自2008年带着他的品牌Y’s高调来华宣传后，以特立独行的设计风格和打破传统的美学追求闻名的Y-3设计师山本耀司作品日渐受到中国消费者热爱和追捧，因其风格休闲且极富抽象艺术感的设计满足了中国消费者日渐追求个性化的审美品味。事实上，也正是因为其过于独特的前卫设计理念，相比其许多欧美百年经典品牌，尽管设计师早已名声在外，品牌客观的市场定位还是偏向小众。