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艺术正如何拯救购物中心—来自中国的经验
2019-07-02 10:00:09 来源:环球时报 崔晓冬译 作者:坦吉·劳伦特

近来在中国,许多营销机构开始利用艺术和高端品牌之间的联系。这催生出一种新型“创意零售兼展览”行业。在中国高端品牌市场历经大规模增长后,两种艺术战略脱颖而出——艺术购物中心和博物馆授权展览。艺术如今成了在华开展高端产品营销的灵感。例如在香港面世的K11是首个将文化带给中国更年轻一代的购物中心——也正是后者最经常光顾之地。

这种“艺术与零售”概念是种新型购物体验,即便美国的购物中心也尚未大举尝试。事实上,在美国,把购物体验与艺术相结合的例子寥寥无几。但在中国,艺术购物中心已成为许多青少年过去10年来经常流连忘返的去处,这种习惯还推动了社交媒体和电商。这些是美国购物中心尚未理解的。

用艺术品推销购物在中国如此奏效的原因之一,与文化资本观念有关:一旦中产成为占据主导地位的社会阶层,文化就会成为一种“货币”。品位、举止和经历于是变得比富足更宝贵。如今,出生于经济迅猛增长时代的中国消费者已成为寻找文化资本的庞大阶层。此类“中国制造”市场营销手段极其奏效,为美国零售商呈现出一个尚未被开发的世界

编辑:江兵

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