图：埃及艳后64头一级骨瓷高档餐具

今年佛山大部分陶瓷出现开工迟的现象，很多企业表示在元宵节过后才正式开始各项工作，其中很大的一个原因就是陶瓷企用工难。为缓解企业用工压力，各陶瓷企业也是出尽浑身解数来招揽人员。淘德网陶瓷商城认为，用工难只是今年陶企困难的开端，国内成本上涨、房产政策调控；国外反倾销、国际市场经济低迷等一系列不明朗因素的困扰下，2013年的佛山陶瓷依旧内忧外患。

国内是政策市场，受国家政策影响很大。瓷库中国专家人士预测，2013年再度抛出的房产新“国五条”，意在抑制近期回暖的房地产市场。然而房地产调控新出台的限购令，将促使其范围从之前的一二线城市向二三线城市蔓延。由于二三线城市的刚性需求有限，较为依赖投资型客户，倘若限购将会对此类城市产生较大的影响。对于2013年，蓄势深耕城镇化市场及二三线城市的陶瓷企业来说，无疑是晴天霹雳。高级定制陶瓷市场也深受影响。

根据佛山检验检疫局对去年佛山陶瓷出口贸易情况调查分析，佛山陶瓷出口靠价格取胜的局面还没有得到根本性的改变，尽管佛山部分陶瓷企业积极转型升级，但是产品出口到新兴市场国家的增长较快，屡遭外国反倾销政策抗拒。虽然中国的景德镇餐具，陶瓷文具，陶瓷酒瓶，陶瓷办公用品都深受国外喜爱，但是反倾销仍在进行。年前，欧盟、巴西等国家掀起的反倾销浪潮就是一个很好的例子。

陶瓷业为了避免低价竞争和刺激市场，寻求更多的生存空间，可以从提高陶瓷产品科技含量，进而增强产品的质量，从而提升市场竞争力；其次，创新产品，生存新产品并增加产品多样性进行差异化、个性化竞争；再次，积极开拓新市场，避免行业高集中度的恶性竞争。在过去，消费者对价格最为敏感，认为价格主宰着一切，比较缺乏对瓷砖的总体认知。而随着社会的发展和人们消费水平的提高，在从卖方市场向买方市场转变的过程中，陶瓷企业的品牌化建设相当明显。消费者品牌意识增强了，这也进一步放大了陶瓷品牌化的迫切。内忧外患的困局，加之陶瓷品牌经营化的时代，陶企在走独木桥。雨后是否再现彩虹，还需拭目而待。这是困局，也是机遇。

编辑：田茜