品牌激发艺术家更多的灵感和激情

宝马集团大中华区总裁 史登科

汽车自工业革命开始，便逐步进入人们生活，并且是大大占据人们出行领军地位的工具，汽车的速度、醒目的外观和驾驭的自由感很容易让艺术家产生共鸣，汽车和艺术结缘是很自然的事情。宝马是高档品牌，艺术设计具有强大的情感力量，产品的设计风格一脉相承同时又各具特色和融入现代元素，具有极高的美学价值，因此，宝马和艺术走到一起更是有着深厚的基础。

自1972年始，从考尔德、斯泰拉、李奇登斯坦和沃霍，一直到杰夫•昆斯，都是各自时代最具代表性的与宝马合作的艺术家。在中国，最近的例子是艺术家李继伟在一辆Z4跑车上创作的作品。可以看出，当像宝马这样的品牌长期持续地关注和参与到艺术家的创作中，丝毫不会影响到艺术家的创作，相反会激发艺术家更多的灵感和激情。

BMW与艺术和文化有着深厚的渊源，涉及音乐、绘画、舞蹈、雕塑和电影等各个领域。最杰出的艺术家们将汽车与艺术相结合，他们的作品独特的视角真实反应出当代文化思想，再现了艺术、设计和科技相融合的历史轨迹。商业与艺术的结合，是未来的一大趋势，也是发展的必然，两者相辅相成。

商业品牌与艺术完全可以互利互惠

上海云顶国际拍卖有限公司董事会主席 蒋宝磊

每个商家都会很清楚，艺术是生活中重要的精神食粮。商业品牌需要艺术的加入才能产生新的创意，成功的商业品牌的营销必定融入了一定的艺术成分。商业品牌与艺术之间完全可以找到互利互惠的合作途径，国外发达国家二者成熟的合作模式就很值得我们借鉴。

艺术面向大众是必然的趋势。商业品牌的介入能加速这个过程。整个社会对艺术的关注和热爱，能促使艺术健康快速的发展。但是艺术本身注定了不可能成为利益导向的产物，而商品缺少艺术的成分也不是完美的商品。艺术本身的目的，是供人们欣赏和思考的。所以，摈弃商业化是不明智的。市场，才是检验艺术唯一的标准。2010年度的春季艺术品拍卖会取得了可喜的成绩，将于7月25日在上海延安饭店进行首拍的上海云顶国际拍卖公司从目前筹备情况来看，市场对于艺术品是有很大需求的，将来的几年还会达到另一个顶峰。主导艺术家进行创作的是艺术家自身的艺术观和对艺术的理解，而非市场。因为艺术家本身的审美，是高于时代的。迎合市场审美的作品可能会获得利益，其生命力有可能会是短暂的，对艺术家自身造成的伤害却是难以估量的。

商业品牌欢迎明星艺术家，这是商业和文化结合的一种标志。目前在所能见到的商业与艺术融合成功的，绝大多数是国外的品牌，这是一个令人遗憾的现象。艺术与商业的结合是艺术市场化的一个新的尝试，对艺术的普及和品牌的提高有着不可估量的作用。

商业品牌并未“介入”艺术

香港New Gallery负责人 黄广忠

未见商业品牌对艺术的品质有根本上的影响。商业品牌并未“介入”艺术；商业品牌与艺术和其品质惟有融合，相辅步向广大艺术爱好者眼前。

商业品牌与艺术的结合，肯定会加大精英艺术向大众的普及。艺术永远是生活一部分。当世界生活在后现代时代中越趋经济主导的形式，则艺术应与时并进。

艺术家应着眼创作其所忠实面向的艺术。商业活动应交与策展人、艺术商人等去创作及推广。

国外奢侈品牌进军中国市场，我们应参考过往、当代西方艺术品在奢侈品牌影响下的发展，以作中国艺术品发展的参考。中国奢侈品牌其实也可以介入西方艺术品，并与其合作。