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从《延禧攻略》谈中国当代艺术市场“定价权”
2018-09-07 09:40:10 来源:罐子艺术网 作者:刘太乃

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宫廷古装大片《延禧攻略》在爱奇艺上线。首天播放量达到2500万,网路上一片叫好并迅速引起一片追剧热潮。

随后香港无线电视TVB翡翠台两线黄金剧场播出,迅速席卷全港收视热度。最高一集跨平台收视率到26.3点,全港超过170万观众收看,占整体人口比例的四分之一,即每四个人就有一个人在收看该剧。爱奇艺网上播放更辐射至马来西亚、新加坡、台湾及全世界等多个华侨地区,带动了全球对中国国产剧的追剧话题。

虽名为电视剧,但《延禧攻略》完全略过传统电视端,直接在视频网站以VIP剧集的形式播放,仅仅依靠互联网就完成拥有上百亿点击率的爆款电视剧,这是全世界电视史上从来没有过的热潮和记录。《延禧攻略》的火爆不仅仅对中国电视剧未来带来深远的影响,甚至可以作为目前处境困顿的中国当代艺术发展借镜。

1  正视超过13亿中国人的人口红利

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首先,我们得承认一个事实,所有的一切都建立在中国有13亿人及海外千千万万华人人口红利基础上。有中国人、华人的地区,华语是最重要的沟通语言,这就是华语电视娱乐节目能为广大华人观众欢迎并壮大的原因。所以中国当代艺术家得正视这个超过13亿人的人口红利,不需一味的去讨好西方,寻找外销西方市场的可能;其实自己站台的这个国家已为自己的艺术创作,预备了接纳和收藏市场的空间。

2  创作出认真走心的真正作品

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从制作角度来看,《延禧攻略》的确是一部认真拍摄的电视剧,比如美学呈现,不仅细节十分到位,服装道具都尽可能做到还原细节、尊重历史。剧中演员对于书画、文玩的鉴赏对话,甚至「石渠宝笈」、「四库全书」编撰及书画收藏印章都有了重新认识。所以当艺术家在抱怨自己作品不被市场接受的同时,是否更应该检讨自己在创作上真正用心投入,创作出非凡的作品。

3  中国视觉、视觉中国从传统出发再创新

郝量 此君图卷(局部) 水墨纸本 2015
郝量 此君图卷(局部) 水墨纸本 2015

延禧宫在紫禁城的东六宫内,在明清两朝,它的确是供皇帝的嫔妃居住,只是在1845年不慎失火,将25间房屋全部烧毁,仅仅剩下一座宫门。现在北京的故宫便是200年前曾经住过乾隆令贵妃、嘉庆帝的母亲、晚清六代皇帝的老祖宗——魏璎珞的延禧宫,如今被当代电视人用为背景,重新演绎魏璎珞和乾隆宫廷之间的爱恨攻略。物依旧,人如是。赋予中国传统文化的再创新,应是未来中国当代艺术可以发展的新方向。

赵无极巴黎回顾展
赵无极巴黎回顾展

徐冰北京尤伦斯回顾展
徐冰北京尤伦斯回顾展

其实当代艺术如同电视,同属视觉艺术,只是电视面对的是大众,强调收视率,必须为广大消费者接受。而当代艺术则是小众,圈子小、受众面不大,甚至此前中国还没有当代艺术收藏市场,许多中国艺术家作品只能往西方寻找出处。如今《延禧攻略》的火爆,我们有理由相信中国当代艺术的出路也将从西方转向中国内地。

所有的文化产业发展都得要有人买单,才能建构出一个市场发展。一个完全属于中国题材的《延禧攻略》引发全球华人的追剧潮,没有西方的参与,我们也能撑起一个比西方更大的受众面,这就是我们所看到的中国当代艺术未来。

除了视觉走向外,当代艺术市场最重要的就是掌握「定价权」。为何毕卡索一件作品要上亿美元,昆斯一件量产作品就得百万美元,而中国艺术家作品还在几十万间徘回,就是因为我们还没有掌握「定价权」。以《延禧攻略》来说,如果上片的「定价权」还是由西方掌控,此剧还得翻译成英语才能在西方管道播放,这点击率能上千万吗?

在当代艺术市场上,我们也需要一个类似《延禧攻略》的成功来证明自己拥有「定价权」。当然这一切还待中国艺术家和中国画廊、拍卖产业的齐心努力,我相信这一切将在不久之后发生,就像三年前跟任何人说中国本土电视剧会有超过上百亿的点击率,会有人相信吗?

编辑:江兵

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