黄伟明

善良、好玩是永恒的

记者特别联系到《喜羊羊与灰太狼》前600集总导演黄伟明。他说：“我创意的形象都不是完美无缺的，像喜羊羊、懒羊羊、灰太狼，每个角色都有缺点。这些缺点代表了人物本身的个性。我在做‘喜羊羊’的时候没去想到要教育谁，但剧中始终贯穿着人心向善的主题。这样就不大担心片子会过时，多少年后大家也会接受这种东西——善良、好玩是永恒的，跟哪一代人都不会脱钩。”

创作初期，黄伟明和制作团队将《喜羊羊与灰太狼》的受众定位为4—14岁的小朋友。但出人意料的是，最终“灰太狼”竟受到广大都市女性的追捧——“嫁人就嫁灰太狼”成为女性择偶的新标准。有专家分析说，除了社会文化潮流走向的因素之外，“喜羊羊”的故事让年轻白领找回了童心。由此，《喜羊羊与灰太狼》从一部儿童动画片变身为社会学参考书。黄伟明说：“中国人大多觉得动漫是给小朋友看的，其实在国外很多年纪大一点的人也都在看动漫，好的作品大人小孩都会喜欢。”

关于受众的年龄，刘蔓仪也认为：“我们的片子本身就是定位在低龄化，所以电视版的《喜羊羊与灰太狼》不会调整收看的年龄层，不过电影版的《喜羊羊与灰太狼》我们希望能够做到一家大小都去电影院看。”

衍生产品是动漫产业生命线

《喜羊羊与灰太狼》的发展也并非一帆风顺，刘蔓仪回忆说：“当时片子红了，订单就多了，很多电视台纷纷向我们加购‘喜羊羊’的后续片子，可是投资新片的资金又从哪里来呢？在电视台播出的费用并不高，衍生产品最初并没有赚到钱。好在我们坚持了下来。2009年我们的第一部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》是一个转折点，该片票房大收，衍生产品也遍地开花。”

进入电影院线是《喜羊羊与灰太狼》获得成功的重要标志。2009年春节，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得了1.1亿元票房收入，2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》获得了1.3亿元票房收入。现在，第三部电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》也已在制作中。

《喜羊羊与灰太狼》至今已经播出近700集，在全国多个大城市的平均收视率高达13.1点，据专家估算，其市场价值已达10亿元人民币。这其中，动漫产业链的衍生产品占据了重要位置。《喜羊羊与灰太狼》的同名画册每期销量突破50万册，至今已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，有喜羊羊和灰太狼形象授权的产品已延伸到食品、服装、鞋类、游戏及游戏机、家电、文具等多种商品中。

黄伟明坦言，成功的衍生产品获得的利润要比动画片本身高很多。换句话说，在电视台滚动播出的动画片，为其产业链上的产品做了最强势的广告。他们的经验，也可以作为国产动漫发展的一种成功模式。

【编辑：李云霞】

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