展现人之为人的责任感 2011-08-26 15:29:59 来源:《古典工艺家具》 作者:王中杰 点击:
“达芬奇”营销商正是利用国人对意大利知名家具品牌的信任感,又钻了国人对洋品牌家具知之甚少的空子,搞“山寨版”,玩“一日游”,开了一回名副其实的“国际玩笑”。

品牌的影响力与文化经济价值

 

在中国当地廉价克隆生产的家具,为什么能卖出令人咋舌的天价?是什么力量让国人心甘情愿地为这些并不摸底的假货慷慨解囊?其中最重要的原因,是因为这些家具的头顶上有一个耀眼的光环——意大利知名品牌。

 

历经时间考验的品牌,背后几乎都有各自的起源故事,都有一部可以言说的历史,都有能得到认同和欣赏的独特风格,也都始终注重站在时尚和艺术的前沿。对品牌产品的消费,是一种对“美”的追求,是对精致生活的一种向往。同时,品牌还具有引领市场消费的作用,引导消费者的购买意向和选择。也就是说,品牌产品让人喜爱,也让人信赖。而“达芬奇”营销商正是利用国人对意大利知名家具品牌的信任感,又钻了国人对洋品牌家具知之甚少的空子,搞“山寨版”,玩“一日游”,开了一回名副其实的“国际玩笑”。

 

传统品牌本身具有的文化内涵、历史价值和艺术品味,应该得到普遍的了解和尊重。某些世界顶级的品牌产品,其中纯手工制作的精湛工艺,使用材料的贵重和珍稀,传统的悠久和品质的绝佳,都是无与伦比的。自然,它们的声誉和品牌价值也是普通商品无法比拟的。

 

举几个我们身边用品的例子:茶和咖啡是最大众化的日常生活用品,其中的佼佼者亦身价不凡。牙买加的“老客栈庄园”自行生产、销售的极品蓝山咖啡,一包半磅装的咖啡豆售价已相当于1千元人民币,每年仅产4万磅,与全球每年140亿磅咖啡的总量相比是微不足道的,但它的显赫地位是无可匹敌的。武夷山的大红袍是充满传奇色彩的岩茶,自清代始一直是皇家贡品。那几株母树年产成品茶不过几百克,每克拍卖价曾超过万元,如今已停止采摘,成为“买不到”的终级奢望。

 

法国波尔多窖藏顶级红酒被称为“液体钻石”。拉菲、玛歌、拉图、木桐和奥比安五大名牌都有百年以上历史。拉菲堡酒庄1354年命名,法王路易十五封拉菲为“国王之酒”,1868年公众拍卖会上,最顶级的瓶装拉菲堡葡萄酒以6250法郎创造了当时历史上的最高售价。而在1985年伦敦佳士德拍卖会上,一瓶由美国第三任总统杰斐逊购买收藏并亲笔签名的“拉菲庄园1787”以10.5万英镑被《福布斯》杂志老板竞得。

 

皮具,作为人们手边或足下的日常用品,名牌可以将精美演绎到难以想像的极致。爱马仕在挑选皮料时,哪怕有一条纹路不一致,整张皮料断然被淘汰,所以一只爱马仕普通款式的凯莉包,运气好的也要等上两年才能拿到,市面炒价已经达到相当于40万元人民币以上。

 

信手拈来几个品牌的例子,无非是想说,在商品经济高度发达的今天,谁也不能小看品牌的力量,谁也不能漠视品牌的影响力和号召力。至少有三点感触:

 

其一,做品牌就是做精品。精品是品牌的物质载体,不做精品或做不出精品,你只能匍伏在人家的脚下或跟在人家身后爬行。诚信如金,经营之道。精品靠质量说话,做精品保质量就是诚信。凡是精品都是对品质孜孜以求,态度近乎偏执;都是特立独行,绝不与他人雷同,从不随波逐流。要想在行业内出人头地,要想在市场上有所作为,惟有坚持做精品,这是唯一的正道。

 

其二,品牌代表成功,要成功就要创品牌。是黄金都会闪光,是精品都要插上品牌的翅膀。要强化品牌意识,要着力打造品牌。今天的市场是商品的海洋,铺天盖地的商品信息让人目炫,惟有品牌像一个个闪亮的路标引领人们对号入座、各得其所。没有品牌的产品,纵然天生丽质,也是养在深闺人未识。那种酒香不怕巷子深的老观念,必须改变了。

 

其三,品牌是市场高端产品的汇粹集珍,经济可持续发展的可靠保证。商场如战场,市场竞争是无情的,优胜劣汰是不变的法则。商品经济的历史证明,能够经久不衰、发展壮大的,不是投入最多最热闹的产品,而是最能适应市场需要的商品。适应市场需要的,才是可持续发展的,才是最强大的。市场经济在发达国家已经盛行了数百年,他们深知品牌的重要,创造并保护着他们的众多品牌,获取着名牌给他们带来的巨额价值,并掌握着市场的话语权。中国虽然已成为世界制造大国,但自主品牌廖廖,泛善可陈,世界级名牌更是基本空白,只能为他人作嫁衣裳。付出很多,却眼睁睁的看着人家贴上自己的标签,大把赚钱,这个滋味是很苦涩的。“为人作嫁”不如坚守自我,潜心打造我们自已的品牌。

 

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