三、艺术消费品：规则与问题

艺术消费品市场拥有自己的规则和问题，这些都十分不同于艺术收藏/投资品市场。

首先，艺术消费品属于消费品的领域，它的本质更接近于普通商品，不关注所消费艺术品的真伪、升值空间、资金安全性等收藏/投资领域内的常见问题，而关注所消费艺术品的自身品质。这一点是比较客观的，它决定了艺术消费品市场要比艺术收藏/投资品市场透明、纯净、健康、公平，这就明确地指出了经营机构的努力方向，即要正确地进行自己定位、努力提高商品质量、加强售后服务，赢取自己的市场空间。

第二，由于艺术消费品属于艺术市场中的低端市场，有着单件商品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征，因此，在这个领域内，竞争必是十分惨烈的。长期来看，这个市场也必将像普通商品市场一样，走向规模化、品牌化、产业链化的经营方向，资金雄厚、人脉资源丰富、管理方法先进的大企业将会逐渐蚕食那些中小企业，并强强联手，最终实现市场的垄断。尤其是艺术授权产业，它以授权、设计、生产、销售等各环节环环相扣的模式运转，需要大量的人员、不同的企业分工合作，也最容易实现集团化、规模化。

第三，与收藏/投资市场不同，艺术消费品市场的坐庄者不是拍卖行、文交所等经营机构，而是消费者。这一特征所带来的结果是两面性的。积极的方面，它意味着不大可能出现幕后黑手操纵市场的情况;消极的方面，由消费者主导的市场是一个无情的市场，说到底，面对两只工艺水平相当的杯子，消费者是不会刻意寻求那只经过艺术授权的杯子的，尤其是经过授权的杯子通常比较贵。因此，尽管许多经营者、研究者都看到了这个市场的前景，惊呼“艺术授权能为企业点金”、“授权产业的产值应是拍卖总成交价的3倍”，但这些梦想能否实现，还得取决于知识产权保护的水平，以及各大企业制定、执行市场战略的水平，最终取决于残酷的市场竞争。毕竟，在中国这样一个法制还不十分完善的国家，知识产权保护的难题将长期存在着，光靠呼吁是没有用的，中国的艺术消费品业、尤其是授权产业，必须做好长期作战的准备。

如前所述，艺术消费品市场是一个庞大的、正处于起步阶段的市场，尽管在这个市场上，主要应该依靠市场杠杆来实现企业之间的分化，但行业的自律和一些必要的市场规则的制定还是十分重要的。这非但有利于市场的健康发展，长期来看，也必然有利于企业自身的发展。尤其是，有必要敦促每一个企业进行准确的自我定位，并严格地执行行业准则，避免出现随意跨界、恶性竞争等现象，而这类现象正是在艺术市场的二级市场中广泛存在、并饱受质疑的，它是市场混乱的根由之一。要实现这个目标，需要依靠各企业和相关部门共同努力来实现。

需要特别指出的是，作为一个独立的市场版块，艺术消费品所面临的法律问题是十分独特的，完全不同于艺术收藏/投资品，市场各方的权利、义务也不相同，由于篇幅的关系，我们在此无法展开，将另文加以论述。正如前面已经提到的，法律意识淡漠是目前国内艺术市场最大的顽疾，也是许多疑难问题的最终成因，因此，要推动中国艺术市场走向健康、有序，法制建设将是重头戏。

正如许多有识之士所意识到的那样，艺术消费品市场是一个巨大的、拥有无限潜力的市场，它受众面最广，每一个地区、每一个年龄段、每一种收入水平的人，都可以在其中找到自己的消费方向。随着文化消费在国内逐渐深入人心，随着人们对艺术的认识一步步加深，艺术消费品市场也将随之不断地扩大，并显示出自身的威力。

最后，应该认识到，尽管目前中国艺术市场的组织架构和运行模式基本来自西方，也就是所谓国际艺术市场，但由于文化、历史等因素的存在，中国艺术市场有很多问题是非常独特的，也是照搬国际规则所无法解决的，换句话说，国际艺术市场的规则并不完全适用于中国，中国艺术市场还有自己的路要走。

【编辑：江兵】

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