通过这样整合之后，我们就可以将艺术消费品市场的范畴重新界定为：

一、艺术授权产业。包括艺术品复制业、行画业、艺术衍生品业。

二、商品画业，指的是由商品画经营机构所经营的艺术品。

这种划分更加清晰、准确，能够为市场参与者的自我定位提供指导。

受众

艺术消费品市场是一个纯粹的消费市场，其受众的共同特征是以消费为终向，其人员构成则十分复杂。应该说，受众的构成是由企业的自我定位所决定的。

以授权产业为例。该产业的覆盖面很广，从几元钱的小纪念品，到数万元的奢侈品，再到城市规划、楼盘开发，均可在授权产业内完成。如台北故宫典藏的唐代书法家怀素的《自叙帖》，经过艺术授权之后制作成的床罩的价值高达5万元人民币，远销海外市场。位于北京798区的尤伦斯艺术商店则经营着几十元、数百元一件的小商品，包括印有当代艺术家作品的T恤、茶杯、纪念章等，锁定的是热爱艺术的都市青年。艺奇文创与台北故宫合作推出故宫典藏品的数位真迹复制，服务对象包括文博机构和普通消费者，其中博物馆级的复制品单件3-5万元，针对普通市民的复制品则从数百元到数千元不等。“艺术红酒”、“艺术茶”也是近年来艺术衍生品中的宠儿。艺奇旗下企业“白石茶馆”是以齐白石作品为元素的主题茶馆，探索“星巴克”式的茶馆经营之道，除茶饮外兼营齐白石艺术衍生品，价位适中，符合城市中等收入阶层的消费水准。由中粮集团开发、曾梵志设计酒标的“君顶·荣品”艺术典藏葡萄酒，走的则是奢侈品路线，旗下君顶酒庄与艺术的联姻由来已久，致力于打造葡萄酒主题的奢侈品和艺术品俱乐部。艺术授权介入城市规划也近在眼前，2012年，昆山广爱商贸开发有限公司和国际艺术授权基金联手，将在昆山打造一个占地3000亩的“天福绿能文化产业生态园区”，其中的所有建筑、交通工具等都将是由艺术授权元素设计的，这种理念以后有可能被扩展向更大范围的城市规划和楼盘开发，其影响所及将是每一个市民。此外，艺奇还与中国动漫集团合力打造了一个艺术、动漫品牌授权平台，致力于将艺术授权扩展到动漫产业中去，很显然，这是试图将传统上位于艺术市场之三级市场的授权产业加以拓展，所针对的主要是广大青少年受众，如果操作成功，其影响面之广、影响力之深远，是可想而知的。

商品画的受众相对单纯一些，它锁定的对象是那些热爱“原创”，但又不具备进入艺术收藏/投资品市场的经济实力的人群，主要指中产阶级，他们拥有一定的文化品位和经济基础，有意愿和能力进行文化消费。不过，商品画本身也有等级的差异，几百元一件的商品画和一万元一件的商品画，其目标受众的文化品位、经济能力都有很大的差异。

总体上来说，艺术消费品市场是一个覆盖面广、层次丰富的市场，这一点和普通商品市场相似。但是，正如许多企业已经注意到的，在这个市场上走“高端”路线要十分小心，毕竟，能够在衍生品或复制品身上花大价钱的人，为数是相当有限的。

编辑：江兵