的销售业绩,罗塞塔石碑上斑驳的文字为Kindle带来的不仅有外壳上饱含历史厚重感的纹路,还有随之而来的滚滚商机。

“看到卖得如此火爆,本来只签约半年的亚马逊,主动提出了续约的请求”,这足以让大英博物馆在中国市场的独家运营方品源文华资深合伙人张璐心里乐开花。

由博闻公司主办的全球授权展·中国站18日开幕,大英博物馆的艺术IP依旧火爆,同期,张璐还带来了波士顿美术馆、维多利亚与艾伯特博物馆的艺术授权产品,“这次是全品类出击”。

橱窗内,一把印有古希腊陶瓷碎片图案的雨伞引起记者的注意,品源文华合伙人韩静告诉中新社记者,千万别小看这把雨伞,1个月就卖出了1万把。“博物馆本身就是话题所在,经过二次加工再处理,艺术授权的形式帮它展示出更现代的一面”,韩静说,比如说用古罗马钱币、博物馆内典藏文物图案装饰过的商品,平均售价都能高出原先30%到40%。

艺术IP会是中国投资界的“下一个风口”吗?

几年前,台北故宫博物院的那款“朕知道了”纸胶带风靡大江南北,文创设计者以一种“卖萌”讨喜的方式完成了文化意涵的传递,也在不经意间打开了艺术授权的商业“蓝海”。

如今,中国已成长为世界第五大授权市场,且每年还在保持快速增长的势头。不过,来自国际授权业协会(LIMA)的统计数字仍显示出中国市场的大有可为。2016年,全球授权商品零售额高达2629亿美元,而中国被授权消费品整体零售额仅占全球市场的3%。

中国人在引进欧美艺术IP的同时,也在对自身文化IP进行更为深入的挖掘。一直以来,杭州艺多宝文化创意有限公司创始人张海曼都在扮演着艺术家与商业之间的桥梁角色,现在他手上已拿下了中国45位知名艺术家的作品代理权。

“我们主要代理中国当代艺术家的艺术授权,其中又以中国八大美院的院长、教授作品,以及单幅画作拍卖价格在100万元以上的艺术家见长。”张海曼说,目前他们开发的产品主要集中在艺术家版画和雕塑,“过去那种未经授权的开发方式损害了中国制造的声誉,中国制造需要版权授权,没有授权,中国制造就没有核心竞争力”。

相比处于起步阶段的中国,欧美在这一领域的发展已然相当蓬勃,张璐说,欧美IP有着稳定的价值感和粉丝群,他们对于艺术IP的维护和经营值得中国学习,“其实像博物馆这样的艺术IP在中国市场潜力巨大,我们并不希望这只是昙花一现”。

编辑:江兵

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