网络拍卖的细节

网上拍卖与传统拍卖的实质是一样的，也是由买家一次或多次递交他愿意出的最高价，但形式有所不同。传统拍卖是由拍卖人问在场的人，一直到没有人愿意出更高价时成交，网上拍卖由于没有“在场”这回事，就规定一个截止时间，到了截止时间后，出价最高的买家获得拍卖品，并按照这个最高价付款。超过拍卖截止时间后，即使有更高的出价，也算无效。

值得一提的是，网络拍卖有时候会出现这样的情况：有人在临近截止时间的几分钟才出价，一下子超过之前一直领先的那些竞拍者，等到大家反应过来，想出价更高时，往往已经超过了拍卖截止时间。但目前的国内网络拍卖中，这种情况还不多见。

不过，因为通过网络平台，卖家可以与多个买家相互联系，即便某个买家不履约，卖家还可以继续与剩下的买家接洽，并达成交易。如果有几个人出价同样高，网站会把拍卖品优先分配给先出价的人。

hihey.com创始人、总裁何彬告诉记者，竞拍成功的买家可以通过在线一次性支付，也可以货到付款。网络拍卖平台会帮助合作方完成所有的交易流程，从订单处理到艺术品包装和物流运输以及支付结算。服务完成后，将收取10%~30%的服务费。

一旦遇到出价成功但不付款的出价人，怎么办呢？网络拍卖的对策就是收保证金。以hihey为例，1000元保证金可以拍10万元以下的拍品；10万元以上的拍品，要按标底价格的10%收取保证金。此外，网络拍卖还会查不付款人的ID，以后不允许其再参与拍卖。

此外，网络艺术品交易不需要拍卖师，就像淘宝交易平台一样，任何人都可以做，而且网络拍卖是一个开放平台。以hihey为例，不管是艺术家、收藏家、画廊，还是艺术经纪人，他们只需要将作品上传至Hihey平台，审核通过后，缴纳每件100元的信息费，即可参与拍卖。

作品审核方面，主要是作品的信息资料与图片是否清晰完整，来源是否保证。作品定价则为市场定价，具体而言是指年轻艺术家的作品，价格较便宜，从几百元到几万元都有。

中低档次拍品为主

佳士得拍卖行就在2012年8月6日至20日举行了一场葡萄酒的网上拍卖，买家浏览审视拍品以及竞买过程，都通过互联网来完成，此次吸引了全球29个国家440多位买家参加。纽约佳士得在2011年12月，曾网络拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒的财产，有950件工艺品、装饰品，创下了逾950万美元的成交额，成交率高达100%，竞价次数达5.7万次。

一些知名拍卖公司在选择网上竞投拍品门类的时候，不约而同地首选了名酒佳酿板块，珠宝珍品及名贵腕表是他们其后选择的门类。虽然很多拍卖公司网上竞投门类不同，但是从拍品选择和估价上看，中低档次、价位不高、容易分辨真伪的商品是网络拍卖品的最佳选择，也更容易把握拍卖企业的信誉度。

但也有个别艺术品通过网络拍卖拍出高价。在2012年11月的美国佳士得在线拍卖会上，由美国著名的写实画家爱德华·霍珀于1946年所绘的油画《十月的科德角》以960万美元的价格售出，一举成为了在线拍卖会上最昂贵的艺术品。此前，在2011年的佳士得在线拍卖会上，安迪·沃霍尔最具代表性的作品《Flowers》以130万美元的价格创造了记录。而刨除美术作品外，在2000年苏富比的在线拍卖会上，印刷本《独立宣言》拍出了以810万美元的高价，更早之前的纪录则出自2010年，一件商朝的青铜酒器以330万美元创造。

为何罕见高价拍品？

记者发现，包括嘉德在线、hihey在内的拍卖网站，并没有传统拍卖会上常见的千万级大件拍品。而目前国外成熟艺术品市场主要售出的艺术品，78%也都是5000美金以下的作品。

这又是什么原因呢？

当然，嘉德在线特殊一些，它要避免同其母公司中国嘉德的竞争。何彬告诉记者，网络艺术品市场上的买家都是新买家，“70后”为主，他们受过良好的教育，有自己对艺术品的价值判断和审美取向，所以网络艺术品市场价格更加理性。

其实还有一个原因，那就是许多买家对拍卖会现场的那种竞拍过程情有独钟，而且习惯于到现场看预展。特别是对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到现场看预展，只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多。因此，纯粹在网上看拍品会，会在很大程度上影响拍卖成交的价格。

文物艺术品并非标准化、均质化的商品，不像化妆品、手机之类商品，其规格和品质是固定的，可以同一型号在多家商铺比较价格。艺术品有着独一无二的孤品特性，鉴定、评估向来就十分复杂，也许目前人们还不习惯相信网络虚拟世界的承诺。其次是质地问题，网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距。这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心。

网下现场拍卖，买受人现场交钱取货，一气呵成，出现纠纷的可能性不大。但在网络拍卖中，因为中途交款和运输的环节又多了一道屏障，买家对于大笔款项通过网络支付的恐惧，对于可能出现的拍品递送过程中的丢失、损坏、调包等的恐惧，也是艺术品网络拍卖的障碍。

网络拍卖的风险

面对海量的信息和图片，业内人士建议，要想在网络拍卖时代淘到好的物品，主要应该关注那些价值稳定、在社会上享有一定的声誉、艺术功力深厚作品风格成熟稳定的艺术家作品。

网络拍卖的软肋，想必大家都明白，那就是艺术品市场本身就乱象丛生，再加上网络拍卖低门槛的另一端，往往是拍卖的低品质、低保障。当今市场上所流通的艺术品的数量虽然貌似庞大，但被市场所认可、所追捧的艺术品的种类、数量却有限。此外，不论是传统拍卖，还是网上拍卖，艺术品的真伪鉴定都是老生常谈的大难题，而在网拍中，因为中途运输这一环节，又多了一道难题。因此，收藏者除了自己要具备专业眼光外，如果有条件，网拍后可以自己取货，这样就可以减少快递调包、拍品丢失、运送途中损坏等情况的发生。

虽然在网上购买艺术品省却了不少麻烦，但即使是有第三方担保的具备一定信誉的网站，都有可能买到次品和赝品，因此，买家一定要将所竞拍作品的资料查询清楚，再做决定。此外，在参与拍卖前，一定要对网络拍卖的资质认真查看。查看网络拍卖资质有一个简便易行的方法，即该网站下方是否有网站经营许可证。如果有，点击可以连接到中国工业和信息化部制作的“ICP/IP地址/域名信息备案管理系统”，查看“经营性网站备案信息”，里面详细记录着该网站基本情况和网站所有者情况。

我国《拍卖法》规定，拍卖成交，买受人要与拍卖人签署《拍卖成交确认书》。如果网络拍卖的全部过程都仅通过互联网进行，只靠拍卖企业的信誉作为保证，对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性，又是如何保证呢？

随着网络拍卖的兴起，商务部拟出台《关于促进网络拍卖发展的意见(征求意见稿)》，促进网络拍卖发展的政策。征求意见稿提出，拟探索开展对司法、公物、国资、土地权益、文物艺术品等涉及国家和社会公共利益的拍卖活动，并要切实保障网络拍卖安全，核实竞买人身份，保证网络拍卖的诚信、真实。

谈到艺术品网络拍卖的前景，何彬介绍说，艺术品在线交易将前途无量，文化部预计到2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元，全球将有一半的艺术品交易是在互联网上完成的。在这个全球化和信息化的时代，所有的行业都将被互联网化，艺术品交易的在线化也不例外。

【编辑：江兵】