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国产动画难敌洋动画 缺名导演少营销人才是关键
0条评论 2007-08-15 19:20:51 来源:北京日报 
随着《哈利·波特5》的上映,今年的电影暑期档渐近尾声。经典动画重现江湖掀起卷钱狂潮是今年暑期档的最大特点。日本动画电影《哆啦A梦》在中国首周票房就达500万元,总票房目前为2000万元;真人结合动画的《变形金刚》靠着怀旧底子突破了两亿元。

  不过,同在暑期档的国产动画电影显得有些尴尬,上海美术电影制片厂建厂50周年的扛鼎之作《勇士》,耗资1000多万元,目前也只有500万元的票房。由中影集团和迪斯尼合作的《宝葫芦的秘密》2000多万元的票房还算不错,但比起进口动画电影敛钱的速度就差了好大一截。自从1999年《宝莲灯》短暂辉煌之后,国产动画电影就一直未有新亮点,不仅产量低,而且在票房上也是“逢洋必败”。动画制作公司彼岸天的总经理郭杰认为,中国动画电影不好看其中很重要的一点就是,缺创意人才。

  不缺制作缺创意

  “中国不缺动画制作人才,许多好莱坞动画大片部分制作工序都是在中国完成的,大家还都乐此不疲。”谈到中国的动画制作公司越来越多地成为国外动画片的加工厂,台湾地区动画导演沈澎有些痛心疾首。郭杰也透露:“《人猿泰山》中的原画、动画、合成都是由中国的动画工作者完成的。”但是,动画片是一个分工要求很细的行业,制作人才充裕并不能代表不缺创意。动画制作者完成的只是技术,一部动画片最主要的还是创意故事和情节。皮克斯能创作出《玩具总动员》、《海底总动员》等动画大片,是因为先有了一个好故事的基础,再靠技术来加分的。但负责创意的编剧和导演正是国产动画电影的软肋。

  缺张艺谋式的名导

  “中国动画电影需要像张艺谋、陈凯歌那样的大导演加入进来,提高行业的整体水准,有了高水准的导演和编剧,可以改变国产动画电影故事老套、情节简单的现状。”对中国动画电影的创意缺席,中国动画学会北京分会会长李中秋认为可以借鉴普通电影的“名导效应”。

  “在中国人的传统观念中,动画片就是小儿科。”北京电影学院动画学院教授段佳说,现在没有知名导演加入动画电影的行列,和国内对动画片的错误认识有关系。在美国,无论从投资还是收益来看,动画电影都比真人电影更具优势。近几年来《狮子王》、《怪物史莱克》、《玩具总动员》、《海底总动员》等片都是美国电影史上的票房大户。更为可观的是,动画大片的后产品收益所创造的价值有时比影片还多。好莱坞许多动画大片的导演都曾经是电影导演,经典动画片《埃及王子》就是著名导演斯皮尔伯格发掘出来的。段佳说:“北电动画学院专门设置了动画剧作专业,就是为了培养动画界的张艺谋、陈凯歌。”

  缺能“忽悠”的张伟平

  从《英雄》到《满城尽带黄金甲》,张艺谋没少挨骂,可是这些影片却一再创造了国产电影的纪录。这其中的原因,除了张艺谋的口碑之外,张伟平的“忽悠”也不可或缺。而国产动画电影恰恰缺少能“忽悠”之人,也就是市场营销人才。

  “市场营销首先是对市场的调查,要知道我们的观众到底需要什么样的影片。”李中秋认为,《勇士》的主要问题就是对市场不敏感,没有提供市场需要的产品。而日本动画电影的成功,比如《哆啦A梦》,与对市场的准确把握不无关系。“日本动画电影一般都改编自成功的漫画作品,都是经过市场考验,被认可的产品,这才是符合投资规律的。”

  除了前期的市场调查,后期的宣传促销也必不可少。这一点从《宝葫芦的秘密》和《勇士》的比较中就可见一斑。中影集团新闻发言人翁立,虽然不肯透露《宝葫芦》在宣传发行上投入的资金总额,但他承认确实是一个比较高的数目。这从该片上映前,铺天盖地的电视、电影、户外广告就可以看出来,而且他们还请来陈佩斯为宝葫芦配音,张含韵演唱主题曲,都是极为有力的促销手段。而《勇士》则几乎看不到什么广告和宣传活动,上映时没有多少观众知道,后期经过多方力推和上海院线力挺才有了500万元的收获。

  段佳认为,市场运作是国产动画片发展的关键所在,没有市场运作,没有资金运转,所有的一切都是空话,而这些就要有赖于成熟的制片人。“他们了解市场,深入研究观众心理,并能高瞻远瞩,才能成竹在胸准确地选择剧本,进行创意、导演、设计和组建团队,才有可能进入良性的资金运作和引领市场导向。”

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