3月29日-3月31日，首届“天猫先锋艺术节”在北京798艺术中心举办，天猫携手野兽派、星川、橙舍等九大艺术生活品牌，共同打造了一场穿越时空的艺术体验。在艺术节现场，9名艺术大师探讨了新消费时代下艺术与生活的关系，以及互联网时代的艺术品商业模式。同时，全球最大的拍卖平台阿里拍卖“鬼市淘宝”也正式亮相北京798，与众多古玩爱好者见面。这些举措，标志着阿里集团正在强势切入艺术品消费市场。

本届艺术节上，天猫联合第一财经商业数据中心权威发布了《天猫艺术品线上消费趋势报告》。报告显示，300元以上的商品销量占比不断提升，千元以上的艺术家签名款、高端收藏款也在增长。大众对艺术品消费力提升的同时品鉴力也在提高，有四成消费者对自身艺术水平较自信，挑选时会更讲究设计与艺术价值。

天猫大数据显示，30岁上下的人群是线上艺术品消费的主力，比起“硬核”铜摆件，他们更偏爱装饰画。其中，90/95后更偏好西方画派，最喜爱印象派和现代主义画派，80后、80前则对国画更感兴趣。

一二线城市依然是艺术品消费者主要聚集地，在2018年天猫艺术品销量城市排行榜中，北京、上海高居榜首，杭州力压广深位列第三，成都、重庆也显示出强烈的艺术消费氛围。从人均消费力来看，广东省是“最舍得为艺术花钱”的省份，有5座城市上榜。

通过天猫等线上平台，当代艺术家也逐渐被大众熟知，其中梵高最负盛名。另一方面，新零售打通线上线下闭环，也为当代青年艺术家走向大众创造了机会，并培养了忠实粉丝购买。比如在手机淘宝上搜索“先锋艺术”，会有天猫线上艺术品展的长期展示，更多新兴艺术家有了曝光的机会，并进一步孕育多元化艺术风格。

“天猫进入艺术品市场，能够让更多的艺术属性产品找到变现可能性，有利于满足新时代下消费者对于美好品质生活的需求。”业内人士表示，天猫先锋艺术节连接了艺术消费市场的需求端与供给侧，向消费者展现了生活与艺术结合的更多可能性，向艺术从业者展示了更丰富的商业场景。

编辑：江兵