以文促旅，以旅彰文，文旅融合已成为增强文化活力 、推动旅游发展的有力抓手。文旅融合有哪些新方式，面临哪些新难题，又有哪些行之有效的解决之道？

随着国家体制改革，政府机构的文化部门与旅游部门的合并，“文旅融合”成为了热搜词，这不是“新大陆”的发现，而是顺应了“文化是旅游的魂、旅游是文化的体”的产业特征。旅游是具有文化内涵的产业，离不开文化；而文化对内满足人民需要、对外扩大国际影响，其中很重要的一种方式就是旅游。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，这也是“读万卷书，行万里路”的有机结合。

1.解放思想转变观念.正确处理文化资源保护与开发的关系

文化作为旅游经济的一种资源，融入旅游经济，必须要创新性认识文化资源保护与开发的关系。从理论层面上讲，保护的最终目的究竟是什么？是作为研究的资料、还是教化的工具、甚至是财富储存？文化资源的开发，除了获得保护文化资源所必要的收益以外，还能起到十分巨大的教化作用，比如中外游客参观北京故宫、秦始皇兵马俑和万里长城等，无不赞赏中国文化的博大精深和源远流长，从而肃然起敬，这是纯自然景观不可能起到的作用。但是，如果进行纯粹的储藏式关闭保护，其经济效益和教化的社会效益何来之有？将会偏离保护的目的。

其次，文化的产业化开发，是将文化作为经济发展的一种资源，进行文化经济产业组织的问题，即属于产业经济学的范畴，其本质上不是文化工作的问题，这是在解读“文旅融合”时必须要避免的一个误区！

2.适度发掘和解禁.增加文化资源的厚重感

中华文明历史悠久，文化遗产、遗址丰富，但是很多遗产、遗址都只有传说而没有载体；新中国国力弱小、被迫备战的诸多秘密设施也尚未解禁，不能作为爱国主义教育基地的旅游项目。

诸如这类宝贵的潜在的文化旅游资源，可说性滔滔不绝，可看性两眼茫茫！这就妨碍了文化资源作为旅游吸引物的价值发挥，假设三星堆、兵马俑、金沙遗址等不适度发掘和解禁，哪有今天这样的品牌影响力？

所以，对一些文化遗址进行适度的发掘和“秘密工业遗址”进行适度的解禁，不仅是可行、而且是必须的。

3.“文旅融合”的关键是实现文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一

其实，旅游产业的很大一部分是文化产业，旅游产业必须依赖文化来支撑，这不仅已被实践所证明，而且也逐步形成了社会的共识。

文化产业与旅游业相结合的有效方式有如下四点：

1、充分发掘旅游产品的文化内涵，使旅游景点在文化内涵上丰富起来。

比如，自然景观往往包含着人与自然和谐相处的环保文化内涵，包含着“神山、神水”的神话传说或童话传说。又比如人文景观中往往又包含着历史上选址的自然景观（风水）文化，建筑中对诸如给水排水、防火防盗、防敌、防地震等科学技术文化的运用。对这些深刻文化内涵的发掘，就能把此景点区别于彼景点的深刻文化内涵展现出来，可以给游客增加可看、可赏、可想的更多内容，增加游客观赏的兴趣和游览的时间。

2、将旅游景点的文化内涵尽可能地用有形的、活态的形式表现出来。

比如歌舞、手工艺商品及纯艺术品、科技演示牌、信息化平台等，让游客一目了然。

3、旅游景区建设或开发必须贯之以文化战略和艺术审美的整体规划。

旅游景点、旅游设施、旅游产品必须具有丰富的文化内涵和艺术品味，而这正是当前乡村旅游产业最薄弱的环节。发展旅游经济的最大的瓶颈就是缺乏文化内涵和艺术的品位，没有地区的特色，没有文化的深度，缺乏艺术独特性和艺术精致性，当然就没有优势。全国各地区的旅游商品往往是千篇一律，你在广西、云南、甘肃、宁夏等能地买到的旅游纪念品和四川省内各旅游景点能买到的一样。缺乏能够反映地方特色和独特文化内涵的旅游纪念品，旅游者带了钱来，但他花不出去。

4、在“广度旅游”上作好文章。

21世纪的旅游，从“观光旅游”到“休闲旅游” “康养旅游”，再到“探险旅游” “研学旅游”等，从结构到内容都已经形成了一种全新的“广度旅游”概念。在这里，有两点很重要。

第一、要用有深度、有特色的文化来注入和包装这种“广度旅游”。史学的、科学的、文学艺术的等等文化形式都可以充分提升旅游的内涵。

第二、文学艺术部门要与生产部门结合，以创新为核心，设计研制、生产出一批又一批的能反映地域文化特色的新型旅游产品，扩大产业营收水平。发达国家旅游购物收入占整个旅游收入的25％－40％左右，我国2017年的旅游购物收入才占18％左右，而四川才占14％。这个差距说明，旅游纪念品市场空间很大，是大有潜力可挖的。

4.文旅融合发展要与现代科技相结合

近年来，文化与旅游融合的运营逻辑已经形成产业创新的思维路径。由科技推动的文旅数字化开发与应用，正掀起一场场景与内容体验提升革命。如莫高窟的游客中心，将数字技术与景区的游览体验项目开发结合在一起，以全息投影、球幕影院等为代表的数字技术和以三维建模、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、人工智能等为代表的场景科技，创造出全新的“沉浸式互动体验”产品，为智慧旅游的发展开启了一扇新的大门。

“宋城演艺”作为文化与旅游融合的代表之一，以高科技为实现基础的各种旅游演艺，在丽江、九寨沟等著名景区以连锁经营的方式发展。这些技术的应用增加视觉的表现力和震撼性，营造浸入式体验感，为观众制造更好的视觉呈现，使旅游体验底蕴更为深厚、引人入胜。“文化+旅游+科技”产业的兴起正在重构文旅产业链，改变人们的文旅体验方式。

5.文旅融合发展要与人才培养相结合

推动旅游与文化深度融合发展，人才是关键。必须牢固树立人才是第一资源的思想，培养造就一支高素质的文化旅游人才队伍。

这些年，全国范围推动的乡村振兴、田园综合体建设、特色小镇建设、文旅融合发展等，急需大量的旅游人才和文旅融合发展的产业工人，尤其是旅游产业发展综合型经营管理人才。大家应该明白一个道理，没有从种养殖业转型过来的农民是无法从事文化旅游业的！目前在旅游人才队伍建设工作中存在着一些深层次的矛盾和问题：

一是学科地位与产业地位不相适应,办学体制缺乏创新，培养模式不健全，不能适应旅游与文化融合发展的客观需要；二是旅游教育出现结构性失衡，人才培养与市场需求脱节，缺乏一支既懂文化、又懂旅游的专业化人才队伍，高素质管理人才、策划创意人才、导游人才缺乏；三是从业人员职业道德和工作作风仍需改进，从业人员的整体形象有待提升；四是企业选人用人机制不健全，不利于优秀人才脱颖而出等等。这些问题和矛盾严重制约了旅游与文化的融合发展，成为制约文旅融合发展的“瓶颈”。各级文化旅游部门和旅游企业，要把文旅融合综合型人才培养纳入发展战略层面，加以认真对待和解决。

编辑：江兵