王嘉沐（右）在联合国总部向联合国副秘书长赤坂清隆（左）赠送中国刺绣《贵妃醉酒》。

2010年12月30日，记者曾专访上海京粹艺术品发展有限公司（下称“京粹公司”）总经理王嘉沐，并在第八版刊登了题为“中国文化产业的一颗明珠”的文章，介绍了京粹公司在弘扬传统文化，推动国粹艺术走向世界方面的种种作为。时隔两年，该公司又经历了赴联合国总部办展，在美国大都会博物馆举办刘令华油画艺术学术研讨会，上纽约时代广场标志性大屏幕展播“贵妃醉酒”形象片等一系列大手笔，并在国内首开了全国第一单油画版权交易，通过上海文化产权交易所完成对刘令华11幅油画的15年版权交易。近日，记者又采访了王嘉沐，再续两年前的对话。

记者：我们上一次对话，已经是两年前的事了，这两年里，你们又在联合国总部、大都会博物馆，纽约时代广场，这些全世界著名的地方，唱响了刘令华。今天我们就先聊一下刘令华，这个非常出名的艺术家，在艺术家的圈子里，仍旧是一个颇有争议的人物，你怎么看刘令华这个人？

王嘉沐：我想先正名一下“争议”，争议其实是件好事，特别是对艺术家。世界上最优秀最杰出的艺术家大多是从有争议开始的，反倒是没有争议的艺术家，恐怕难有大成。没有争议意味着艺术上没有开拓，没有创新，没有对艺术发展提供新的贡献。艺术上开拓和创新必然会带来争议，人们对艺术上新的表现方式、新的艺术形式、新的创作技法总会有一个不习惯、不适应、不接受的认证过程，这个过程不免会充满争议，可这同时也是一个不断改善、成熟和完善的过程。艺术家只有在这个过程中不断地艰苦修炼，坚持进取，才能最终修成正果，建立或确立自己的艺术风格或流派。大名鼎鼎的“印象派”艺术就是从争议中走过来的。

刘令华是极少数在壮年期就已经名满天下的油画家之一，他的极富挑战性的油画表现方式充满了创新和开拓精神。而对艺术家而言，追求的至高境界就是要在继承和发扬传统的基础上推陈出新、锐意创造，为丰富绘画艺术开拓新技法和为美术史的发展作出新贡献。世界著名的大师莫奈、梵高、毕加索，他们都以自己独特的个人风格和艺术特色丰富了绘画艺术，也为美术史发展作出了贡献，成为璀璨的明星照耀着艺术史长河。

油画源自欧洲，是外来艺术，来到中国以后，首先要入乡随俗，克服水土不服，融入中国的文化精神，然后才会延生中国的油画，这种油画要学习西方的油画技法，但不能依样画葫芦，而是要融入自己的精神，加以突破创新才会有所发展，让西方油画吸收中国的文化元素和文化精神，可以丰富油画艺术的表现方式，为世界美术史增添和展现新的一面。

刘令华极富创意的油画，就在于他没有把中国画和油画做简单地拼接，而是巧妙地将东方绘画的“意”与西方油画的“形”相结合，通过油画的色彩展现中国画的意境，表现东方艺术的神韵，在主题上充分借重和结合传统艺术，创作技法上挥洒自如，大胆突破。张德修先生有一句很经典的6字总结，叫“西洋体，中国魂”，从这一点上来说，刘令华的确丰富了油画艺术的表现技法和方式，为油画艺术的发展作出了新的贡献。

刘令华的创作技法是前人没有的，他把中国画、版画和油画的技法融为一体，开创了一种全新的创作技法，以独特的方式和风格表现传统题材，并获得了成功。他的绘画风格和特色已经打上了他的个人烙印，形成其艺术符号，当同类作品出现时，人们很自然会想到“刘令华风格”“像刘令华作品”等，刘令华创立了“刘令华艺术符号”，这是很有创意的一种艺术成就，非常难能可贵。

记者： 近几年艺术作品在商业市场上一直高价位运行，特别是名家的作品，在各大拍卖行屡创新高。从艺术品市场上看，刘令华作品的市场前景如何？你怎么看待他的艺术作品？
王嘉沐：艺术作品有不同的价值存在，如艺术价值、社会价值、市场价值等等，其中艺术价值最具争议性，可谓仁者见仁，智者见智。我们放到后面再谈，先看看刘令华作品的社会价值和市场价值。

艺术作品的社会价值可以从其受公众的欢迎程度反映出来。我们从一个特殊的侧面来看这个问题。比如侵权，好东西容易遭遇侵权，越是出名，越是杰出的作品越容易遭遇侵权泛滥。商家不会去侵权艺术性不高或不受欢迎的作品。刘令华油画在全国各地被侵权严重的程度，几乎到了难以控制的地步，我们先后在北京、上海、杭州、苏州、常州等地起诉了17件侵权案件，虽然案件胜诉，但由于对侵权行为的惩罚性力度不够，结果是屡判屡禁屡难禁。这个情况从反面说明了刘令华油画具有非常广泛的社会欢迎度。侵权是商家的行为，商家为了逐利，利益藏在消费者的好恶中，侵权逐利的商家越多，越证明被侵权作品受欢迎的程度越高，受公众欢迎程度越高，艺术的影响力也越大，其社会价值也越高。公众不会掏钱去买没有艺术价值的东西。刘令华的经典之作是《贵妃醉酒》，这幅画广受好评，其中不乏艺术家、政界领袖、超级明星、富商巨贾等等。他们的角色地位和眼光修养都不同，欣赏的角度也不同，但在价值取向上获得了社会上的广泛认同，称得上雅俗共赏，这幅作品所蕴含的社会影响力和价值就非常高。

与社会价值相关联的是作品的商业价值。通常社会价值与商业价值成正比例，社会价值高则商业价值也高，但是单件艺术作品的商业价值不管多高，也都是十分有限的。而优秀艺术作品通过对其自身的衍生和扩张，可以产生更加无限的商业价值。2012年5月，上海文化产权交易所成功完成国内第一单油画版权交易，交易内容是中国工艺美术集团公司购买了刘令华11幅油画的15年版权。这是一个具有里程碑意义的交易，由此敲开了中国油画版权通过文交所进入商业市场的大门。刘令华油画潜在的丰富商业价值也得到了充分地展现。刘令华最著名的代表作品《贵妃醉酒》所带来的版权收益已超过千万元。

刘令华与其他画家相比，他们的作品有很多不同之处。许多画家的作品是通过静态地等待去升值，而刘令华的作品则是在动态中自我升值，一幅名家作品放几年，等市场热了，兴旺了，它跟着自然升值，这是静态地等待。刘令华作品的升值是个动态的过程，一方面通过版权地开发，发展文化产业，由产业的收入支撑作品升值，同时还以授权的方式售出版权，扩大作品的收益。另一方面，版权地开发、利用、转让等在更大程度上帮助了作品迅速广泛地传播，令作品的知名度飙升，增加了市场对其作品的价值认同，也推高和帮助了其升值。这种动态的过程，其实就是让艺术作品不断发掘市场潜力，并将其内在价值和价格完全呈现和不断升值的过程，所以从某种程度上说，刘令华作品就是一个小小的聚宝盆，运用的好，可以源源不断地带来效益。