网购已经不是一件新鲜事，在网上选购一件心仪的艺术品也正变得越来越普及。

英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示：“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。”

实际上，国内的大型电商们也正在酝酿这个与众不同的艺术品销售模式。日前，亚马逊联合纽约多家知名画廊构建艺术品在线商城，于此同时，北京保利登陆淘宝。一时间，艺术品电商化成为焦点。

电子商务平台近几年在中国发展迅速，已呈现取代传统商业之势。这一趋势对艺术领域的影响也开始显现，不少艺术机构纷纷建立自己的电商平台，比如雅昌艺术网的交艺网、嘉德拍卖的嘉德在线、泓盛拍卖的赵涌在线等。

《2012年度艺术市场报告》显示，截至2012年我国艺术品市场交易总额达到2018亿元，位居全球第二，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，占市场份额的0.56%。但有业内专家表示，尽管国内的艺术品电商已有上千家，但绝大多数还停留在网上画廊、线上展示线下交易等初级阶段，存在不少短期内难以解决的问题。

各显神通的艺术品电商

艺术品网络交易模式，主要包括网络拍卖，网络商铺，以及论坛交易等几种类型。网络拍卖是较为常见的模式，以嘉德在线为例，平均每日有30多个专场，但其会员表现并不活跃，拍品也多为当代艺术品。从名字到运作模式，这家网站都脱胎于实体世界中的拍卖巨头中国嘉德-网站的品类照搬实体拍卖中对拍品的分类；每件拍品都有固定的拍卖周期、底价和竞价阶梯；买家在出价之前必须交保证金；在对热门拍品的购买过程中，需要与其他买家竞价。其实它就是网上虚拟的拍卖行，除了没有实体的拍卖会之外，所有流程都与实体拍卖无异。在对拍品的选择上，嘉德在线贯彻“艺术生活化”的理念，瞄准的是艺术品中低端市场，底价显得比较亲民。

艺术品电商中比较有特色的是赵涌在线，目前其主营各时期邮票、钱币、纸杂、集藏用品、礼品等艺术收藏品种的在线拍卖与交易，实现了传统收藏业务与互联网科技的结合。赵涌在线创始人赵涌曾在接受本刊采访时表示，他们在做一个理想化的平台，他们的理想是能够改变传统收藏品的模式和产品。从成交情况以及整体的业务运营来看，赵涌在线是相对成功的。

亚马逊与淘宝则属于网络商铺的类型。5月，亚马逊开始筹建网上艺术品销售项目，并邀请了一些画廊在纽约进行会谈，商讨开启网上新项目-亚马逊美术画廊，希望能够籍此向艺术品销售网站Artspace和Artsy看齐。据了解，目前亚马逊正在紧锣密鼓地筹备中，有望今年夏天上线运营。

与上述两种类型相差较大的是论坛交易，它是通过论坛互动来完成，这种交易方式由于其互动特征以及ID所代表的信誉，成功率反而较高。

从以上电商情况来看，目前艺术品网上交易呈现出两大特点：其一是能够为消费者节约成本。成功的网络虚拟平台，应该是物流、资金流、信息流都是网络化的。故而这种在网上“一条龙”式的拍卖让拍卖行节约了大量成本，对于买家来说，也是一条更方便、快捷的交易渠道，不仅节省了去拍卖现场的时间成本和路费成本，也拓宽了购买作品的渠道。其二是小门类拍卖的盛行。2012年中国艺术品市场的全方位调整，使得“消费型收藏”的说法也被提出，这无形中让很多价位不高，但仍具收藏价值的藏品进入市场。传统拍卖会在2012年就吸收了很多这类藏品，但传统拍卖行举行拍卖会的成本太大，从拍卖会的宣传到场地租用，再到图录印刷和拍卖会现场布置等，这些小门类拍品很难长时间成为拍卖会的主流，只有在平时的季拍中，才会加强对这类拍品的推荐。故而，小门类拍卖成为艺术品电商的特色之一。

此外，不仅仅是艺术品销售模式正在出现变化，其电商平台上艺术品展现形式也在出现转变。以“哥伦布”为例，这是一家艺术视频电子商务平台，正在为青年艺术家做包装和推广，以视频的方式呈现青年艺术家的创作思路，让收藏者理解作品的真正含义，并最终促成作品的交易。

编辑：江兵